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前程无忧发布《2019上班族知识付费行为调查》，8成5都付过费，而女性更爱付费学习
前程无忧（NASDAQ: JOBS）近日发布《2019上班族知识付费行为调查》，调查显示，2018年至今，85.8%的受访上班族在2019年产生过知识付费行为，其中，女性占比明显高于男性，为61.3%。
“知识就是力量”，唯物主义哲学家法兰西斯·培根的这句名言在近年来似乎愈来愈被追捧与实践，几乎所有人都被朋友圈的每日背单词打卡刷过屏。中国最大的人力资源服务商前程无忧（NASDAQ: JOBS）近日发布《2019上班族知识付费行为调查》，调查显示，2018年至今，85.8%的受访上班族在2019年产生过知识付费行为，其中，女性占比明显高于男性，为61.3%。62.6%的上班族选择的知识付费类型为（具体某项）技能类，35.3%的人日均在线知识付费行为耗时在15-30分钟。
调查对象为成年上班族，共有近2,784位来自于全国二十余省市的受访者参与问卷调查，77.9%的受访者拥有本科及以上学历。
2019上班族知识付费行为调查受访人群画像
女性更爱“知识”，一线/新一线城市更热衷“付费”
受访的近3000名上班族中，有85.8%的人在2019年产生过知识付费行为，其中，女性占比明显高于男性，为61.3%。年龄分布上，90后居多，占比达28.5%，其次是85后与95后，前三位合计占比超过7成。他（她）们之中超过3成月收入在5001-8000元之间。
技术/研发人员与管理人员为知识付费的主力军。通过地域分布分析发现，超过7成的“知识付费”群体在一线/新一线城市就业，上海、广州、杭州等城市占比靠前，经济较为发达地区的年轻中等收入群体对“知识充电”有着较高的欲望，会主动选择相对较高价的“付费类”项目，而二三线城市的上班族更倾向于各类平台提供的免费课程。
2019上班族知识付费行为调查受访人群偏好度
“知识付费”如快餐，相当于付费听音频看视频
学习焦虑是上班族的随着插件。2019年产生过知识付费行为的上班族中，“快速进行信息过滤，获取资讯和知识”是消费的主要动机，62.6%的受访人为“技能类”的知识付费，54.5%的选择“文化类”项目，46.4%的选择“生活类”项目。35.3%的上班族的“知识付费”使用时长在平均每天15-30分钟，每天耗时在30-60分钟的也接近3成。
随着类似收纳、烹饪、健身等内容成为的收费对象，甚至朗读本身也可以收费，知识经验的商业化正在泛化，与需要长期学习、系统整理的“知识”不同，轻而碎的经验、知识和观点成为售卖甚至热卖的内容。
78.1%的受访者表示，影响他（她）们付费的最大原因是推广，8.9%的受访者表示付费是冲着自己喜欢或者熟悉的知识演讲人，对付费后获得的知识感到“值”的人不足25%。与此同时知识付费的成本非常低，63.9%的受访者说，知识付费相当于娱乐消费，听听看看而已并不当真。
2019上班族知识付费行为调查
不足4成上班族能完成全部“知识付费”内容
多家第三方机构数据显示，2018年我国知识付费市场产业规模已经超过160亿元，由此细分出的领域多达十几类，例如以音频平台为代表的知识电商类、以知乎Live为代表的社区直播类、以网易云课堂为代表的在线教育类、以微信公众号为代表的内容打赏类、以豆丁网为代表的付费文档类等等。
但买了就等于学到了知识吗？调查显示，68.9%的受访者在购买并使用服务后表示，因无法提前得知“知识”的全部内容，抱怨付费后产品全貌与预期不甚相符，实际可以通过免费渠道获得，希望知识付费平台能够提高产品性价比与内容质量。在有过知识付费行为的受访者中，13.2%的受访者会转向更长期的书本学习。有近4成的上班族能够完成全部内容的学习。“感觉就像在超市购物，好像买到了知识就直接学会了，但其实课放在账户里，基本两三周周后的使用频率就大幅降低。交钱买的与其说是知识，不如说是一种心理安慰。”付了费而没有坚持下来的上班族这样说道。
消息来源：前程无忧
原文链接：https://www.prnasia.com/story/archive/2741522_ZH41522_1
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知识付费技术服务：小鹅通两周年平台总流水破22亿 要推企业内训解决方案，企业在线培训又来新玩家
注：企业在线培训又来新玩家~传统在线培训机构如何应对？
DoNews 12月17日消息（记者 向密） 专注内容付费的技术服务商小鹅通对外宣布，自2016年12月成立至今，平台总流水突破22亿元。与此同时，小鹅通正式推出企业内训解决方案。
小鹅通联合创始人兼COO樊晓星披露，小鹅通目前客户总数已经超过35万，累计生产了超过350万个知识商品，覆盖用户超过2亿人，客户总收益达22亿元，相比今年8月的15亿元总流水再次实现了跨越式上升。
另外，在内容分销市场上，截至目前的数据显示，小鹅通内容市场分销成交额已经突破1.68亿元。内容市场覆盖活跃内容方、渠道方超过10000家，精品分销课程超过20000个，活跃渠道覆盖用户破8000万。
“小鹅通达到今天的成就借助了必然的趋势，也遇上了偶然因素。”樊晓星称，大众的知识来源经历了从书本到互联网再到微信生态的过程，小鹅通乘上了这股行业东风；
同时微信是一个去中心化的生态，虽然给了很多内容从业者机会，但是由于成本、技术等因素会面临各种问题，而小鹅通通过结缘吴晓波，偶然挖出了行业更多痛点——功能缺乏多样性、技术迭代跟不上、值得信赖的技术团队难遇等。
“小鹅通的定位是技术+服务，两年来致力于为内容从业者建设完善基础设施，也见证了行业的蓬勃发展。”樊晓星介绍说，小鹅通在两年间进行了262次迭代升级，推出功能196项，目前产品矩阵已经覆盖了知识付费、在线教育、在线出版、小鹅打卡、在线直播、会议系统、企业内训、内容分销、好课联盟、商家学院、广告分发等11个行业领域及场景。
此前，小鹅通在推出知识付费和在线教育解决方案时曾分别提出“一分钟拥有自己的知识店铺”“一分钟拥有自己的在线网校”，此次发布企业内训解决方案，小鹅通再次喊出“一分钟创建企业自己的小程序微课堂”。
对于大量企业而言，员工培训一直是一个难点。企业在推进培训的过程中，总会遇上学习不够轻量化、培训针对性弱、工学冲突、培训成本高昂、学习效果难量化效果差、培训落地难等问题。
针对上述企业内训面临的痛点，小鹅通打造出了一套涵盖多项功能的解决方案，助力企业内部培训。全新的解决方案支持企业轻松创建企业小程序微课堂，也通过支持多维课程形式满足了各类培训场景，同时解决方案还配置了企业内容市场来帮助企业快速匹配高质课程，并可利用多项助学工具轻松量化学习效果。
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知识付费新进展--知乎上线音频付费产品“知乎·读书会“ 李银河等名人领读
腾讯科技讯（相欣）4月12日消息，知乎今日宣布推出全新音频付费产品“知乎·读书会”，读书会产品将于4月18日上线，并于今日启动读书会年卡会员的售卖。
据介绍，作为知乎又一款与书籍相关的音频付费产品，“知乎·读书会”在“专家讲解”的基础上更进一步，加入“名人领读”这一全新内容形态。同时，知乎号召百名各界专业大咖加盟知乎领读团队，带用户体验从听到读、再到独立思考的阅读成长。为培育大众的阅读习惯，“知乎·读书会”还推出“七天打卡退会员费”活动，通过为亿万网友免费提供经典读书资源的方式，鼓励激发大众获取高质量内容提升自我的生活方式。
知乎方面介绍，在读书会中，知乎精选600本经典书籍，由领读人为每本经典带来25分钟的解读音频。目前，首批领读人已包括经济学家巴曙松、社会学家李银河、猎豹移动公司CEO傅盛、话剧导演林兆华、物理学家李淼、文化学者马家辉、作家杨照等，未来知乎还将邀请更多各行各业的专家为读书会“献声”。
“领读”只是用户敲开获取高质量内容大门的开始，知乎读书会的会员权益还不仅于此。譬如，会员每月将有免费专享Live，知乎策划出版的“知乎一小时”、“知乎·盐”系列电子书，顶级出版机构出版的500本电子书也将对会员开放免费借阅，用户无需费心选书即能阅读热门和经典图书。同时，读书会年卡会员还将享有购买知乎其他知识付费产品的超低折扣。另外，4月24日前加入的会员，在4月18日读书会正式上线后即可参加连续7天打卡退会员费活动。
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工具+平台+营销SaaS，「微学伴」要从多维度切入知识付费市场
“知识付费”被看做是做教育、出版和媒体的一次整合，除了如喜马拉雅FM、知乎live 这类大平台从自身的内容属性切入外，也有如荔枝微课、千聊、小鹅通等这类黑马产品。
微学伴是36氪最近接触到的一个知识付费服务商，以“工具+平台”的形式帮助中小微的线下机构在微信、 今日头条、微博等移动端产品实现内容在线化。
微学伴的目标客群主要是中长尾的线下教育机构，对于这些机构来说，微信公众号、信息流内容分发等是他们线上的获客渠道，但目前起到的更多的是“宣传推广”的作用，并不能直接促成用户的转化，以公众号为例，即便在公众号内“植入”内容入口，也相当于缩短了粉丝用户和内容之间的距离，是提升粉丝转化的一种途径。
此外，对于线下机构来说既然微信提供了流量和入口，那么在微信生态内进行内容在线化之于开发新的 APP 和网站而言是一个经济选择。
内容制作工具是微学伴的基础服务。在前期爱慕课的经验基础上，微学伴直接从视频切入，后期加入和语音课程，根据介绍，现阶段已经能够满足直播课、录播课和组合课这几类不同的课程形式需求，根据视频、语音的不同形式，又可以细分为 7 类课程。
如果只提供课件的制作工具并不新鲜，可替代性也比较强，因此，微学伴为这些机构提供的服务方案亮点还在于课程分销服务上。
一方面，除了每个机构在微信内建立独立的课程入口外，微学伴自己也提供了一个平台，将其服务的 B 端发布的课程资源进行聚合，平台属性也意味着微学伴能够将这部分聚合的流量导流到平台上的机构中。
此外，微学伴也能够为这些机构在内容推荐上，促成课程的再次购买。这一点又和微学伴提供的营销 SaaS 服务相关，这同时也是微学伴的增值服务，平台之外又回归了工具属性。
宏观来看，机构的需求是获取用户和提升用户的活跃度，在RFM（Recent Frequenty Money）模型的基础上，微学伴将用户分为未激活的潜在用户、访客、粉丝和活跃用户，机构可以针对不同类型的用户选择内容推送，例如，对于新用户来说，重要的是促成成交，因此相对来说低客单、试错成本低的课程，而对于其他会员，则会根据既往的学习和视频浏览历史促成续课以及相关课程的销售和分销转化。
数据之外，微学伴同时也提供优惠券、礼包赠品、拼团优惠等营销支撑功能。
从本质上来看，微学伴在做的事情是基于内容制作解决方案的营销 SaaS 服务和平台。据介绍，作为获客引流的方式，微学伴的内容制作服务免费提供给 B 端，主要通过流量和增值服务模块收费。
根据团队提供的数据，现阶段，微学伴的客户数量将近6000 家，平台上有 2 万多门课程，覆盖 C 端用户数 1000 多万，其中平均客单：5000 元~2 万元/年，另外有 10% 的客户为系统性解决方案，即除了微信内的服务外，同时也提供独立网站、APP 的搭建的系统服务。
团队曾在 2015 年底获得 600 万元的天使轮融资，目前正在寻求 Pre-A 轮融资，主要用于技术升级和市场拓展。
来源：36氪，作者：思齐。转载或内容合作请点击转载说明，违规转载法律必究。
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帮助知识工作者打造适合学习的在线社群，荔子致力于让用户做到知行合一
“知识付费时代的来临让知识提供与获取的结构发生了很大改变，同样也冲击到了传统的培训市场，我们希望加入到这股浪潮中；其次是，虽然知识付费如此火热，但改变的更多是知识的呈现形式与获取方式，并未颠覆性的改变学习模式，或者说学习过程与场景；在我看来，对于成年人，学习的出口往往在于“做到”，而非“知道”，正所谓“知道那么多道理依然过不好这一生”，用户不止要知道，更希望能跟着知识提供者做到，让知识落地才是本愿”。猎云网近日采访到的荔子联合创始人朱圣婴如是说道。
谈到产品命名，朱圣婴说：“荔——草字头代表了植物，有生机蓬勃之意，符合我们成长管理的定位；同时，用户在荔子上不是单纯的听课学习，所谓‘立于学而习不止’更是表明了行动实践的重要性”。
荔子，作为平台提供社群化学习工具，让培训师、知识工作者、企业、机构都能通过荔子打造专属的学习社群，并通过圈子内置的知识变现功能完善线上+线下学习的过程体验。其核心功能是社群工具“荔子圈”，其中包含有课程、行动、问答、文件、链接这五个专为学习场景而设计的功能。
课程：可以添加作业、测验，帮助学员在课后快速检验学习效果。
行动：这是荔子独创的过程管理工具。老师发起，学员支付押金参与。学员需定期完成老师发布的任务（发布任务及提交任务证明均可通过文字、图片、语音来呈现），最后根据老师的评价，分配押金池中的押金。这一功能可以增强学习体验，帮助学员达成学习目标，让线上学习也能做到“知行合一”。
问答：学员可以在圈子内向老师提问，提问与回答均可通过文字、图片、语音来呈现。
文件、链接：老师可以将各类格式的文件及外站内容链接分享给圈子内的学员进行查阅、学习。
除此之外，荔子也做内容分发，我们为所有用户免费提供三维成长测评，用户做完测评后，可以得到一份详实的报告，荔子会根据用户的测评结果为其推荐适合的课程、圈子。
据悉，荔子于今年6月正式上线，上线至今已有12家企业通过荔子进行学习，并合作了几位大V推出了一些特色活动，目前活跃用户在1000人左右。
盈利方式上目前主要是，通过为企业提供线上+线下的培训解决方案进行盈利。
融资方面，朱圣婴表示，前期公司能自负盈亏，因此没有刻意寻求融资；但在与清华长三角研究院合作后，公司将在10月份开始寻求天使轮融资。计划融资1000万，主要用于业务扩张与产品开发两大部分。
目前团队共十人，创始人是詹从淼，国内著名领导力与团队管理辅导专家，成长管理理论的倡导者与实践者，THLDL、北大经管学院、中铁党校、新加坡博维长期合作专家，曾供职于汇源集团、伊利集团、中企动力、新网；联合创始人朱圣婴，荔子的产品负责人，曾作为管理者与创业者就职于多家传媒及教育公司。
谈到未来的发展方向，朱圣婴强调，经过一年的努力，荔子现在与清华长三角研究院正式合作，目前属于清华长三角研究院下属三级公司；10月份将启动市场拓展计划，并将于接下来成立老师公司，为老师提供从线上到线下的业务机会；10月份也将开始机构/企业版荔子的规划与开发，打通企业、老师、机构三方，并结合体系化、模式化的线下产品，打造荔子的服务生态。
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