《2015 年在线语言培训行业报告》 - HRTechChina.com

《2015 年在线语言培训行业报告》

2015，中国在线语言培训行业的饼到底有多大？有道学堂联合艾瑞咨询发布《2015 年在线语言培训行业报告》，探讨语言教育行业的现状和未来，下面是报告中的具体内容： 2014年中国在线语言市场规模规模逐渐扩大，市场规模为193.8亿 2014 年中国在线语言教育市场规模为 193.8 亿元，比 2013 年增长 23.7%。其中职业人群在线语言教育市场规模为 95.3 亿元，高等职业人群的市场规模为 56.6 亿元；中小学人群为 19.9 亿元；留学人群在线语言教育为 21.6 亿元；学前教育人群为 0.44 亿元。预计之后几年将保持高于 20% 的速度增长，到 2017 年达 354.6 亿元。 80后、90后是主力学习人群，95后在线语言学习意愿最高人群分布上看，90 后占比 40%，95 后对于在线语言学习的接受度最高；而 80 后占比 45.5%，是在线语言学习的主力人群，其中 85 后占比 26.2%；70 前的在线学习用户偏少, 占比 14.1%。在城市分布上看，一线城市使用语言产品比例较高，集中分布在北上广。三四线及以下城市的用户比较少，但增长率明显。从职业分布来看，职业人群成在线语言教育的主流, 在职及待业人群占比 66%，在校学生为主占比 34%；职业分布较分散, 涉及制造业、IT 行业、贸易商业等职业人群。从收入上看，5000 元以上收入人群占比 47.7%，3000-5000 元为在线学习主体人群，占比 31.7%。英语为主要学习语种，小语种主要集中日语、韩语英语为主要学习语种，占比 44.7%，日韩语等小语种受众集中，占比 16.6%。法语、德语、俄语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等小语种，共计占比 9.8%。手机已成为在线语言终端工具的首选智能手机的渗透率较高, 已绉成为在线语言学习的第一终端工具，使用手机的用户比例甚至超过了 PC，数据显示 80% 的用户选择通过智能手机方式进行语言学习。 19-24 岁的学习者选择使用移动端进行互联网学习的所占比例最高，达到了 79%。而 18 岁以下学习者略低于 19-24 岁学习者，造成这个的原因可能是 18 岁以下学习者更多的是学生，使用手机受到家长和学校的限制。另外可以看出一个趋势是，随着年龄的增大，选择使用移动端进行学习的学习者比例在下降。从用户需求划分，有两类产品分别工具类产品、平台类产品。工具类产品主要以翻译工具、单词软件和口语听力软件为主；平台产品有在线课程、1 对 1 外教和社区产品。总体来说，用户付费意愿较低，工具类产品 10 元以下占比 33%，10-50 元占比 27%,提供相关增值服务, 继续挖掘用户的使用空间，提升至 50-100 元的费用，占比 25%。平台类产品支出费用接受范围以 50 元以下居多，占比 27%；提升至 50 -100 元后，占比 13%。 2015 在线语言教育行业发展趋势及特点 1、移动端语言学习形式逐步普及随着在线教育的普及程度不断提高，用户规模将会进一步扩大。PC 端在线教育产品的用户数量趋向稳定, 月度覆盖人数增长开始趋缓。 2、工具类产品盈利模式逐步清晰在线教育社区化和粉丝化经济趋势越来越明显，通过工具或社区将同爱好的人群聚拢, 在社区内进行互动交流。目前主要以免费的共享资源和免费工具吸引用户，未来将会推出系统化的收费课程。“工具 + 内容 + 社区 + 交易”的模式可能成为最终的盈利模式。 3、短时间内“大而全”的教育平台都难以有较大突破教育平台需要大量的优质教育者和运营者来产生优质教育内容，这对于人才的供给提出巨大挑战。其次，在线教育的盈利周期过长，容易增加企业的负担。最后，专业垂直领域分流了细分领域的人群，付费行为还不成熟。 4、传统语言培训机构拓展在线渠道，O2O 模式转型求变传统机构一方面希望借助在线教育的新契机，开拓线上新业务。另外方面互联网公司也在借助 O2O 模式撬动在线外语市场。来源：36氪作者：荔闽

《2015 年在线语言培训行业报告》
2015年03月12日