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    HR2.0时代:企业服务如何创新 如今,人力资源软件和平台领域正在自我革命、重塑自身。在移动应用、数据分析、视频学习以及以团队为中心的管理方式等元素的推动下,HR行业正在发生着颠覆性变化,众多的创业者和投资者在积极推动着这个市场的变革, HR领域已经从传统的以系统工具为主的HR1.0时代进入了以员工参与性、赋能化、个性化管理为主的HR2.0时代。 1.新环境变化驱动HR行业变革 (1)商品经济转向人才经济 据美国劳工统计局(BLS)统计,美国制造业的就业高峰出现在1977年夏季,就业人数高达1950万,之后的23年就业人数持续下降。从制造业疲软的就业形势来看,在过去的十年以商品为中心的经济全面过渡到了以信息或人才为中心的经济,2009年制造业岗位低于1200万个,到今天也大致是这个水平。在这一转型中,每单位经济产出的人才成本指数从1977年的不到40上升提高了近2倍,如今已超过110。换句话说,美国经济已经稳步发展到了信息经济,人才已取代了商品成为最重要的决定性因素。 从中国劳动力市场来看,人力成本也在逐渐上升,全球经济研究和政府企业咨询机构牛津经济研究院(Oxford Economics)日前有研究结果显示,目前中国制造业的劳动力成本已经趋近于美国,且越来越多的机器可以代替人工,制造业的人力需求在下降,员工对企业的作用越来越趋向于知识性服务,对人才的选择和管理逐渐成为企业的核心竞争力。 (2)80、90后成为劳动力大军中的最大主力 80、90后逐渐成为劳动力大军中的最大主力,他们是与计算机及互联网共同成长的一代,他们充满个性,更富激情,更加符合现代管理学中Y理论的假设,即人的本性不是厌恶工作的,而是希望从工作中得到发挥个人价值的机会。现如今,这个年轻的群体也正处在从中层管理者迈向高层管理的过程,他们拥有了更多的决策权,更加注重人性化管理和团队协作,不崇尚权威,喜欢尝试新的管理方式,注重最大化发挥人才的价值。 (3)企业管理正在走向精细化和个性化 现代管理理论认为,科学化管理有三个层次:第一个层次是规范化,第二个层次是精细化,第三个层次是个性化。在过去几十年的信息化改革中,各种管理软件帮助企业建立规范化的流程,帮助企业通过数据去记录人力、财务和业务信息,SAP,Oracle,IBM等企业逐渐成长为行业龙头。但在精细化和个性化方面,企业需求更加细分多样化,当前系统化的服务提供商尚不能满足这些细分领域需求,企业家需要更多的工具去支撑和分析,帮助其进行精细化和个性化的管理。 上述变化正在发生,企业对人才的管理也出现了新的需求,这也为HR行业的变革创造了新的机遇 2.现在已经进入HR2.0时代 过去,大型企业通过安装“核心人力资源”系统(例如PeopleSoft , SAP等)去管理企业内部人力,如工资管理、福利、绩效管理等,但这些软件逐渐无法应对新的精细化管理需求,且面临着高度定制、复杂、难以使用、维护成本高等问题,从而使得HR行业成为创业者和投资机构青睐的领域,希望颠覆传统的人力资源管理,HR领域已经从传统的以系统工具为主的HR1.0时代进入了以员工参与性、赋能化、个性化管理为主的HR2.0时代。如下图所示,HR1.0代表着从信息自动化向综合化管理过渡,HR2.0则代表着从参与化向赋能化过渡: 具体来说,HR1.0和HR2.0有以下几点不同: HR 1.0是从自动化向综合化过度,更多的是满足企业信息化集成管理;HR 2.0更加注重员工的参与性,更多的是引导企业构建健康的企业文化,激励员工参与,并向员工赋能; HR 1.0是通过企业实践构建人才的解决方案;HR 2.0是通过数据最终构建人才的解决方案; HR 1.0关注的是人力资源系统如何去让公司的HR更加便捷的去管理公司员工,是以人才为本的管理;HR2.0则关注的是人力资源系统如何能让公司的每个人都能参与使用,实现团队协作和赋能,是以人性为本的管理。 3.SaaS服务将成为HR2.0时代的主角 如上图所示,从2000年以后,人力资源管理行业经历了从简单到复杂,从单一化到综合化,从自动化到个性化,从本地到云端的过程。 随着人力资源的需求在不断细分和深化,传统的人力资源系统并不能满足公司人才管理的需求,一些SaaS企业开始暂露头角,并在2006形成规模化应用。但在SaaS刚刚出现时,企业对他们的人力资源数据放在供应商手中并不能完全信任,从本地过渡到云端经历了一个漫长的过程。之后,随着SAP收购SuccessFactors并表示打算建立一个端到端的基于云的人力资源管理系统,薪酬和人才管理套件。 Oracle收购Taleo和SelectMinds,积极地为PeopleSoft重新设计了云,并形成了Oracle HCM。 IBM收购了Kenexa(拥有高度可扩展的申请人跟踪系统)。Workday建立了其端到端解决方案,扩大了其在全球的客户群。买家开始意识到云是未来,云服务投资开始进入成熟期。 紧接着,BetterWorks、Checkr、Culture Amp、Greenhouse、Grovo、Gusto、Justworks、Lever、Namely、Reflektive、SmartRecruiters和Zenefits这些云服务商在2012年至2016 年间获得A 轮融资,在细分领域进行精细化管理。另外一些新的应用也在不断出现,招聘、在线学习、绩效管理、数据分析等成为HR2.0时代 SaaS创新的主流。 因此我们认为,在HR2.0时代,SaaS企业会大有可为,可帮助企业进行更为深刻的人力资源管理变革。 4.不断的市场细分和深化是HR SaaS企业的创新方向 Next World跟踪了80 多家使用其NextScape 软件的HR SaaS 企业。他们按照人才招聘、人才最优化和核心人力资源管理将 HR 2.0 市场进行了细分,在每个领域都有大量的创新型企业出现,如下图所示: 可以看出,HR领域已经进入了破坏性创新的时代,市场细分和技术深化成为了创新的方向,这使得很多初创公司打开了颠覆HR领域的大门。在这些公司中,许多公司都是由技术工程师领导,之前从未在人力资源领域工作过,他们通过创新性地建立简单易用的工具,让众多的客户企业员工的工作变的更加有效率。一些企业如BetterWorks,仅仅从简单的目标管理开始,通过统一企业目标,逐渐切入到企业的绩效管理领域。他们都是新鲜的创造性思想家,正在将惊人的创新带入市场,且不会受到旧式思维的束缚,引领着HR领域的变革。 5.HR2.0下技术创新更加尊重员工的体验 通过对美国市场HR SaaS领域企业的研究,我们发现,新型的HR软件更加注重用户体验和数据分析,他们基本都具备以下特点: (1)   嵌入反馈功能 在这些管理软件中,创新者设置了大量的工具去帮助使用者不断的和同事去互动,提建议、评论和评价。这些数据可以用于指导、评估、技能开发和绩效管理等。例如,一个创业公司Zugata专门利用反馈功能来对员工进行能力管理和技术开发。 (2)   提供持续养料而非看板 在过去的管理软件中,员工需要不断的填入各种信息,公司的人力部门利用这些信息去统计和设计员工的薪资、福利、绩效等。这种表格式管理更多的是静态的,固定的且不可灵活改变。新一代的人力软件则更多的向社交软件靠拢,要为员工提供大量的垂直的实时信息,大量的移动化信息,让这些工作内容更加动态和有趣,实时获取工作的养料。 (3)   移动化 无论是学习还是办公,移动化已经是一个趋势。移动体验正在慢慢“吃”掉浏览器体验:超过40%的求职者尝试通过他们的手机申请,超过60%的在线视频现在在移动设备上消费(数据来源于Kleiner Perkins2016年互联网趋势的报告)。在旧的应用程序中,我们有菜单,下拉表格,面板和仪表板,来帮助我们管理员工。今天,我们开发的应用程序可以让我们滑动,捏,扫描和滚动,大多数提供了一个“活动流”,告诉我们其他人在做什么,这显然更受新时代“80、90后”员工的欢迎。 (4)   游戏化、趣味性展示 通过趣味性的图形、游戏化的设置可以让工作更加有趣。例如,BetterWorks通过视觉提示(一棵美丽的树),告诉你离实现目标方面有多远,并鼓励使用者频繁地使用应用程序。 Reflektive通过使用积分和各种形式的累积信用,鼓励使用者回来,回到工作中。 Globoforce,Limeaid和VirginPulse和其他社交工具结合,为你提供线索,奖励徽章,使工作更有意义和乐趣。 (5)   注重智能分析和行为指导 新一代的创新的工具不会专注于分析仪表盘和报表,而是更加注重分析人的行为,通过你在系统中的行为,同事的行为来分析,通过数据的方式建议或推荐活动。它不会告诉你“你有一个合规计划已经完成”,而是会“建议”你,你下一步应该做什么,你之前做的事情已经产生了什么样子的影响力,如何做才能让你的工作做的更好。 根据Next World Capital的HR 开发工具NextScape的粗略评估显示,2016 年,年花费为130-150亿美元的HR 软件中,HR2.0的市场份额会越来越大,HR领域的企业服务将会有广阔的成长空间,我们期待有更多的创新者能够加入。 参考文章来源 1、 HR 2.0 is the poster child for the next wave of SaaS innovation https://techcrunch.com/2016/08/07/hr-2-0-is-the-poster-child-for-the-next-wave-of-saas-innovation/ 2、 The HR Software Market Reinvents Itself http://joshbersin.com/2016/07/the-hr-software-market-reinvents-itself/ 3、 HR Technology in 2017: Disruption Ahead http://joshbersin.com/2016/10/hr-technology-in-2017-disruption-ahead/ 来源:36氪,作者:人才易,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5056573.html
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    2016年11月16日
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    2016 年,SaaS 类早期初创企业融资状况及预测 编者按:本文作者 Tomasz Tunguz 是红点投资公司(Redpoint Ventures)的合伙人,他在本文中对比了 2016 年各类型 SaaS 早期初创企业(按照服务买家对象分)所获融资情况,并就 A、B轮以及通用型与垂直类 SaaS 初创企业融资额做了细化对比,并由此对市场形势以及 SaaS 企业发展前景进行了分析和预测。 2016年,各行业 SaaS 类早期创业公司融资总额对比图 据统计,截至 11 月 1 日,早期 SaaS 初创企业今年获得融资总额约为 10 亿美元,其中营销类 SaaS 初创企业融资总额远超过其他类型的初创企业,运营类 SaaS 企业位列第二位,人力资源类排名第三,销售类 SaaS 初创企业所获融资总额最低。 如果我们将这些趋势与上市 SaaS 企业的总市值相比较,就会发现一些有趣的现象。首先,运营类的SaaS 初创企业,他们倾向于垂直领域,更加关注目标客户的具体任务,例如帮助农民提高产量或者是帮助科学家来进行实验等。这种企业的融资额数值表明垂直领域的 SaaS 初创企业在融资市场的地位与日俱增。 第二点是,专注于向销售类 SaaS 初创企业目前市场出现潜在饱和现象,竞争日益激烈。但与此同时,面向营销团队的 SaaS 初创企业似乎却处于蓬勃发展的势头。销售与营销所面临的竞争形势不相上下,但是营销领域在近年来进行了一系列整合,其中电邮营销公司Constant Contact在去年11月份被 Endurance International 以11亿美元收购,营销自动化软件巨头 Marketo 在 6 月份被私募股权投资公司 Vista Equity Partners 以 17.9 亿美元收购。除此之外,今年还有不少面向分析类服务的 SaaS 初创企业获得融资。 由上图可知,SaaS 企业 A 轮融资差异值较大,迄今为止,这些 SaaS 企业今年获得的 A 轮融资中位数为 810 万美元,第一四分位数为 700 万美元,第三四分位数为 1000 多万美元。B 轮融资第一四分位数为 1900 万美元,第三四分位数为 2200 万美元。SaaS 企业在今年前九个月获得 A 轮融资总额为 2.07 亿美元,B 轮融资总额则超过了 7.2 亿美元。 下面让我们简单看一下通用型(Horizontal)和垂直(Vertical)SaaS 初创企业 A、B 轮融资的细分数据。在 A 轮融资中,通用型初创企业获得融资额为1.49亿美元,垂直类初创企业获得融资总额为 5900 万美元。通用型初创企业融资额中位数为 730 万美元,垂直类初创企业中位数为 910 万美元,这种差异从统计学来说区别意义并不大。 在 B 轮融资中,通用型 SaaS 初创企业获得融资额为 4.23 亿美元,垂直类 SaaS 初创企业获得融资总额为 2.97 亿美元。相比 A 轮融资来说,通用型 SaaS 初创企业 B 轮融资规模与垂直企业之间拉开了更大的差距,但从统计学来说依然区别意义不大。 由以上信息可知,虽然市场形势摇摆不定,但今年 SaaS 初创企业早期阶段的融资市场依然稳健。各领域内的巨头企业都在忙着进行收购兼并,刚进入的初创企业也可以趁他们分心的时刻,来分一杯羹。 垂直软件 SaaS 初创企业受到的关注度越来越高,这一现象很好理解。软件市场里一些最明显、最直接的需求都已经被 SaaS 初创企业所填补。自客户机和服务器结构(C/S结构)时期以来,销售、客户支持、营销和人力资源的记录系统已经发生了一次革新,未来仍然需要这种有意义的创新来再次转移客户信息。 相比软件领域来说,其他垂直领域的 SaaS 企业并不多见,例如在有些地方,DOS 系统仍然占据普及地位。那些地区的客户同样渴望一种新型软件,能够提供给他们类似的用户体验,投资机构也很愿意支持那些能够提供此类服务的 SaaS 初创企业。 人工智能将成为 SaaS 领域的一个大的发展趋势,这一趋势主题在今年发展成熟,并将在 2017 年实现进一步的发展。截止到目前为止,获得融资的 SaaS 企业中,有 17% 的企业采用了机器学习技术。这类技术能够实现先进的语音识别、图像识别、自然语言处理和异常检测功能,具有颠覆现有记录系统的潜力。 本文来自翻译:tomtunguz.com
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    2016年11月11日
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    SaaS正火中小企业需求旺盛 行业独角兽或将诞生 随着移动互联网和云计算技术的成熟以及智能手机的进一步普及渗透,中国的企业服务市场也呈现百家争鸣的状态。而这其中,又以企业服务SaaS产业最被看好且发展速度最快。相关行业数据显示,2016年中国企业级SaaS市场将达375.6亿元规模,较2015年将增长86.68%,未来几年将成长为又一个万亿级市场。 中小企业互联网化  SaaS需求旺盛 此前,科技界一直有观点认为软件正在改变整个世界。2011年,Netscape创始人、硅谷著名投资人Marc Andreessen发表了著名的《软件正在吞噬整个世界》,告诫人们“每个行业的公司都必须做好迎接软件革命到来的准备”。短短五年时间,软件的形态已经发生了翻天覆地的变化,从可视化的批量套装产品到垂直灵活的手机APP再到打开网页浏览器即可应用的云服务,这也导致软件消费方式和用户形态发生巨大的变化。海量的中小企业用上SaaS形态的企业级软件与服务,由此引发了SaaS产业的爆发式增长,业内认为行业独角兽或将在这一最被看好的领域诞生,中国有望出现企业级软件巨头。 马云在不久前的杭州云栖大会上提出了心新的“八二理论”,即过去两百年工业经济时代20%的大企业客户就能拉动80%的业务的“二八理论”已经过时,是未来的技术必须支持“即80%的中小企业客户产生80%的价值。目前我国有逾5000万家中小企业,贡献了我国60%以上的GDP。随着互联网和电子商务的发展,过去不可触及或很难触及的中小企业、特别是小企业已经全面网络化,针对这些中小企业的营销渠道、客户管理、支付方式以及物流网络等,都已经在移动互联网上有了成熟的运行套路。在云计算时代的商业,马云的“八二理论”已经是大势所趋。 另一层面,传统的管理方式已经明显跟不上现场企业的经营管理需求,而企业亦愿意为提升管理效率付费。据一项对中国企业SaaS市场的调研数据显示,已经有68%的中小企业愿意在未来几年为软件付费,其中高达32.8%的受访者表示希望通过SaaS软件来提升日常经营管理效率,其次有26.2%的受访者表示期望对于SaaS软件的投入能够马上产生一些回报。而中小企业不像大公司有庞大的传统软件和成熟的HR管理体系,他们更多的期望是马上能提升效率的工具,希望花小钱创造更多价值,这就需要灵活简便的SaaS软件来帮助企业管理者。这类软件有一个明显的特点:具有简单的通用型功能,易用性能非常强,使用后能马上产生效果,甚至就是专门为80%的中小企业用户量身定制的。 国内SaaS企业抢食市场  “中国版workday”有望脱颖而出 当前国内不乏优秀的SaaS软件企业。国内领先的ERP软件公司金蝶属于最早布局SaaS的公司之一,号称提供全面企业管理与服务的用友推出了全覆盖SaaS领域的成品;系出豪门的钉钉已经明显占据了移动办公的头把交椅,而由移动销售管理工具升级为一站式移动办公平台的纷享逍客更是成为资本市场的宠儿。这些企业分别从不同的企业管理角度切入,开发出的相应产品,抢食着SaaS这块市场大蛋糕。 号称“中国版workday”的乾通嗖嗖,则从企业的绩效角度出发,为企业提供人力资源管理全方面的解决方案。依托于HR管理行业十余年的经验,乾通嗖嗖创新性地将产品整合进云平台,利用移动互联网及大数据技术为广大中小企业用户提供快速、高效的人力资源管理云服务。 乾通嗖嗖全方位覆盖企业在绩效管理、社保服务、薪酬激励、人才规划、培训发展、员工福利五大人力管理方面的需求。对员工的行为管理是其独特功能点,企业使用过程中,根据员工工作行为和实时轨迹进行数据反馈和分析,能够及时发现执行层面的问题,供领导层调整策略和决策,保证更好的完成既定目标。 中国的人口红利在逐渐消退,人工走向智能化是未来大势所趋,传统行业融合云计算,可以通过大数据技术分析,以更低成本和更高的质量拓展海外市场。因此在云计算时代下,企业软件的未来便是SaaS。当前,SaaS云服务和移动办公领域已引起巨头纷纷布局,随着中小企业的持续旺盛需求和SaaS这一万亿级市场的进一步深化成熟,乾通嗖嗖未来拥有无限的想象空间。
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    2016年11月10日
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    在中国,通用SaaS产品到底怎么做? SaaS(Software as a Service,软件即服务)这个概念,从美国兴起并发扬光大。有业内行家说,2017年将是美国SaaS产业的一个关键节点。根据Gartner的预测,到 2017年美国SaaS服务将超越传统的许可证授权模式,产业营收规模将高达1,734亿美元。 与此同时,中国的SaaS也在如火如荼地发展中,涌现出了一大批企业软件,提供高效服务给用户。 从SaaS中的两个S,“software”和“service”,我们是否可以下定论, 将一种或是一类软件当成服务提供给用户的,都可以称为SaaS呢?比如我们耳熟能详的Evernote,它把笔记软件的服务置于云端,为用户提供服务。像Evernote这样的产品,为什么选择去提供相关的企业服务? SaaS的优势和机会 我们一般把SaaS分为两类,一类是通用型的SaaS,主要负责提供企业内部的功能性服务;另一类是垂直类SaaS,与行业结合,从交易去切,帮助用户提高效率。 无论是通用型SaaS,还是垂直类SaaS,总结起来,主要有有以下几个优势: 降低用户的使用成本。用户不需要购买服务器配置,也不需要单独在电脑中安装插件,登陆pc端网页或者手机端的APP就能即时操作管理,不管是在时间上还是费用支出上都大大节省了成本,提高了效率; 利用SaaS工具可以将企业与用户连接起来。比如工具类行业,原本产品在销售之后就会出现断档,客户的使用情况、满意程度、后续购买,都需要销售人员进行售后维护,但是有了移动互联网之后,再加上SaaS的便利性,就可以将企业与用户在服务上连接起来,而且在服务(软件)更新维护的时候,保证无缝更新,让客户无感知,不影响使用; 商业模式的转换。销售许可向租赁模式的转换,对企业主来说,接受程度非常高,传统办公工具向SaaS办公软件的发展,可以帮企业主提高办公效率,增加收入。提高用户的粘性,增加用户的价值。 中国企业市场SaaS产品的市场想象空间巨大,是一个万亿级别的市场,但之前SaaS在中国一直没有做起来,市场规模和实际销售额之间的巨大反差不能忽视。但正如上面阐述的三点原因,其对企业原有的经营方式、管理方式、运营方式有了很大的改变和帮助,我还是抱有一个乐观态度,认为SaaS在国内将有非常好的上升空间和竞争机会。 中国SaaS的发展空间比美国的大很多 众所周知,美国是一个信息产业高度发达的国家,即使是在原先没有SaaS的背景下,其在IT信息化的成绩就有目共睹,与此形成鲜明对比的是,中国的IT信息化只是完成了一个基础架构的工作。所以现在在中国本土,如果有人能够利用IT信息化工具,去整合行业,搭建壁垒,就会产生一个与美国完全不一样的新型模式。 Facebook的各个产品细节都做的挺好,但是在拓展营销这一块做的就稍逊于微信;雅虎着重在Emai、Message,却没有涉足游戏,与此相反,腾讯却在交易面广撒网,所以形成了现在两者发展的差距。这些例子都可以看出来中国的SaaS和美国的SaaS之间,一定会有一个分水岭——美国的SaaS更偏向于纯工具,收费模式就是单纯的靠工具收费,这种模式在中国虽然也可行,但是公司的规模不会发展的特别大,只能局限在“小而美”。而中国的发展特色决定了,中国的SaaS一定会包含交易,SaaS只是一个切入的工具,除了用户数量的积累,数据的累积也会让SaaS产生更高的价值。 随着科技的发展和社会的进步,在中国的现有行业里,一定会形成新的霸主角色,这实际上也是中国的又一次产业变革,会影响到一大批小型公司的运营决策,去更加灵活的改变商业模式,试图撼动巨头的力量。蚍蜉亦可撼树,只要不是孤身一人,这并非是不自量力,而是中国的现状,中国在SaaS的空间比美国要大很多,撼动巨头地位的过程也比美国要快。 现在开发SaaS产品是否正当时? 做SaaS产品的公司目标各异,但是不能否认的是,不管目标是什么,都没法避免产品中存在的短板,会遇到一定的风险。SaaS产品在实际的销售中,最具诱惑性的一点就是其快速的现金流,能获得经常性的收入,但是如果只是因为能快速得到利益而选择开发出一款SaaS产品,未免目光短浅,需要全面考虑所处的细分领域情况、市场环境竞争、目标客户群的情况。 以我们的云端office产品“一起写”为例,包括实时协作文档、表格、演示、表单、画图,主要是为了解决大家在传统的使用office过程当中的协作以及实时同步的问题。一般来说提到企业服务,人们往往会想到Salesforce这样的公司,但我认为,Word、Excel、PowerPoint这种办公室电脑上使用最频繁的软件才是最基础的企业服务。因此,在中国,我们最想做的事情就是把文档、表格、演示等做云端化。 大家都知道近几年“SaaS元年”这个说法被热捧, 身边越来越多的SaaS服务涌现在我们面前。不光创业型公司不断涌现,就连BAT这样的巨头也开始布局SaaS市场。我们熟知的企业服务类型——IM、HR、财务、销售、网盘、审批、基础办公等等,基本上已经全面被SaaS化覆盖了。那么,企业服务还有什么没被SaaS化? 这个世界上最大的SaaS服务提供商其实就是微软。Office365的订购人数逐年递增,但是Office在过去的几十年里给人们带来的使用习惯和壁垒不容忽视。在实际使用中,Office又必须搭配本地的版本来使用,所以它确实是SaaS,但又不是SaaS。除了我们的产品,现在市场上也出现了很多产品想要以SaaS的形式,冲击传统Office办公模式,越来越多人认为要开始抢占诸如“IM”这样的入口,快速占领市场和客户的同时发力布局平台型产品和发展路线,其中就有我们熟知的钉钉、企业微信,等等。这一大盘蛋糕中,其实有一类需求和使用频次仅仅略低于或不低于IM的产品却总是很少有人关注,这就是我们现在focus的中心——office类产品。 文档的使用与企业内部所有的部门都息息相关,无论是产品、运营,还是市场销售,工作最后的内容往往都将用文档类记录沉淀,但是这里面存在的问题就是如何在你使用文档的同时能够快速和你的同事进行工作和协同。这也是我们做这款SaaS产品的初衷。 做重量产品胜于做轻量产品 虽然Office具有非常高的溢价,但是不得不承认,Office绝对是最为强大的生产力工具。对于很多人而言,可能你只是用到了其中不到5%的功能。而对于很多每天都面对文档、表格、PPT的人而言,他们所使用的功能可能会达到60%甚至更高。强大如Office,30%的功能其实就已经是庞然大物了,更不要说60%甚至更高。那么如果想要冲击Office,就一定要把功能做全,把产品做重。很多数据分析岗位的工作者,每天就面对表格,每天对几十份表格进行汇总、分析、统计、反馈、下发、汇报。而这其中所采用的方式大多数都还是本地编辑后邮件传输。 中国的文档协作市场,更需要的是帮助大家认识和了解在线文档的优势和改变。很多人会觉得奇怪,为什么协作产品要做的这么重,这也侧面反映了国内用户的一个思维方式和市场情况,如果只做了一个文档或者表格,那么用户往往不会把你认知为在线Office一类,他更多会把你当做一个文字工具或者表格类产品。所以协作类Office产品要做全套,才能够在本质上让用户接受这种偏新颖但又很刚需的方式。 相信关注SaaS的朋友都听说了,前阵子quip被收购的消息。同样做文档类产品的我们,看到这个消息心里也是感慨万千。这里想和大家分享一个我个人的观点,那就是quip虽然在国外相对成功,可在国内市场却未必“接地气”。原因也很容易理解,这里面存在一个先来后到和市场教育以及用户习惯的问题。在美国等市场,因为有微软多年的铺垫工作,所以google docs可以很快的切入进来,用户不会对这类产品陌生,而又因为有google docs的多年铺垫,让人们对这种全面的在线文档工具有了认知,所有quip这种轻量级的产品能够快速获得市场和被接受。那么, 为什么quip在国内并不一定行得通?因为国内在文档协作这个方向上还有很多的教育工作和空间要去走去做,office到google docs并不是本质上的改变,google docs到quip同样如此。但这个概念在国内是断档的,所以这也是为什么一起写把自己定位为“中国版google docs”的原因。我们愿意去做那个最艰难的第一个革命者,愿意用我们的努力来提醒大家在线文档协作的到来和对过去低效工作方式的改变。 一款好的通用SaaS产品要有集成能力 一款SaaS产品能不能跟企业主现有的其它IT系统进行有效的集成和整合,也是判断这款SaaS产品是否是好产品的重要指标之一。我们希望去寻找各种契合我们产品的产品,做到一个产品的融合以便提供更好的体验。例如,我们后续会在文档中添加签名的功能,通过电子签名的方式,让用户办公彻底无纸化。在表格中,有一些工作需要使用的特别复杂的函数,我们也会采取合作的方式。将函数直接导入到表格中,让用户的使用更方便。 对企业主来说,集成能力是否强大也是企业主选择SaaS产品的原因之一,在思考了产品需求及企业应用的便捷性之后,我们也将文档及表格的在线协作解决方案开放给第三方。任何产品可以通过我们API将一起写集成在其中。现在跟我们合作的有金山WPS、亿方云、teambition等。 最后想说的是,在中国做好一款通用SaaS产品,其实是需要一个相对而言比较漫长的过程,因为现在SaaS产品在推广上是一个比较难越过去的坎,企业用户跟C端用户不一样,要渗透到一个行业难度非常大,用户的成熟度和接受度都比较低,所以在推广的发展速度以及成本上来说被牵制住了,就会发展的比较慢。但是这个过程没法避免,要有一个良好的耐心的心态去做这件事情。值得庆幸的是,通用SaaS的企业用户虽然发展起来比较慢,但是也不会轻易丢失客户,毕竟对客户来说数据的迁移成本还是比较大的。所以我们不仅要从产品上,更要从公司管理架构,从团队组织,甚至从公司文化上,去慢慢打磨产品,培养团队的冲劲和凝聚力,去不断调整和尝试。   (本文来源:钛媒体,来自一起写创始人、CEO蔡建在钛坦白的分享)
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    2016年10月14日
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    SaaS行业在衰退?六大销售法宝请收好 2016年年初,股票市场一次剧烈的动荡直接导致,几家世界上最大的SaaS提供商在一天时间内市值蒸发了约180亿美金。这自然引得许多业内人士纷纷发表意见预测,这个不寻常的事件究竟意味着什么?有人认为这只是市场的正常波动,每隔一段时间都会发生;也有人认为这是SaaS市场衰退的表现。   而事实上,尽管单日暴跌对软件行业造成了重大影响,但这并不意味着SaaS行业长期增长的势头有任何放缓。不论公司规模大小如何,所处何种行业,都在采用软件的解决方案,他们需要创新性的软件解决方案,提升其竞争力。这对于SaaS的初创企业,或是科技巨头来说,仍然有着可观的发展空间,但在SaaS产品的销售方式上还存有改进空间使其更具专业性。现在,由于C端的驱动SaaS领域出现了一些有意思的趋势,而这对于2016年余下的月数以及之后都能起到一定的指导意义。   同样都是平白无奇的产品,卖桌面级产品比卖移动端产品更容易成功 这是首先需要强调的原则。对于用户来说,如果软件的移动端体验并不好,并且不能直接上手就会操作的话,即使是再好的销售人员也不能说服潜在顾客进一步了解产品。大量客户都有个常见疑问:这些SaaS产品如何在不同的移动设备中发挥作用。因为对于每个顾客来说,他们都曾在移动端使用那些软件,但是体验感并不好,这令人十分沮丧。而SaaS产品的销售人员需要做的就是针对这个疑问充分准备好他们的回答。   个性化定制能让客户更乐意使用 不论是在app中还是在购买产品的过程中,用户都在追求与众不同,销售领导者恰巧可以利用这点来维系顾客的活跃度。销售人员需要花时间好好研究,在理想的条件下,目标客户如何使用你的软件,并且将描述与例子放置在一起,这些例子与他们特殊的工作职责有关。如果你能换个角度,比如说把自己当作决策者委员会的一员,那么你就能够为他们创造个性化的体验,让他们感受到这款产品是如此切合心意,直击现有的痛点。   IT部门正在改变他们的形态 软件销售初期,通常CIO掌控了公司不同部门要购买什么软件。但是当SaaS平台逐渐普及,并且各类技术都逐步迁移至云端,IT部门在软件购买决策上的角色也在发生变化,越来越多的决定开始由公司业务层面做出。由于面向的客户发生了变化,软件销售人员需要与时俱进:学习对新的顾客讲述他们的产品。   建立更多的伙伴关系来弥补自身空白 为了满足新客户的需求以及实现多元化,很多SaaS厂商开始向寻求合作。比如说N3,这是一家位于亚特兰大的云销售平台,它就与像SAP、OpenText 这类行业大佬建立了合作关系,以促进自身的发展。随着软件公司不断专业化,以独特的合作方式来接近竞争对手将变得更加普遍。举个例子来说,假设你在电话销售中发现,客户想要某特定功能你的产品中却没有,而且短时间内也没办法凭借一己之力做出来,这时候你就可以好好调查一下,寻求能合作的的其它机构。   数据安全问题越加明显,对其的保障越来越必要 当越来越多的数据迁移并且存储至SaaS服务上,不法分子也趁机将其作为最大目标。与此同时,这也让用户在购买产品时,把数据安全放在首要位置来考虑。用户也在学习,面对销售人员时,如何在数据安全协议上提出更专业的问题。因为用户明白如果没有确实证据表明:产品的数据是没有安全隐患,公司内部商讨是不会通过这个解决方案的。因此,销售一定要知晓有关产品安全的每个细节信息,并且明确好可能雇佣的数据安全服务伙伴。   软件应用率正在激发融资热潮 2016年,SaaS整年销售预计达到1060亿美元,并且专家预测到2018年云解决方案中有59%都是以SaaS作为基础。风险投资机构以及其它投资者现在对SaaS行业十分感兴趣,投资机会也成倍增长。可以确定的是,今年对SaaS行业来说是发展的好时机,接下来将会有更多的机会,更强烈的竞争以及更多的投资加入。   本文参考信息来源:blog.capterra.com
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    2016年10月08日
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    “随处可栖”想做办公领域的 Airbnb,从会议室预定切入到工位分时租赁 “Airbnb 解决晚上睡觉的问题,我们解决白天工作的问题”,随处可栖的联合创始人王明远说,他们想将闲置办公空间整合起来,从会议室预订切入,进而延伸到工位租赁,打造办公领域的 Airbnb。 随处可栖目前还处于第一阶段,即会议室、活动场地等预定。 针对这个过程,他们已经建立了一套较为完善的线上预订系统,以连接 B 端场地和用户。给 B 端,随处可栖提供的是一套行政管理 SaaS ——通过 iPad 应用“ Remi ”进行会议室预定,呈现出可视化会议安排图表——同时,这套内部系统也支持对外租赁会议功能,C 端用户能通过随处可栖实时预订。 王明远提到,分时租赁是共享经济形态下的一个新概念,而分时租赁会议室对地理位置属性要求特别强,要解决用户能够快速找到一个合适开会、培训的地方,就需要在不同商圈建立多个去中心化的空间网状结构,真正的让 C 端用户实现随时随地的移动办公。 随处可栖先是与联合办公空间合作,目前联合办公普遍存在租不满的情况,在找到长租团队进驻之前,盘活场地闲置资源尤为重要,王明远表示,因此在过去一段时间里,随处可栖已与数十家空间达成战略合作,目前已经覆盖北京、深圳、杭州三座城市,上线了近 100 个会议室。 在国内 MICE 市场,标准化场地一般是指酒店、会展场地等空间,这个领域已经有了诸如会唐、会小二、酒店哥哥等领先玩家,并且携程去哪儿也在进入;非标场地普遍是说会议室、咖啡厅、摄影棚等一系列长尾空间,用作聚会、团建、会议等非高频需求,国外有Liquid Space、Breather、AtSeat等,国内则有开门吧、趣租空间、百场汇、秘境天使等。 相比这些产品,随处可栖的差异在于更集中于办公场景,并且在与 B 端场地的衔接上,有一套相对流畅的预订系统。王明远提到,非标场地目前呈现一种“三无状态”,即没有标准的价格体系、结构化信息、库存管理,随处可栖首要解决的便是这些问题,而在线下,他们挑选一批交通便利、精致装修的办公空间后,还会对空间负责人进行服务培训。 据官方表示,随处可栖目前正在进行 Pre-A 轮融资,融资额大概在千万级,目前接近完成状态。 核心团队中,创始人兼 CEO 张晓思毕业于 UC Berkeley,曾供职真格基金,任徐小平助理;联合创始人兼产品经理王明远,曾是腾讯产品经理,后加入华兴资本打造逐鹿X,目前专注于 Remi 的产品打造;联合创始人兼销售总监陈屹棠曾任跨国银行首席行政官,有着十多年的金融机构管理经历,毕业于哈佛 MBA。 来源:36kr,作者:孝羽,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5052853.html
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    2016年09月14日
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    专业投资人如何评估SaaS公司?有多少创业者不知道 本文作者为David Skok,他曾经五次成功创业,目前在一家名为Matrix Partner的投资公司从事风险投资工作。本文为他的一篇博客文章,由“IT投资客”翻译,详细介绍了SaaS业务的基本财务评估指标体系逐层剖析、发掘那些有助于推动企业走向成功的关键指标,希望能够对SaaS企业有所启发。   文 | David Skok 我们首先观察SaaS公司的深层次目标,然后对其逐一分析。 关键SaaS指标 ·盈利能力(Profitablility) ·每月经常性收入(Monthly Recurring Revenue,MRR):观察一家SaaS公司,最重要的数据就是MRR,它是体现盈利能力的关键。 ·现金(Cash):它是SaaS公司至关重要的指目,因为企业为了赢得一个客户可能先期投入大量现金,而客户的现金付款要经过漫长的时间逐渐累积。如果采用预付款的方式、签订期限较长的合同,可以一定程度上缓解这种现金回笼的问题。 ·回收CAC周期:观察SaaS公司资金利用率的一种最佳方式,就是一位客户带来的收入需要多少个月能抵消获得客户的成本(CAC)。如果这家SaaS公司从事银行业务或者是无线网络运营商,其资金充裕、获得资本的成本也低,即使收回CAC成本的周期较长也负担得起,通常周期超过一年。但要是初创公司缺少资金,获得资本的成本较高,就要加快回收速度。根据观察,初创公司回收CAC的周期不能超过12个月。 ·成长(growth):它常常是成功赢得市场领导地位的关键因素。如果一家SaaS企业开始成为市场的领军人物,形势就会越来越好,形成良性循环。因为客户会更喜欢选购市场领导者的产品和服务,领导市场的企业也会成为新闻传媒和社交媒体最为关注的热点。   SaaS初创公司的两大关键原则 初创公司的两大关键原则是客户全生命周期价值(LTV)要大于3倍以上的CAC;回收CAC的时间要小于12个月。当然,上述原则并非不容变更的硬性规定。观察形形色色的SaaS初创公司就需要这些原则。假如企业度过了初创期,则不必恪守这些原则。   SaaS的三种盈利计算方式 1、 微观经济(按客户计算盈利):微观经济用于描述以客户为单位的企业经营状况。除了少数例外,大多数商业模式都基于一个简单的原则:赢得客户,让他们带来盈利。观察微观经济涉及到衡量客户互动背后的两大根本要素,其目标是保证支持企业的基础完好无损,能明确获取客户的成本、客户全生命周期所带来的收入,即确定CAC和LTV。在SaaS公司,如果LTV远高于CAC,企业就经营得很成功了,LTV必须至少是CAC的三倍或以上。如果初创公司的CAC高于LTV,它离失败也就不远了。   2、整体盈利能力(标准会计核算方法):这看上去是体现盈利能力的标准会计核算方法:营业收入—COGS(主营业务成本)—费用。营业收入由MRR和服务收入组成。如上图所示,既然MRR是非常重要的组成部分,以下就会进一步剖析MRR,便于大家了解这种推动SaaS企业发展的要素。   3、按员工计算盈利:以员工为单位观察那些有助于盈利的指标,将它们与业内同行比较,可以明确公司的基准定位。在美国,企业一年负担每位员工的费用一般约有18到20万美元。这一金额计入了各类费用,是员工费用总额除以员工总人数的结果。如果希望长期经营企业得到可观的盈利,就要让每位员工为企业创造的收入超过其产生的费用,这其中要计入企业的毛利率。   MRR解析 MRR的计算为每月每位客户带来的平均收入(ARPU)除以付费用户总人数。   ·客户总数:它是对任何一家SaaS公司来说都很关键的指标。销售漏斗底部——基本确定可成交的客户增加时,客户总数会上升。客户流失时,客户总数会随之下降。这两者都是关键指标。   ·ARPU——每月每位客户带来的平均收入:这个缩写是无线运营商的术语,其中的U代表用户。这是又一个极为重要的变量,它可以用于SaaS的模型。开源软件公司JBoss的那篇文章成长的一种关键方式就是提高平均年度交易规模,该公司的年度平均交易额由1万美元增长到5万美元。考虑到管道其他环节要配合同样的交易规模和转化率,这种交易增长使JBoss的业务扩大了五倍。我们会深入分析,如何运用同样的方式,并且有所改进。   ·客户流失率(Churn):即每个计算周期(通常按月计算)内流失客户数量占总客户数量的比率。 分析微观经济(按客户计算盈利) 我们的目标是,得到像下图展示的这种LTV和CAC发展轨迹。 为达到这一目标,请看一看每条曲线的组成部分,了解可以用哪些变量驱动曲线变化: 此前曾提到,客户盈利能力=LTV-CAC   解析LTV 以下是影响LTV的因素:LTV=ARPU x单个客户的平均生命周期 – 服务客户的成本(COGS)   客户平均生命周期为“1/客户流失率”。假设流失率为50%,客户的平均生命周期就是“1/50%”即为两个月。大多数SaaS公司都不重视追踪平均生命周期,而是记录每月客户流失率。对企业而言,保持低客户流失率至为重要。如果客户流失率高,显然说明客户满意度出了问题。   解析CAC 计算CAC的公式是:CAC=销售与营销的总成本/完成交易数   事实证明,我们实际上感兴趣的CAC数据分两类。一类看上去纯粹是营销项目的成本,一类要考虑到营销人力成本以及其它相关营销运营费用。前一类数据让我们了解,如果选择低接触或者不接触的销售模式,人力成本不会随着潜在客户增加而剧增。后一类数据对销售模式而言更加重要,因为它需要通过人的接触来完成销售,因此对CAC的影响也最大。要真正理解微观经济,就得考虑到这类数据。   何时开始衡量以上CAC数据,这得根据现实情况的评估结果。假如正处创业初期,还在试图明确适合初创公司的特定产品和市场,就没有必要做这类衡量。但要是已经反复使用某一种销售模式,上述CAC数据就变得很重要,因为这一阶段的企业经常希望加速发展。一旦微观经济无法带来盈利,企业经营者就不该踩加速的油门。如果计算一家成立没多久的公司产生了多少成本,得去除销售副总和营销副总等重要员工的人力成本才算合理。理由是,公司不会大量聘请这种高级别的员工。   至于降低CAC的方法,可以考虑改变许多重要的变量: ·销售漏斗转化率:销售漏斗中的潜在客户和转化率一致以后,就不仅会得到两倍于此前人数的成交客户,还会将CAC降低一半,它是汇聚企业精力的重要模型。   ·营销活动的成本:驱使潜在客户进入销售漏斗常常需要采用大量营销活动。这些活动可能类型各异,包括点击付费广告、电邮宣传推广、广播电台打告、参加展销会等。   ·需要接触客户的次数:影响CAC的关键因素是,销售人员需要接触多少次客户,才能将潜在客户转化为销售业绩。无须接触潜在客户就能直接转化客户的企业财务状况尤其的好,这类企业可以将大量潜在客户全都导入销售漏斗,而无需担心销售队伍越来越庞大、相关成本越来越高。遗憾的是,大部分SaaS公司都不具备这种无接触客户而直接转化的能力,但可以考虑设定这种很有意义的目标。要减少接触客户的工作量,就要简化产品与销售过程。   ·人力成本:这与需要接触客户的次数直接相关。要判断是否改善了这方面,可以衡量一段时间内人力成本与CAC的百分比变化。   客户分类的重要性 所有的SaaS公司都会在某个节点认识到不是所有的客户都能带来同样的价值。例如,大客户通常难以获得,但一旦获得后就会签下高额的订单,其流失率也非常低。因此需要理解哪类客户的利润率最高,这需要对客户进行分类并对每一类客户分别计算单元经济指标。通常分类的指标包括客户的规模、垂直行业属性等。客户分类还有一个好处在于可以理解SaaS业务的哪部分运行较好,哪部分则运行的不理想。除了优化资源外,还能据此设计针对不同类型客户的市场营销信息和产品信息等。对于每个类型的客户,推荐跟踪如下指标:ARPR(平均每客户每月的收入)、净MRR流失率(包括增量MRR)、客户全生命周期价值(LTV)、获得客户成本(CAC)、LTV/CAC比率、回收CAC周期、客户对SaaS软件介入深度(即客户端使用SaaS软件的总人数)等。   解析销售漏斗转化率 销售漏斗有哪些关键的衡量指标?不同公司的这类指标各不相同,这取决于漏斗相关的步骤。但如果不考虑销售过程,衡量每一步骤以及整体漏斗的方法是相同的。每一步都需要衡量两种数据:一种是进入漏斗顶部的潜在客户,另一种是进入漏斗以后下一步的转化率(见下图)。 企业会希望衡量进入漏斗顶部的客人数量,以及客人经历整个漏斗流程后转化为签约客户的比率,从而能够衡量整个销售漏斗的效率。   以上漏斗图表展示的简单流程来自一家实现了无接触客户而直接转化的SaaS公司。如果企业的转化过程涉及销售组织,可在上述漏斗流程中增加一些步骤,以便深入了解销售组织的业绩。如果漏斗内部要添加销售流程,它看起来可能就像下图这样: 如果观察销售代表完成的交易数量和整体转化率,就会发现哪些人是最优秀的销售人员。要看出哪些是业绩下滑的销售代表,就应该观察中等水平的转化率。对那些业绩不佳的销售代表,从通过产品演示转化为成交的比率能反映出他们是否需要接受培训,可以让产品演示转化率高的同事培训他们。(或者它也可能意味着,公司没有调派合适的销售人员为客户做产品演示。)   这些指标能满足企业管理者的需要,帮助他们深入了解销售和营销机器。根据这些了解,他们能制定蓝图,确定提高转化率需要采取哪些行动。   用漏斗的衡量指标协助制定远期规划 对企业而言,得到这些转化率数据还有一个重要的价值:能判断未来预期对企业产生什么影响。假设公司希望下个季度销售额达到400万美元,根据转化率可以倒推估算需要多少产品演示和试用活动。考虑到销售团队的生产力,还可以推算需要多少销售人员,再回到早一些的阶段则可以预期需要吸引多少客人。这些关键的规划数据可能改变公司的人员配置、营销方案的成本等等。   根据客户类型分析 如果面对不同类型的客户,企业需要根据每一类客户观察各自的CAC和LTV指标,分类型了解客户的盈利能力。经常做这方面的工作可以帮助企业制定决策,对带来盈利最多的那一类客户加大投入。   根据营销方案分析投资回报率(ROI) SaaS初创公司经常最开始推出几个吸引潜在客户的方案,比如点击付费的谷歌关键字广告、广播电台广告等。如果是靠这些手段吸引的客户,过一段时间后就会饱和。人数达到一定峰值后,即使增加资金投入,潜在客户也会减少。因此,SaaS公司需要不断评估新的潜在客户来源,让新的来源替代原有的来源,从而保持潜在客户增长。   由于转化率与每位潜在客户的成本可能差别极大,衡量不同客户源的总体ROI也很重要。 所有SaaS公司都面临一大长期挑战:让潜在客户迅速增长,人数足够满足销售漏斗前端的需求。如果SaaS公司存在这样的难题,提供的最有效建议是:开始投资全渠道数字营销方法(InboundMarketing)。虽然掌握这种技术需要时间,但如果能加以娴熟运用,会大幅减少潜在客户的成本,比其它付费方法的收益多得多。此外,SaaS的买家一般都喜欢上网,所以他们很可能接受集客营销的内容和无接触式推销技术。   Huddle的首席执行官Alastair Mitchell说:“为公司服务寻找客户的方法数不胜数,因此仅仅计算CAC就可能是很复杂的工作。假如不想再纠缠于细枝末节,最好是从一种混合的成本率入手,纳入人力、公关、获得客户等所有营销方面的支出,然后不分客户类型或者来源,一律根据客户总人数将成本率均分。适应这种算法以后,再开始按不同的客户类型和全渠道数字营销漏斗的元素分解CAC,开始衡量具体的营销活动对赢得各类客户分别有多大帮助。”   解析客户流失率(Churn Rate) 正如以上介绍LTV的部分所述,客户流失率直接影响LTV。假如流失率能减半,LTV就可以倍增。这是对SaaS公司意义重大的变量。流失率常常源于客户满意度低。要衡量客户满意度,可以进行客户调查。   如果同客户签订了长期合约,另一个侧重衡量客户满意度的关键指标是续约。前Iron Mountain Digital总裁约翰·克兰西认为:“不续约会导致更多的客户流失。但是,客户不续约和客户流失的成因不同。我们花了很多精力调查公司的续约率,发现哪怕只是个位数的改善,也会发生巨变。很多时候,客户不续约是出于经济原因。公司的内部IT部门组织了一个活动,让我们共同寻找这种问题的对策。SaaS公司需要确认续约的日期,将续约视为销售周期的一部分。它比初次销售本身容易得多,成本也低得多,可它也需要得到和初次销售同样的重视度。许多SaaS公司错就错在把客户续约当成理所当然的事情。”   要预测一位客户会不会流失,有个很有效的方法:观察客户使用产品的模式,用的少意味着对产品的忠诚度不高。观察与客户黏性或者流失可能性相关的使用模式有哪些特点,这也是衡量产品的好方法。   另一种很有助于了解流失率的衡量工具是群组分析。这里提到的“群组”是指使用产品起始月份相同的一群客户。这么区分的原因是,随着时间流逝,客户流失的情况也会变化,仅用一个流失率数据概况所有客户的情况会掩盖这种时间问题。群组分析结果显示: 客户流失率在一段时间内怎样变化(下图绿色线框已经标示)   流失率随着群组变动而变化(下图红色线框已经标示)。比如在一家SaaS公司成立之初,可能产品问题很严重,开张第一个月失去大量客户。随着产品不断改良,第一个月高高在上的流失率将逐步回落。   群组分析会展示这种改善,不会将不同时期的流失率混为一个简单的数字。 Huddle的首席执行官Alastair Mitchell这样评价群组分析法:“其实我觉得它比客户流失数据还要重要,因为在客户群生命周期的不同阶段,流失率都不尽相同。如果仅仅观察每月的流失率,误导性太强。而且,鉴于投资回收期通常以年计,一年是重要的期间。企业会希望了解,以12个月为观察单位,客户群组的流失情况。比如公司会发现,前三个月的月度付费客户流失率很高(3是所有零售统计里反复出现的“魔法”数字),接下来三个月流失的客户会减少(有时即使流失率还是正值,也会下滑),再过六个月可能流失人数会企稳,比之前稳定。而企业真正关心的数据是12个月后客户的支出占比(未必按月统计比例),因为它关系到计算收回CAC。”   真正重要的两大变量 如上所见,有两大变量对SaaS公司影响巨大:漏斗转化率和流失率。不妨像下图这样将它们用图表方式展示。 解析ARPU(每位客户带来的平均收入) 不同的客户群ARPU也不同,应该按类别单独衡量ARPU。通常,只要注重以下要素,就可以改变ARPU:   ·组合产品:在组合中添加产品,将产品捆绑交叉销售及追加销售。   ·弹性定价:总有些客户愿意出更高的价买产品。吸引这类客户的秘诀是,推出多层面的定价策略,让企业能针对体现产品较高价值的大客户制定多种价格。可以像Salesforce的那样即付即用定价,或者依据其他指标,比如管理软件供应商Eloqua做电邮营销活动则以电邮收件者的人数定价。   如果采用弹性定价,根据不同的标准衡量客户的分布就是有益的做法。如果现有客户占用了更多资源,企业可能想采取行动,推动客户带来更多的收入。   解析现金 我们已经讨论过,回收CAC周期是关键的变量。还有一种影响现金的方法:签长期合约,吸引客户预付半年、一年、两年甚至三年的款。对待现金的方法不同,意味着业会呈现不同的生存方式:一种企业需要大量向风险资本融资,向投资人让出企业的所有权;另一种企业有足够的融资能力,能自行融资发展壮大。企业往往会根据获得资本的成本测算,贴现率应该达到什么水平。如果资本成本低,可以随时随地获得资本,贴现率就不会有多高。   假如企业与客户签订了长期合约,衡量“酌情流失率”(Discretionary Churn)就很重要。因为长期合约已经锁定了部分客户,他们不可能流失。要了解实际流失情况,就得观察所谓酌情流失率,它剔除了已经签订合约不会流失的客户,统计的是那些有流失自由选择权的所有客户。   现金管理和预测 不论哪家初创公司,要想走上正道都得掌握现金这一大法宝。一旦现金告罄,企业的其他关键指标表现再好也都无济于事,只会轰然倒下突然宣布死亡。经营SaaS公司最重要的一种方式就是留意现金流的盈利能力,请别误认为是营业收入的盈利能力。如果企业只能逐月获得收入,这两种盈利能力还没有什么不同。可要是企业与客户有长期合约,可以拿到预付款,那就等于先期得到了更多现金,比实际到手的收入多,所以现金流的盈利能力就比营业收入的盈利能力强。更现实地看,只有资金落袋,企业才有实力日复一日生存活下来。   Huddle的首席执行官Alastair Mitchell对此也有评论:“正在调整销售模式的SaaS公司不但应该考虑收回CAC周期,还应该考虑获得现金流的盈利能力(或者在进入下一轮融资以前)基本需要多少现金。我发现,这也许是企业在成长初期会犯的最重大错误。一些初创公司没有长远的目光,没能利用这些衡量指标明确回收CAC的周期是否为12个月。假如确定为12个月,在现金流的进项超过流出金额以前,初创公司不仅需要应付12个月的CAC支出,还要计入一些月份的开支。因为企业需要一段时间自我发展,创收弥补运营,大多数是工程方面的成本。我发现,大部分缺少这类远见的公司都是昙花一现。他们往往低估了回收CAC周期的重要性。SaaS企业应该着重在现金流的盈利能力上,不应把营业收入的盈利能力作为重心,这也是与客户签订年度合约或者预付款合同的重要性。”   解析成长 将重心放在“成长”这一独立的参数上会对SaaS企业很有帮助。SaaS企业的特性是逐月累积MRR,即使每月新增客户人数不变,总量也在不断增长。可企业应该以增加每月新注册客户为目标。只要注重以下几方面,就可以做到这点:   ·提高整个销售漏斗的转化率 ·潜在销售对象的整体数量增加 ·提升销售漏斗的产能   本文已经介绍过前两种,至于最后一条——提升销售漏斗的产能,它是经常为人忽视的一种指标。如果企业不加以注意,可能会出乎意料地因而受损。有的企业就曾陷入销售业绩在猛涨几年后增长停滞的困境,事后发现问题出在公司销售员工满了20人以后就不再招聘新人,没有增加销售方面的人手。当时以为20人的团队已经很大,销售产能达到巅峰,后来又开始招人,几年过去后公司的营业收入增至1亿美元。机械设计软件开发商Solidworks也经历了类似的困难,经过两三年飞速增长后该公司增长放缓。后来发现,这要归咎于该公司的渠道销售产能停止增长。于是,Solidworks开始衡量并管理体现渠道产能的渠道全职销售人员人数,以及每位全职销售人员的平均生产力。事实证明,它们都是关键指标。在这项举措的帮助下,该公司的年收入突破了4亿美元。   另一个让企业成长的好方法是增加可以追加销售的新产品,或者增加产品的特色功能,让产品可以据此得到更高的定价。如果企业已经有可以带来收入的合约在手,增加收费就很容易,而且常常可以通过无接触式销售完成。   其他衡量指标 还有些衡量指标没有以上这些那么重要,但了解一下也不无裨益。用以下图表列出了部分这类重要性没那么高的指标: 结语 本文的主要结论是,SaaS公司可以通过多种方式优化经营。本文的目的是帮助您理解这些方法,它们可以怎样影响盈利能力、现金、成长、市场份额这些关键的企业目标。要利用这些方法,首先要衡量变量,然后观察它们随着时间推移如何变动。   您还需要营造以指标为本的企业文化,唯有来自最高管理层的行动才能真正形成这种氛围。公司的首席执行官要在给员工开会时运用这些指标,高管们要与下属一起使用。如果向别人展示了一种指标,大家会自发地想方设法改良它,这是人类的天性。这种文化氛围将指引企业收获真正优异的经营成绩,有望赢得巨大成功。   [本文作者David Skok,IT投资客翻译。题图来自123RF。]
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    2016年08月31日
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    企业SaaS应用服务商销帮帮CRM获得天使轮投资900万元人民币 8月23日消息,企业SaaS应用服务商销帮帮CRM已获得天使轮投资900万元人民币,投资方为新德集团传统产业转型基金和嘉银投资。“我们做得比较稳,现在已经盈亏平衡甚至开始盈利了,此轮投资主要用在技术研发和渠道开拓上。”销帮帮创始人兼副总经理王钊琦表示。 销帮帮方面表示,与市面上普通的CRM软件相比,他们拥有三大特色:一是主攻销售管理,业务逻辑和功能设计主要是为了解决销售管理的痛点;二是注重移动端使用体验,容易上手;三是自带数据分析功能,基于数据生成的报表可以为企业管理者提供决策依据。 图:销帮帮的核心功能 销帮帮目前有30多个员工,其中90%是技术人员。创始高管除了王钊琦之外,还有董事长范渊和总经理戴宏伟。范渊是国家“千人计划”专家,戴宏伟拥有二十年大型销售团队管理经验。在创业初期,曾获得麦包包董事长叶海峰旗下投资公司海丰至诚的种子投资。 图:销帮帮的创始高管 销售软件早有人做,为何销帮帮还能拿投资? CRM领域获得资本关注的企业已有数十家,虽然暂无BAT盘踞,但细分领域的各家CRM厂商都各有所长:红圈营销已上新三版;销售易完成C轮融资后布局PaaS平台;腾讯注资的EC营客通与QQ互通,在电销领域有一定的影响力…… 竞争如此激烈,为何2015年才开始起步的销帮帮能拿到投资?王钊琦表示,现在销售软件基本上都在做通用型销售软件,未来针对不同的行业做细分是必然趋势,销帮帮可以在一个细分领域做老大。“针对B2B的销售管理软件,每个行业的需求不一样,很难说一家企业可以把所有市场都吃掉,我们虽然2015年才开始,但依然能找到自己的市场,现在每月增加近一万客户,是阿里钉钉平台上最受欢迎的CRM软件。” 图:销帮帮发展历程 并且,软件服务在中国中小企业中的渗透率非常低。“软件服务并不是新生意,用友和金蝶等老牌软件公司都做了快30年了,但是因为几十万上百万的昂贵费用而很难被中小企业采用。后来SaaS就出来了,中小企业一年只要出几千块就可以租用一套软件。即便如此,美国70%的企业会采购SaaS软件,但是中国只有5%的企业采购了SaaS软件。因此,这个市场虽然很老,但是却是一个空白市场,现在还是一个没有培育起来的一个大市场。” 王钊琦告诉记者,这是软件服务领域不断冒出新公司的最根本的原因。 既然市场渗透率低, 要做大岂不是要熬很长时间? 为何国内只有5%企业采用CRM?王钊琦告诉记者,其中一个很重要的原因就是中小企业不放心把业务数据放在服务公司手上。“美国整个信用体系比较好,而中国市场的信用体系尚不健全,所以企业不放心把业务数据尤其是销售数据放在第三方服务公司手里。” 同时,PC时代的软件不仅贵,而且用起来麻烦,很容易遭到微小企业抗拒。但这一因素在移动互联时代彻底改变,王钊琦说销帮帮可以一键安装,用户用起来就像用手机淘宝一样简单,并且针对19人以下的公司还提供免费试用版。“销帮帮6月份入驻钉钉,已经有15000家企业在使用,这15000家企业我们从未上过门。” 对此,OA办公软件I8小时创始人、盛大网络CIO米丹宁也曾表示,软件应用在移动互联时代特别注重用户体验,办公软件也随之被更多企业采用。“今天的管理软件体验感好多了,过去我在盛大做的企业管理软件虽然很好,但现在一对比就显得过时了。” 正是因为上述因素的改变,王钊琦告诉记者,销帮帮1年后的目标是服务10万家以上中小企业,此轮天使投资人看重的也是销帮帮未来的增长空间。 竞争这么激烈,获客成本高不高? 销帮帮目前主要的获客渠道主要有两个:一个是阿里巴巴旗下企业移动办公平台钉钉,二是来自网络推广。 王钊琦透露,拿天使轮投资的目的之一便是开拓线下获客渠道。“我们想找一些有大量企业资源的机构,以及软件销售代理。按照现在这样的增速,到明年这个时候,我们可能会有10万家以上的企业用户。” 一位互联网创业者告诉记者,2015年前后资本市场热捧B2B,使得拿到大量投资的软件服务公司砸钱圈客户。“比如移动办公软件最大的公司纷享逍客,前不久被曝出获得7000万美元E+轮融资后裁员,原因便是产品本身不给力,靠资金砸广告做市场规模,失去了持续发展的原动力。因此,从A轮一直追投到E轮的IDG资本,E+轮没有再继续跟投。” 竞争如此激烈,没有雄厚资本的销帮帮害怕砸钱的竞争对手吗?王钊琦表示,销帮帮不会用TO C的方式做TO B的生意,并且有人砸钱培育市场对自己也有利。“销帮帮获客速度快不快,不仅取决于我们自己公司,还要取决于整体的企业级SaaS市场环境,如果大家的需求爆发了,大家一起把市场教育好了,那我们增长速度就快多了。” 王钊琦之所以如此有底气,主要是他认为仅靠营销留不住用户,最终还离不开产品说话。“一家企业要采购软件,他永远只关心几个东西:一,这个软件好不好用;第二,这个软件有没有品牌背书,稳不稳定,安不安全。然后对比几家软件,一旦用顺了之后就不会轻易更换。” 免费版本这么多,客户付费意愿是不是很低? 为了培育客户,销帮帮方面透露,目前推行两个版本:一个是功能偏少的免费版,另一个是按年收费版。 王钊琦表示,目前销帮帮已经赚回前期投入的资金,15000用户中WAU(周活跃度)的比例达到30% 。“销售型软件不像协同OA那么同质化严重,而且所有的销售关键节点都可以有付费增值功能,因此相对来说收费并不难。你给用户带来了收益,让他一年付几千块钱是很容易的事。” 至于具体的付费用户占比和续费率,王钊琦说产品推出还未满一年,暂时还没有复盘不便公开。 用户数量扩大后,经营成本会随之激增吗? 记者了解到,在纷享逍客的免费用户数在从30万增长到50万的过程中,其运营成本增加了25%,而付费转化率在20%左右。这组数据代表着免费用户的增长并未给纷享逍客带来足够的营收提升,但却占据了大量资源,导致了成本的激增。 而一位做过软件公司的创业者告诉记者,在中国做B2B软件最后都沦为人海战术,不仅利润低,而且还吃苦。一是因为卖软件不像卖消费品,卖出去了还需要提供服务;二是因为每家公司的需求不一样,不能批量化生产;三是技术人员工资高,团队大了经营成本降不下来。 对此,王钊琦表示,过去企业信息化,需要服务公司派两三个人蹲在公司,现在SaaS实施相比起来简单得多,不用上门服务,并且销帮帮暂时不提供定制化服务,相当于是在批量卖标准化产品。“现在二十几号人服务一万五千家企业,等到我服务15万家企业的时候,可能也只有50个人,所以边际成本非常非常低。” B2B软件公司最后都做不大? 此外,上述创业者还表示,上述三种原因还会直接造成一个结果——B2B软件公司的体量都有限。 对此,王钊琦表示,短时间内不会出现特别大的B2B软件服务公司,但是肯定会出现赚钱的公司。“如果你的产品门槛很低,功能又很通用,的确很难赚钱。但我们的销售软件非常地专业,没有一家企业可以几个月内就做一个一模一样的产品出来,我们做了一年多的时间,到今天为止虽然基本满足了客户的需求,但是客户还会不断给我们提出新需求,现在销帮帮保持一周产品迭代一次。所以这个领域非常地专业,想打磨一款TOB的软件产品,不仅只是解决技术问题,还需要很长时间的行业积累,这也是核心的竞争壁垒之一。” 据悉,国外以Yammer、Jive、Salesforce等为代表的企业级SaaS服务先一步成为了资本市场的宠儿,从2012年开始这一趋势也从国外蔓延到国内,出现了诸如销售易、纷享销客、红圈营销等软件服务商。从2014年开始,在移动SaaS领域,BAT也开始搭建平台,比如阿里钉钉和微信企业号等,都开始以巨头姿态进入市场。“单个软件服务商或许不会有超大公司出现,但BAT搭建的移动SaaS平台会成为B2B领域赚钱的大公司。” 来源:亿邦动力
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    2016年08月23日
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    SaaS 并不是什么风口,但是有这五个大方向的机会 在本篇文章里我想要回答如下几个大问题: 一、你是否应该在 2016 年创办一家 SaaS 公司? 二、如果你在 SaaS 领域创业,可能出现的威胁会是什么? 三、还有哪些其他潜在的颠覆模式存在?   我出生于 80 年代。第一台电脑:Commodore Vic-20,第二台电脑:Tandy 1000,第三台电脑:386 兼容机,第四台电脑:奔腾兼容机。   我第一次购买软件是给 Apogee Software 公司寄了 44 美元,买了游戏 Commander Keen。1991 年的时候,你可以从 BBS 上下载 Keen 这款游戏,或者从零售商那里买盒子包装好的。   90年代的大部分时间里,大多数软件都是以这种形式分发的。你把它买回来,安装在桌面电脑上。当时最流行的商业应用软件是 Microsoft Office 和 Adobe Photoshop。公司们会为每一位员工在购买 Office 这样的软件上花费数百美元。   1999年,一家名为 Salesforce 的公司成立了。他们使用了一种新的软件授权和分发方式:SaaS (Software as a Service)。公司不用再购买单独的软件拷贝,只需要为每个账户支付每个月的使用费就可以。软件也不是安装在公司员工的机器上,而是由一部集中的 web 服务器托管。   五年之后,37signals 上线的 Basecamp 声名大噪。该产品与众不同,有这样几个方面。第一:创始人 Jason Fried 和 DHH 是在没有获得投资的情况下将该 web 应用设计并实现出来的。第二:他们基于 Ruby 语言设计了一套框架,让 web 应用可以更快地运行,并将其称之为“Ruby on Rails”。2004 年该项目宣布开源,允许世界上的任何人基于这套框架设计 web 应用。   就是在这个时候,钟摆开始动了。 如果在 2004 年以前你做过软件开发者的工作,很可能你是在为桌面台式机或者服务器开发应用程序。2004 年之后,这一点开始变化了。开发者们爱上了 Rails 框架的灵活性和设计理念,生意人打起了用 SaaS 模式开发产品来赚钱的主意。当时的另外一个变化,是互联网速度的提升,高速网络连接得以普及,设计基于 web 界面的软件不再是一个不切实际的想法。   SaaS 淘金热 业界看到了 Basecamp 之类产品的成功,于是 web 应用如雨后春笋般涌现,这些 web 应用均使用了 SaaS 模式,既有技术颠覆的原因也有产品定价的原因。用户支付再发生费用 (通常以月为单位),通过 web 浏览器使用应用程序。   2007 年,Ryan Carson 开始筹划 Future of Web Apps 大会。上千名开发者和意气风发的创业者蜂拥而至,这些会议在美国和欧洲举行。   我们今天看到的许多 SaaS 公司就是在那个时候创办的。Freshbooks 创办于 2006 年,Zendesk 创办于 2007 年,Wufoo 创办于 2006 年,Xero Accounting 也是 2006 年创办的。   现在呢?基于 SaaS 模式的公司已经从几百家增长到上万家。仅 AngelList 上就有一万家 SaaS 创业公司。   和所有的淘金热潮一样,有赢家就有输家。   SaaS 是否已经发展到最顶点了? 我不知道。我的好友 Ruben Gamez 认为还有很大的上升空间。他比我聪明多了,他很可能是对的。如果你仔细看一下 Bessemer 的研究,会发现公司们正在 SaaS 上花费越来越多的钱。 但是企业市场有一些小复杂。自从 2013 年开始,他们在 SaaS 上的开支增加了 17.6%,但是在传统软件上的开支只减少了 2.8%。它们是否在用本地解决方案替代 SaaS 呢?或者是它们在为之前没有用过的新服务付费?这种趋势是否会继续下去?现在还很难判断。   关于企业市场的统计数据,还有另外一个问题,就是谁在从这种增长中获益。是小规模的五人团队 SaaS 公司?还是拥有 20% 的 CRM 市场而且以每年约 21% 速度保持增长的 Salesforce 呢?   小企业市场方面,解读起来就更困难了。Intuit 的研究显示,中小规模企业平均每年在软件上的开支是 630 美元。在过去,可能这个数据意味着升级到新版本的 Microsoft Office。现在呢?每月 52.5 美元的规模让几十家不同的 SaaS 公司来分,这市场是非常小的。   没有人真正知道什么时候 SaaS 市场会饱和: 问题仍旧存在——基于 web 的软件在什么时候停止占据市场份额?大部分预测都认为在未来某个时候,基于 web 的软件会称为市场主流。那么是 51%、67% 还是 85%?只有时间会告诉我们答案。 ——Michael Ortner,Capterra   在一些细分市场,比如 CRM,SaaS 的市场份额已经超过了 51%,那么它是否会继续增长呢?   现在创办一家 SaaS 公司是否更困难了? 使用亚马逊 AWS 这样的服务,你用几块钱就可以开始启动了,并且随着业务的增长扩大规模。Web 开发框架已经发展得更好了。用户界面框架让好的设计更容易获得。像 Stripe 这样的服务让支付环节更容易。   启动容易,增长难 所以说现在创办一家 SaaS 公司,成本更低了。但是,让业务保持增长始终是很困难的。而且在某段时间里,让某个特定业务保持增长更加困难。(问问微软就知道了。)   Mattermark 在 2016 年 6 月的一篇文章里就指出:创办一家 SaaS 公司更加昂贵了,而且退出的机制不是很强。我认为 Rob Walling 对这一挑战的理解很对: 我们不再能像以往那样打造基本的 CRUD 应用了。这东西的竞争现在太激烈了。 想一想项目管理工具、时间追踪或者是收据管理软件,有许多不同的产品。但是在后端,从计算性能上来看,和那些发送许多邮件、做很多分析、追踪打开和点击操作的项目来比较,前者真的很小。 我们的 App 这两个都能干。我甚至无法想象 Mixpanel 和 Kissmetrics 这样的应用在后端需要做什么,因为它们是下一代产品。现在我明白为什么那一类的公司不得不融资了。没有一个提前的部署,买多少设备、雇多少人都没有办法扩大规模,即便是使用 Amazon EC2 或者 Rackspace Cloud 这样的服务也如此。   从很多意义上来讲,那些第一代以 CRUD 功能为主的 SaaS 产品 (通讯录、时间安排、财务收据) 只是结得很底的果实。在那个领域里成为第一的机会已经过去了。   “科技市场往往是赢家通吃,在任何一个给定的领域里,领先者会得到整个利益里面比例不公平的那部分。” ——Scott Kupor,Preethi Kasireddy,Andreessen Horowitz   你应该在 2016 年创办一家 SaaS 公司吗? 是的!   只需要记住:“SaaS”并不是一个重点,它只是一个软件授权和传输模式,不要把它神化了。   创业者们各有各的目标。如果你拿了风投,你会想要回报丰厚的退出或者是大的分红。如果你是一个自己掏钱的单干创始人,可能你只想要每年 10 万美元的支票。   我的提醒是,无论你的目标如何,SaaS 模式有它的弱点和面临的威胁。许多创业者选择 SaaS 只是因为重复发生的营收模式。或者他们可能喜欢在一台服务器上部署的简单便捷 (对比为上千台客户端进行更新)。   仅仅是创始人喜欢这个模式,并不意味着他的顾客、他的产品、他的细分市场或目前的市场条件就适合这个模式!   还有:SaaS 可能对一个创业者来说并不是一个好的选择。当一个“单干创业者” (solopreneur) 独立运作一个 SaaS 服务的想法基本上是天方夜谭。我知道的几乎所有的营收达到七位数的 SaaS 公司都有一个团队。大部分 SaaS 公司在初期需要很多现金来维持最初 24 个月的运转。如果你不希望领导一个团队,而且你不想在一开始就投入大量现金,那么 SaaS 很可能并不适合你。   在过去,创业者们的理念曾经是:“我们不会出售自己的公司!”但是最近几年,我们看到许多创业者自己掏钱创办的 SaaS 公司都卖了 (Drip、Simply Accounting,Campaign Monitor 拿了 PE 的钱)。看起来对大多数创业者来说,回报就是出售退出。 “我没有说,‘你应该一直更新迭代。你应该永远不融资。你应该永远不出售你的公司。’人们会设想这样的一个创业者,他的愿景是一直走下去,人们总是说不要出售公司。他们看到的是 Mark Zuckerberg 和 Basecamp。那样的公司很少见。" ——Rob Walling   商业模式是会失效的,也会被颠覆。只要适合他们,顾客会选择 SaaS。如果有一种模式能够节省他们更多的时间和金钱,他们就会换新的。   颠覆的机会、公司的威胁 当钟摆在一个方向上摆得太远,那么在另一个方向上就有了机会。   每一个模式都有其威胁: • 顾客的购买模式和偏好在改变 • 基础架构的成本在增加 • 收购的成本在增加 • 新的、有颠覆性分发模式   如果所有其他人都专注在 SaaS 上面,那么他们可能会错过一个机会。会有这样一种 SaaS 的替代产品是顾客们现在就像要的! “商业并不关心什么 SaaS 和桌面机,它看的只是成本和价值。”——Michael Buckbee   这里有一些我看到的机会。 一、桌面应用的回归 2013 年,Adobe 改变了他们的整个商业模式,将所有的软件移到了云平台上,不再销售盒装的 Creative Suite 软件。现在,如果你想要使用最新版的 Photoshop,你不得不按月支付费用。   有很多用户并不喜欢这种模式。他们希望为某个版本的软件一次付费,如果有新的版本出现,他们会决定是否需要升级,或者是继续使用旧版本的软件。   这就成为了 Sketch 软件制造商的机会,这款设计软件只卖 99 美元。用户付费一次,并获得一年内的免费更新。如果他们希望继续更新,则要续费。   我感觉有许多桌面应用都在以 SaaS 产品的形式出现。我的意思是,这些软件产品都适用 SaaS 模式,但其实真的以传统应用的模式来为顾客服务会更好。在我看来 Adobe Photoshop 就是一个很好的例子。   在某些细分领域,尤其是中小企业市场,我看到一种“SaaS 支付疲劳” (SaaS payment fatigue) 的现象,向这些顾客提供他们想要的,这是一个机遇:先付费,只在未来需要的时候升级。   二、自己部署云平台应用 从传统意义上来讲,SaaS 的许多价值都包含在向顾客提供的中心化 web 主机托管里面。   但是如果顾客能够购买 web 应用并且在 AWS 上自己部署会怎样?他们可以购买软件一次,并且在他们控制的服务器上部署。   在大多数 web 应用里,应用层和数据层都是分开的。如果软件的设计者发布一个新版本,顾客就能购买更新版本,自己来部署。   如果你曾经使用过 GitHub 上的“部署到 Heroku” (Deploy to Heroku),你就知道这一类的部署操作已经变得有多么容易了。 这里也不要小觑开源软件的影响。流行的 SaaS 产品始终有开源的替代品。虽然直到现在还有使用门槛 (大多集中于安装、更新和授权) 但是这些问题都是可以被解决的。   举个例子,Apostello 就是为教堂设计的开源软件,其首页上就有针对 Heroku 和 Digital Ocean 的一键安装。我亲身体验过,安装简单,说明文档详实,只需要支付每月 5 美元的主机费用 (以及 Twilio 的成本),而不用每月再花 49 美元购买类似的服务。   安全、升级、维护和客户支持始终是自己做服务器部署和安装时要考虑的几方面。但是,IaaS 服务提供者现在有非常好的机会来切入。比如 Heroku 就可以宣传说:“你每月付 300 美元买 5 个 SaaS 产品,为什么不来使用我们的平台,每个月花 100 美元自己部署类似的应用?”   当让也有公司提供自己部署的方案 (比如 JIRA 和 HelpSpot)。新进展是这些应用的部署和维护非常容易,而且云计算的获取更方便,成本更低廉。   三、只需要付一次费的 web 应用 Claire Lew 是一家只有两名员工的软件公司的 CEO,该公司的 web 应用产品有一个与众不同的收费模式,Claire 在她的文章里是这么说的: 我们向公司客户的每一位雇员收取 100 美元的费用,一次性,终身使用,就这么简单。如果你有 20 名员工,那么就是 2000 美元。你一次付这么多钱,就可以了。不会有重复发生的费用、维护的费用等等这些。唯一需要再付费的时候,就是你雇佣新员工的时候,也就是 100 美元一个新用户而已。   自从两年前该产品上线以来,他们获利颇丰,已经有 30% 的利润率。   我个人很喜欢这个发展战略的一点是他们将商业模式与用户的使用情况调整一致: 我认为一个公司的所有者应该从雇员那里获得反馈,只要他还在公司就始终应该这样做。不仅仅是在几个星期或几个月里面,而是一名员工在和你工作的许多年里。付费订阅模式并不鼓励这样做。人们很容易使用某一款产品几个月,支付一些费用,比如 50 美元一个月,接着就关闭掉了。   四、一体化 软件分发一直以来是碎片化的。在过去十年里,公司们购买的软件数量增加了 10 倍。   假如我是一个单干的创业者,公司只有我一名员工,这里是我使用的所有 SaaS 产品: 1. 聊天用 Slack 2. 文档、表格等等用 Google Apps 3. 自动化处理用 Mailchimp 4. 主要电邮列表用 ConvertKit 5. 甄选的电邮列表用 Goodbits 6. WordPress 主机用 WPengine 7. 托管一些老的静态站点用 MediaTemple 8. 项目主机用 GitHub 9. 一些软件项目的主机用 Digital Ocean 10. 其他需要的主机用 Heroku 11. CRM 用 Highrise 12. 电子邮件用 Gmail 13. 社交媒体发布用 Buffer 14. Twitter 分析用 Crowdbooster 15. 卖书用 Gumroad 16. 课程主机用 Coach 17. 支付系统用 Memberful 18. 支付系统用 Recurly 19. 支付系统用 Chargebee 20. 播客主机用 Simplecast 21. 论坛主机用 Mightybell   如果你仔细看一下上面这个单子,你会发现合并的可能。一些应用可以增加新功能,成为一站式的服务。比如 Nathan Kontny 最近就在 Highrise CRM 里面加入了电邮群发功能,对于一些客户来说,可能这就意味着不需要在 MailChimp 上花钱了。   Basecamp 新近在他们的项目管理软件中整合了群组聊天功能。   中小规模的企业尤其感觉他们使用了太多的应用程序,付费产品太多。这么多应用你每个月只能花 29 美元。小企业终有一天会问:哪些才是我必须的?哪些是我可以不用的?或者,换一种方式来说就是,我要如何节省金钱和时间?   五、在更大的平台上打造微型 SaaS 之前我说创业者单干做 SaaS 项目基本上是天方夜谭。总有一天你要招聘员工,为的是更快地打造产品,去竞争,为客户提供支持。   但是,也有一个例外,就是那些在更大的平台上打造可盈利的“微型 SaaS”的单干型创业者。这里有一些例子: • Like2Have.It,这是一个 SaaS 插件,主要通过 Shopify 应用商店销售,靠的是两个大平台:Shopify 和 Instagram。 • Expedited SSL,他们借用的平台是 Heroku 应用商店,向开发者提供更快添加 SSL 链接至 web 应用程序的方法。 • DBinbox,该公司的创业者基于 Dropbox 平台开发,向 Dropbox 用户提供接收文件的便捷方法。   总结 SaaS 只是一个软件授权和分发的模型,并不是商业的灵丹妙药。   自从 2008 年开始我就一直为 SaaS 公司工作,我在许多 SaaS 公司里面有股权。我可以告诉你:这个领域很艰难,甚至比其他一些商业模式要艰难得多。   SaaS 并不是对所有产品都合适,也不是所有顾客的最佳方案。   原文来自 Medium,标题 SaaS is ripe for disruption,作者 Justin Jackson。本文由虎嗅编译。
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    2016年08月22日
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    SaaS 行业的下一次重大变革将会怎么样? 编者按:当今, SaaS 行业“热”地一塌糊涂,现在你会预想到它的下一次变革吗?红点投资(Redpoint) 的合伙人Tomasz Tunguz 给出了自己的看法。   SaaS 行业的下一次重大变革是将“软件即服务”从一个“取代者”(displacer)转换成一个“破坏者”(disruptor)。   取代性的技术和现有的技术会就同样的购买参数进行竞争。破坏性的公司则会改变购买者的想法,解决他们的需求。如今,大部分 SaaS 产品都是“取代者”。   最初,人们认为 SaaS 产品很廉价,比不上同行服务。5-10年之前,这种说法可能是对的。但是,现在 SaaS 公司的收益在整个软件收入中占15%,正不断取代比较旧的竞争对手。   然而,大部分收益是可取代性的收益。不管它取代的是现有 CRM 系统还是“纸和笔”,现有的软件公司仍然都在围绕同样的购买参数进行竞争。例如,通过对 CRM 系统进行个性化设置,使其整合后的功能对购买者更具吸引力。   软件行业可以简单地分为记录系统和工作流应用程序。记录系统是特定部门或公司的单一信息源。CRM 是标准的销售信息源;ERP 系统是标准的公司财务信息源。记录系统之所以有价值,是因为它可以为公司的管理团队生成报表,提供见解,而不是因为它们的用户友好性。   另一方面,工作流应用程序会敦促人们做工作。针对销售人员、销售发展代表、营销人员和客户服务人员的产品是最成功的。   大部分 SaaS 公司会利用网页浏览器的分发优势,追求自下而上的获客方法。这些软件公司追求的是工作流程的价值主张。但是也有例外:Salesforce、NetSuite 和 Workday。   有些公司从工作流应用程序转变到记录系统,Zendesk 就是这样的一个实例,它起初服务的是中小公司,后来服务中级市场,然后转换为满足客户需求的企业级记录系统。   但是,这些案例仍然都是关于取代性的。影响它们作出决定的因素都是一样的。   在 SaaS 行业的下一次变革中,创业公司可能会改变购买流程,利用工作流破坏记录系统。从这些用途中收集的数据会提供之前的记录系统则无法提供的见解。   例如:现在的 CRM 技术会告诉 CEO 公司关闭一个账户或者支持一个账户需要花费多长时间吗?最终这个客户是否是一个盈利的客户?   对于一家 SaaS 公司来说,工作流产品具有根本的战略优势,因为它为现有的人员提供了一个无形的制高点。我们还没有看到很多工作流应用程序颠覆记录系统的例子,但是通过利用战略优势并改变购买过程,新的 SaaS 公司会从“取代者”转换成“破坏者”。   本文来自翻译:tomtunguz.com
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    2016年07月14日
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