LinkedIn推出全新的视频直播产品LinkedIn Live

2019年02月12日 54911次浏览


LinkedIn--全球近6亿用户的工作世界社交网络 - 称视频是其平台上增长最快的格式,包括原创作品,共享新闻和其他内容。现在它正在认真地对待媒体的下一步。

本周,该公司正在推出实时视频,让人们和组织能够向选定的群组或LinkedIn广播实时直播整个世界。

在美国首次推出测试版,LinkedIn Live(名为产品)将仅限受邀者使用。在未来几周内,LinkedIn还将为希望参与此行动的其他人发布联系表。现在还不清楚LinkedIn何时以及是否可以让每个人都能创建LinkedIn Live视频,但是如果你考虑它如何为书面作品开发出版功能,那也将在以后出现。

LinkedIn希望广播的最初直播内容与您在LinkedIn的新闻摘要中可能已经看到的主题一致:该计划将涵盖会议,产品公告,问答以及其他由影响者和导师带领的活动,办公时间来自大型科技公司、财报电话、毕业典礼和颁奖典礼等等。

LinkedIn热衷于开发这一点,特别是在第一阶段,不是粗略和准备好的用户生成内容,而是作为符合其更广泛的精神的视频流,它选择了几个实时广播流媒体服务的开发者、创作者,并将与他们合作,在LinkedIn上创建和发布更精美的实时视频。

LinkedIn表示,其中包括Wirecast,Switcher Studio,Wowza Media Systems,Socialive和Brandlive,“未来几周会有更多内容”。

LinkedIn的实时视频工作还有另一个技术合作伙伴:微软,其Azure媒体服务是其云部门的一部分,正在提供编码。虽然微软在2016年收购了LinkedIn,但它在两者之间的产品开发编织方面大多保持距离,所以这是一个值得注意的例外。顺便说一句,Skype并不是这部视频工作的一部分。

迟到总比不到好?

与其在社交网络领域的竞争对手相比,LinkedIn在视频领域一直是个大家庭。

在Twitter和Facebook这样的竞争对手的发展历史可以追溯到几年后,通过使用移动图片为其平台带来更多的参与度,微软拥有的LinkedIn仅在2017年夏天推出了其首个原生视频功能。

但自推出视频功能以来的17个月内,LinkedIn在其平台上的(非实时)视频流量和收入大幅提升。

“视频是我们平台上发展最快的格式,也是最让人们畅所欲言的格式,”LinkedIn产品管理总监皮特戴维斯说。他和LinkedIn拒绝透露有多少视频创作者或观众的具体数字,除非注意到“数百万”的LinkedIn成员使用过该功能。

戴维斯表示,直播视频是一个很大的要求,因为它是YouTube,Facebook和Twitter等其他社交平台上使用视频的重要部分,并且作为首要功能。

“直播是最受欢迎的功能,”他说。这些其他社交平台正在作为各种模板:与这些其他平台一样,用户可以“喜欢”正在播放的视频,并在屏幕上观看。观众可以在评论中实时提问或提出建议。戴维斯补充说,主持人也可以实时调整这些评论,以消除骚扰或其他消息。

除了用户请求为什么LinkedIn正在扩展视频之外,还有另一个原因:它被证明是公司参与和收入增长的强大引擎。

到目前为止,LinkedIn围绕视频引入的唯一货币化是视频广告。尽管微软没有打出去LinkedIn多少广告收入带来的,远不如视频广告,微软报告在其最后的季度收入是收入在LinkedIn增长了29%,与参考具体扩大其广告业务:“创纪录水平LinkedIn会议增长率高达30%。”

这似乎直接来自其视频产品:LinkedIn告诉我,视频广告每次展示的评论数比非视频广告多30%,而LinkedIn会员花费的时间几乎是观看视频广告赞助内容的三倍。

随着LinkedIn希望利用LinkedIn Live获取独特的内容,该公司有机会探索从广告之外的其他方式将内容货币化。例如,它可以向观众收取会议等独特体验,或者让某些直播活动成为公司付费等级的一部分,以吸引更多优质用户。在广播公司方面,它可能提供基于收费的服务,以提供一个平台来播放某些内容,如基于视频的收入报告。

LinkedIn不会对未来的货币化计划发表评论,目前还没有将视频广告投放到LinkedIn直播视频中。视频产品管理负责人彼得罗伊巴尔在接受采访时表示:“这将是未来的发展方向,但目前我们专注于很棒的用例。” “这甚至可以成为尝试一些新想法的方法。”

以上为AI翻译,内容仅供参考。

原文链接: LinkedIn debuts LinkedIn Live, a new live video broadcast service
您可能感兴趣的文章