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    创业者的公关必修课,如何像老罗一样讲故事 文丨舍予兄 前段时间老罗的发布会又一次刷爆了朋友圈,似乎主流媒体都非常乐于看到一个个性狂狷的人开始慢慢收敛,尽管过程中老罗多多少少表现出不情愿,但大部分人都看的出来,胖子累了。老罗的手机我当然不敢置评,参考王自如,毕竟小命要紧;但是老罗公关方面的可观赏程度还是不错的。所以这篇文章,不吹不黑,只是单纯地从公关的角度分析,创业者如何像老罗一样,讲好一个引人共鸣的故事。 对于早期创始人来说,公关行为的最高目标就是让用户产生“共鸣”,马云和李彦宏,草根逆袭和技术精英的故事,哪个更吸引人?所以作为一个初创公司CEO,首先得学会放低身段,融入草根,去分析要公关的用户角色。 共鸣第一式:分析用户角色 现在互联网公司比较流行用户画像,比如80后,90后,18~25岁,男性女性等等这些标签的用户分类,但是他们真的有效吗?这其实是一种非常粗浅的用户分类方法,我们在这里拿小米进行举例,小米的公关角色分类,其实还是脱胎于MalcolmGladwell的 《引爆点》,引爆点中最有名的理论,就是把传播角色细分成联系员、内行和推销员。这三种属性我们下面举例铺陈说开来。 说一个细分用户中最经典的案例,小米如何找到第一批帮他们主动传播的种子用户的,当年依靠MIUI聚集的一群极客用户(也就是最早的米粉),凭借着这些发烧友中意见领袖之口完成社会化营销,小米的口号早期为什么被定义为“为发烧而生”?这其实是一个非常适合最早一批使用小米的用户的口号,带有轻微极客属性( “内行” 和“推销员”),而在另一面,通过社交工具和线下圈子(“联系员”),小白用户看到的是一个被 “论坛大神”推荐的超高性价比机型,以及“吊丝”文化带给他们的亲切感,这一切后来被写成了那本有名的《参与感》当中,当做教材向外推销,但《参与感》还是脱胎于《引爆点》。 之所以拿小米举例是因为雷军这块做的更好,其实老罗也一直想走小米这条路,但是又放不下身段,老罗的象征符号造成了,不会有罗粉之外的人去选择偏冷门的锤子手机。所以我们在去年看到了相应的调整,比如推出入门机坚果的诞生就显得意义重大,这表明了锤子也想扩大目标人群,从原本的偏文艺青中年人群到新机的年轻学生,其实老罗更擅长的还是讲故事。 共鸣第二式:讲好一个故事 在国内的创业者当中,罗永浩讲故事的能力绝对能够排到前三,从《一个理想主义者的创业故事》这样的演讲,到《我的奋斗》 《生命不息、折腾不止》这样的书籍出版,老罗把一个小镇青年的逆袭故事说了无数遍。而我们要做的,就是通过剖析这个故事,去发掘一个创始人应该如何公关自己。 一直以来,一个好的创业故事都应该遵循下面这三项原则: 1.从低起点开始奋斗 2.具有与众不同的经历与个性 3.保持与观众的共同点 为什么奋斗的起点要低呢?还是回到我们第一个原则,分析用户哪里,可以想见一下,我们的朋友圈里,热衷于转发马云语录,和淘宝十八罗汉创业故事的,都是怎样的一群人,呵呵,不用我多说了吧,就是这些爱转发,想逆袭,爱用别人的鸡汤故事激励自己,没事给自己贴一个正能量标签又有点LOW的人,但恰恰目前国内网民的主体就就是他们,对他们来说,马云和李彦宏哪个的创业故事他们更感兴趣?技术精英型的创业者离他们太远,他们最喜欢草根逆袭型的创业者。因为一个典型的逻辑就是:你看那谁谁谁,之前也是一个吊丝,还不爱读书,现在不也混出来了么,谁说我不行?创业故事中奋斗者的起点越低,给传播者意淫的空间就越大,不过这里插一点题外话,不要被马云和老罗骗了,这两个家伙的起点可一点都不吊丝。 非常让人沮丧的是,我们身边的大部分人其实都是平凡人。大部分人认为自己受制于环境,想努力挣脱又缺乏勇气,但即使这样,他们还是热衷于看到别人不平凡的经历。在所有的创业故事中,创始人都把自己说成一副天生反骨,上天揽月下海捉鳖的不安分的样子。 创业者应该深知,很多人每天都在理想和现实之中矛盾与挣扎,我要不要辞掉国企公务员呢?我要不要离开高管职位去创业呢?而在这理想和现实之中,可就大有文章可做了。 1.天生不安分的屌丝青年 2.潦倒叛逆的青少年时代,被主流社会文化价值所不容(这里有点过激了) 3.一朝悟道,开始发奋努力(比如无业游民罗永浩开始学英语了) 4.通过一场长期的职业学习和沉淀,开始有更高的升维追求(离开新东方) 5.挣扎很久后决定创业,随之而来的一定是困难 6.克服困难,取得小成就,迎接下一站(抱歉,这一点目前罗永浩们还没做到) 7.人生巅峰,IPO纳斯达克和白富美们都在等着你(参考刘强东) 事实上对于大多数人来说,能满足前面三点,人生就会有所小城,满足五点你就是下一个老罗,而满足全部七点,恭喜,你成了下一个刘强东或者马云。所以即使一个公司创始人已经达到了第七点,但在诸如演讲这样的公开场合,永远不能放弃前三点,因为创始人时刻需要保持与传播者的共同点。 共鸣第三式:背上十字架,放大危机与磨难 所有的成功学都必须遵循一个原则,那就是:没有人能随随便便成功,所以在中国,如果有人通过买彩票获得了千万巨款,那么领奖时总得带面具,原因之一是因为没脸见人啊,谁让你这么容易就有钱的,你这不是拉仇恨吗? 网上有个流传很久的叫《书生马云》的视频,是马云当年去体制内跑业务拉赞助被拒绝的片段,这段经历后来被马云称之为在北京碰壁的岁月,据说那时的马云曾经在末班公交上看着窗外呢喃:北京你为什么这样对我。至于老罗口中的磨难,那就更多了,从苦读英语,到不被新东方老俞待见,再到不温不火的创业,一直到锤子时期,什么产能问题,受人质疑(王自如事件),代工厂倒闭,其悲壮程度简直离“创业未半而中道崩殂”只有一步之遥了,让我们看看他是怎么做的。 1.背上十字架 2.制造对立的声音 3.传播情绪:激发好奇心,从失望到希望 一直以来,老罗是一个喜欢主动给自己背一大堆十字架的人,这一点就不赘述了,都有点审美疲劳了,说说如何制造对立的声音,大家都还记得,2014年优酷直播的罗永浩约战王自如事件吧。这件事有没有双簧我们真的说不清楚,在这里舍予兄作为一个专栏作家是不能随便去臆测别人的居心的,但我要说一个事实,在约架前,从两人的微博互动上看,罗永浩和王自如有过一些私交,虽然事后罗永浩“澄清”了,约架之后,罗永浩的百度指数翻了16倍,王自如火了,优酷的PV在那段时间也翻了几倍,现在看来,这是一个三赢局面,所以这事你们懂得。 至于在传播情绪上,罗永浩更是其中的高手,如果把2015年坚果手机发布会的全程看完,你可以细细琢磨老罗的每一处停顿和小哽咽,那一场发布会延时了50分钟,事后锤子公布说是因为幻灯片消失了。第二天相必很多人都在朋友圈看到了那篇著名的文章《锤子坚果手机发布会推迟的40分钟发生了什么》顺便炒红了老罗团队里的许岑。 整个过程比较熟稔地激发了好奇心,让旁观者和传播人经理了从失望到希望,当然老罗可以跳出来说一切都是意外,绝对不是刻意为之,但是作为一个在书里说自己当年上台讲课前会把录音反复听上几十遍来调整准备的资深教师,上台前弄丢教案这种事嘛… 共鸣第四式:推团队,你不是一个人在战斗 永远记住,在外界看来,团队和企业文化是一脉相承的。 中国人有两个特定的社会情结在这里必须提一下,一个是较为重视出身,还有一个就是三人成众,可能是看到了古典小说,三国演义或者水浒之类的故事套路都是,作为老大有几个靠得住的兄弟一起创业,大碗喝酒大块吃肉,多有情怀的一件事情啊,要知道兄弟义气的约束能力是非常强的,要不为什么黑帮喜欢用呢。不过兄弟们既然帮着老大打天下,那么有机会当然也很想对外表现一把了,所以作为创始人要进行对外公关的时候,适当推一推团队很有必要。 我们假设这是一家初创公司,创业早期要建立快速受认可的公司文化是相当困难的,这时往往可以借助团队原先的出身推销文化,例如比较常见的“XX系创业团队”。比较容易给公司早期定一个调性向外界传达:“我们是一群怎样的人。”同时,如果团队成员来自知名互联网公司,那么无论是对于用户还是投资人,都有一定的背书作用。 但是,如果公司发展时间不长,团队成员尚不稳定,那么在推广自己的团队时,切记点到即止,不要具体到某个合伙人或者技术大牛,不然就嘿嘿,刚刚让手下一哥们小露一脸,对方就被人挖走了。 这一点对于老罗来说倒不是大问题,因为他的团队成员都有粉丝属性,另外老罗自己又干过传销上过讲台,洗脑画饼一套非常擅长。所以可以看到老罗作为创始人其实还是比较重视推广自己的团队的。朱萧木、钱晨、李剑叶,包括许岑都经常被他拿出来说,有机会还让团队成员作为票友上个发布会什么的。这一切都是传达一种信号,我是一个有情怀的人,我的团队是一支有情怀的团队,这是一个靠情怀编织的感染圈,并且靠着粉丝文化向外扩散。 用户共鸣——切记不能自嗨 按照武侠小说的说法,以上介绍的只是武功招式,但是越高深的武功越需要相应的内功心学来化解,不然一不小心,练偏了真气乱窜就很容易走火入魔,对于创业者来说,公关推广中最应提防的心魔莫过于创始人开始自嗨。 对于初创公司创始人来说,因为知名度还远远及不上前辈大佬,所以在公关对话时,千万不能以自我为中心,所有人都厌恶高调自大,或者宣称自己占用了很多资源的人,因为这会引起人类本性中的一个反应机制,比如动物在被侵犯的时候,会炸毛来扩张自己的体积,这是一种冲突前信号,回归到人身上,如果创业者有高调的自吹自擂行为,就会让观者觉得本能的不适应。比如2015年比较知名的一个案例,当时宣称要做中国的特斯拉的黄修源,因为创业早期一场自嗨的发布会,再加上不踏实的作风被人扒皮,很快引来了媒体群起攻之,最近又被传言散伙,这是一个非常典型因为自嗨引起媒体和公众反感的创业者。 老罗早期也犯浑自嗨过,但是老罗比较鸡贼的地方是,他有时知道自己并不是主角,那些粉丝和传播者才是主角,老罗一直在强调,他的粉丝是与众不同的,是 “有思想的年轻人”。这一切都是为了让他的粉丝,形成一种“主人翁意识”,尽管这些年轻人也许因为个性棱角正在社会上处处碰壁,在这里老罗表现的很鸡贼,他刻意去淡化了自己“创业者”的身份,更多时候向用户扮演的角色是一个价值观输出的“导师”,从而赢得用户的共鸣。 在这里不妨把所有潜在用户都想象成伸手党,对他们来说,创业者首先要给予他们例如心态指导、价值观信心、或者思路工具。完成了这一步,我们才能考虑用户是不是真的会购买产品,或者成为这个品牌的粉丝,积极的去进行传播。这就是CEO们的“共鸣型”公关。   来源:砍柴网
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    2016年01月14日
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    SCRM究竟是个什么鬼?做得好,有可能3年后会成为全球CRM学习标杆 自从B2B,特别是SaaS火了之后,投资界和产经界的专业人士,估计着实恶补了一阵各种字母缩写的术语,什么SaaS、PaaS、IaaS,什么CRM、ERP、APM,估计很多人的内心是崩溃的,特别是看到这样一个元素周期表的图的时候。 同理,社交平台如同B2B一样是目前营销市场上的宠儿,围绕社交平台出现的营销行为和手段层出不穷让人眼花缭乱,可以说目前谁掌握了社交平台营销的策略,将会给企业带来无穷的受益。   社交平台的出现为企业提供机会,使之能够了解用户并与之展开一对一的互动,基于社交平台上提供丰富的用户数据,使得企业对用户深入了解并形成连接关系,将其视为种子用户,纳入企业的CRM系统中。在这个体系中,这些潜在顾客如果能够充分参与企业的营销活动,将会给企业带来巨大的营销价值。   看个例子,爱尔康作为知名眼科药品与医疗器械专业公司,通过建立SCRM系统实现品牌与消费者之间的数字连接,进而基于数据分析来盘活用户。具体过程如下:   第一步,以微信为核心渠道,建立品牌与用户直接沟通的平台,将用户信息牢牢掌握在自己手中;   第二步,建立会员服务模块,包括产品信息服务、会员优惠专区与客服服务,与用户进行有效沟通;   第三步,原有CRM数据导入SCRM,用于识别老会员身份并降低老会员迁移门槛,进而实现“以老带新”的破冰尝试;   第四步,充分发挥会员的自有影响力,利用SCRM的社交激励功能,建议通过“朋友推荐”的方式,带动全体会员进行全方位的会员招募;   第五步,采集数据,包括会员信息、所有活动数据及数据来源渠道;第六步,数据关联与数据洞察,为用户画像,充分分析用户信息及消费习惯等。   汇总数据显示,SCRM不仅为爱尔康带来从20%到78%的会员活跃度的提升效果,更是将月均会员增长量提高了4倍。   先从CRM开始:当我们说CRM的时候,我们说的是什么? Gartner在2015年5月,发布了一篇2014年CRM全球市场的整体分析的报告。在这个报告里,Gartner把CRM这个大的领域,分成了四个子领域,分别是:Customer Service and Support/客服,Sales/销售型CRM,Marketing/营销型CRM和DIGital Commerce/电商。 为什么Gartner把这四个部分都认为是CRM领域下的子领域呢?因为Gartner对CRM的定义是:对于加深对顾客的了解、帮助顾客到达企业,以及和企业产生有效互动的技术。   所以,按照这个代表了全球成熟信息技术主流观点的定义,我们可以更清晰的把中国市场上现在活跃的CRM相关的SaaS公司做个分类,可能大家就更清晰了。   中国CRM领域公司分类: CRM子类型: 销售管理CRM 营销管理CRM 电子商务 客服 核心功能: 销售流程自动化管理,客户多为B2B公司 营销流程自动化管理,客户多为B2C公司 在线交易自动化管理,客户多为B2C公司 客服流程自动化管理,客户包括B2B和B2C两类 代表公司: 纷享销客 红圈 销售易 时趣 数云 欧维特 商派 E店宝 有赞 Udesk 美恰 中国CRM领域有点类似于美国,“热启动”于销售CRM,但是从全球市场来看,营销CRM由于移动、社交营销的推动,增长速度最快。   营销CRM就营销CRM,SCRM又是怎么回事? 中国的移动社交平台的规模、用户粘性、功能深度和最终在消费者生活方式的改变上,已经超过了美国、日韩等移动互联网强国。因此,在中国做营销CRM,不能效仿成熟市场的产品和理念,而应该真正把中国领先世界的移动社交能力,融合到营销CRM产品中。   所以,在中国,营销CRM必须是SCRM。可能在3年后,中国的SCRM的实践会成为全球其他市场学习的标准。   那么,SCRM和传统的营销CRM到底有什么区别呢?   1、 在中国,现在最有效的数字营销渠道,是社交渠道。 通过仔细研究美国领先的营销CRM代表产品和公司,我们发现,在美国等成熟市场,整个营销CRM的到达能力是围绕着电子邮件为主建立的。比方说Salesforce1 Exacttarget Marketing Cloud。   而在中国,电子邮件从来没有成为过一个主要的消费者到达和沟通渠道,短信曾经一度是个性化的强势渠道,但是因为技术环境上先天反垃圾能力的缺乏,现在也沦为了一个低效的渠道。   从目前营销实践中获得的数据来看,邮件打开率在万分之几,短信的打开率在千分之几,展示类广告点击率最高的能到百分之几,而微信服务号的打开率在70%以上,微博企业私信的打开率在50%以上,社交渠道比传统的数字渠道高出不止一个数量级别。   所以,在中国SCRM和传统营销CRM的一个核心区别是:对社交渠道到达和互动的管理能力。   2、Social CRM是以管理对象的社交价值为核心的CRM管理 先举个来自现实中的简单的例子:某智能电器的厂商,发现在社交平台上,两个消费者下单,一个一次买了1万元的产品,另一个买了一个1000元的产品。然而第一个消费者粉丝只有几百,另一个消费者粉丝有几十万。这时候企业下一步应该对这两个消费者采取一样的营销措施么?   传统的营销CRM,管理对象只针对消费者,管理的核心数据是消费者的交易数据。业务的核心逻辑是:根据消费者的历史交易数据,进行自动化分析,然后将消费者进行细致的分组,对应推送不同的营销内容,实现营销的自动化和精细化。   这种传统观点直奔消费者的钱包价值,在企业眼中,消费者仅仅是一个收入的贡献者而已。而在移动社交时代,消费者最大的变化是除了收入贡献者之外,每个消费者都通过自己的社交网络,建立起来了自身的媒体价值,消费者不仅仅是企业的收入贡献者,而更加是口碑贡献者、品牌信任贡献者、消费热情贡献者。   SCRM的核心区别就在于,更加以消费者为中心,并且以如何充分发挥每个消费者的社交价值为业务流程创新的重点。举个例子来说,时趣的SCRM从分类上首先是以个人和企业的关系进行分类,分成了员工版、意见领袖版和普通消费者版。因为这三种角色其实在帮助企业进行营销价值创造的时候,出发动力、管理重点、自动化流程等其实是很不一样的。另外,在每个具体的消费者价值的计算上,时趣的SCRM除了收入贡献价值之外,消费者在营销上的参与度、影响力等数据都会被充分的记录和纳入分析维度,以形成最有利于品牌和销售转化的策略和模型。   3、Social CRM会不断与交易转化和广告转化紧密融合,最终成为数字营销的核心引擎 2015年相信没有消费者没有在社交媒体上收到过各种“红包”,相当大比例的消费者曾经被红包驱动着去进行过消费。在这些红包背后,其实发挥作用的就是一套SCRM的策略。 传统CRM其实是一个“防守型”策略:对于已经是企业的消费者,传统CRM识别出其中忠诚度更高、潜在消费价值更大的消费者,进行更集中的营销资源投入,来提升这部分的价值。   然而在移动和社交环境中,在交易之前企业就能低成本的获得大量潜在消费者的数据,利用好这些数据已经可以形成相当的判断,在消费者没有和企业发生交易之前,就开始采取有针对性的营销策略。   再加上移动支付与社交网络的深度融合,品牌传播和销售转化这两件事情之间完全可以在移动端上几次点击瞬间完成,这部分效率的提高大大加大了补贴营销的转化效率,所以我们看到“红包”成为了一种普及性的营销策略。而这些策略实施的背后离不开一个消费者参与产生的海量数据的分析与自动化执行的软件平台。   另外一个方向,与PC时代依靠短暂的Cookie来实现精准相比,移动广告在技术上有了巨大的能力提升空间,因为社交ID、设备ID、手机号码都是远远比Cookie更加能够精准定向的手段。目前在微博平台上,已经能够实现以手机号码为再定向依据的移动广告投放。   虽然目前中国的大数据环境还是巨头分割,市场格局限制了数据充分流动后能创造的价值,但是历史大势,浩浩荡荡,各种新兴的移动AD Network、移动DSP和部分更具备开放能力的新兴平台,都在积极的探索数据安全流动的最佳实践,最终,我们相信通过已有消费者的画像数据,结合社交关系数据和其他背景数据,来实现更精准的移动广告投放一定会成为新型营销的现实。   所以,随着数据开放环境、数据模型能力和营销更加依赖数据驱动的意识等因素的不断改善,SCRM将会因为在整个企业营销自动化管理的战略性位置,成为一个不断通过老消费者的行为和数据,带来新消费者的转化和数据的数字大脑和营销引擎,成为整个营销管理中兼顾进攻与防守的策略和执行的抓手。   在短短不到5年的中国的移动社交营销发展过程中我们可以发现,这一领域还在飞速的变化中,最终SCRM可以帮助企业实现以下价值:   让企业和消费者之间建立起超越广告到达这种无聊关系之外的、一种更加智慧、更加有趣也更加高效的新型营销关系。   作者:时趣CEO张锐
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    2016年01月13日
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    如何招聘? 编者注:原文是 eShare CEO Henry Ward 的文章,其背景是 eSHare 准备开始 “大规模” 招人,为了让面试人员能帮公司找到好的人才,他总结了招聘的 4 个原则和 6 点启发,也希望创业公司能从中获得经验。 正文较长,不想看完的话,看下面几点就行了。 招聘原则 招聘意味着执行失败需要帮忙 初创企业员工效能遵循幂次法则 招错不要紧,错过可不行 文化由你招到的人定义   招聘启发 要特点鲜明还是没有短板的? 要有潜质的还是有经验的? 要能干的还是会说的? 招会学习的还是专家? 招不同的还是类似的? 永远不要自负的人   接下来几个月的时间里,你们当中很多人会做很多场面试和招聘。怎样才能迅速完成招聘,把公司(和文化)建设得比我们现在更好呢?这是我们目前面临的挑战。为此,我愿提供一些招聘原则和启发来指导大家做决定。 原则 1、招聘意味着我们执行失败需要帮忙 首先要纠正一个误解。招聘不是成功的结果。收入和客户才是。招聘是我们自己不能充分发展的后果。这意味着我们需要帮忙。完美企业是一台接入互联网的计算机。从我自己开始,每个人都是多余的。现在我们又要把日常开支增加 50%了。 我要重申一点。我们增加 50%的日常费用是因为我们执行失败。这不值得自豪。实际上回到人才市场低声下气请人帮忙并不是什么光彩的事情。我们当初招你们进来就是这样的。我们请你们每一位过来帮忙。你们并不需要我们。好工作有的是。但我们需要你们。所以幸亏你们愿意过来。没有你们我们不可能走到现在。但是你们之所以被招进来,是因为之前的团队执行不下去了。现在也是这样。 2、员工效能符合幂次定律 跟初创企业的表现符合幂次定律很像,初创企业员工的表现也是这样。最高效的员工能比普通水平高出 20 倍。在效能公司里面,最好的员工一般是比同事快 2 倍,但在像我们这样的高杠杆初创企业里,员工之间的效率差距可以达到及格数量级。 我们对效率和正态分布的想法比较简单一些,不会想到杠杆效率和幂次分布。所以会下意识地把员工的幂次定律曲线挤压成成正态分布曲线。我们既低估了最高效的员工,又高估了低效的那些人。 高效与低效员工之间的差距比你想象的要大得多 我们用 “自欺欺人” 的做法给这种行为找借口。以下是一些我们不愿解雇低效员工的借口: 他已经很努力了 应该再给她一次机会 大家都喜欢她 我替他感到难过 他擅长别的东西 他个人生活出了点问题 她的角色不对   相反,我们本该大幅提高 20x 表现员工的责任。但大部分的做法却是限制最高效员工: 她很棒但是还没为晋升准备好 他很好但还没把我给震到 她背景不合适 他从来没干过这个工作 如果我们提升她却做不好又怎么办   初创企业招聘存在一些灰色地带。大部分员工都很好。但有些不是。奇怪的是中间几乎没有。 3、招错不要紧,错过可不行 招错(误报,FP)是指招进来结果发现不行。错过(漏报,FN)是说没有把一个本来很好的人招进来。招聘效率可以用 FP 率和 FN 率衡量(越低越好)。完美的招聘团队永远不会招到不行的人,也从来不会错过本来很不错的人。 不过衡量效率会有问题。招错人(FP)很容易知道,但是你不可能知道错过(FN)了某人。因为这个以及不愿解雇人,所以公司会很注意降低招错率—这是唯一可以衡量的指标。“招得慢,炒得快” 就出于这种不对称。招得慢是因为怕招错人。 我们不应该怕招错人。招错人的决定可以很快进行补救。但是,我们应该怕错过人才。因为一旦错过就难以挽回了。而这种成本是不知道的、没有上限的。Facebook 错过了 Brian Acton(WhatsApp 联合创始人,曾应聘 Facebook 未果),后来社交巨头的代价是 80 亿美元和一个董事席位。 我们有不少员工都属于那种 “没有他们公司就到不了现在” 的人。这些人大都是争议性的人物。比如 Eric 就是一个典型的 20x 员工。当初招聘的时候大部分人都不愿要他。但现在大家都叫他 The Oracle。 炒别人鱿鱼的感觉是不好的。我希望尽量不要招错人。但是招错人是我们能学到东西的唯一办法。错过人我们学不到任何东西。而且失去一位 20x 员工的风险是巨大的。完善招聘的办法就是招人、学习,然后改进。招错了人不要害怕炒鱿鱼。要给别人机会。要怕的是错失了 20x 员工。 质疑招聘快速迭代道德问题的人不妨考虑这个替代方案:我们拒绝给别人机会,因为怕他们不能成功或者把人留在不能取得成功的位置。这会在组织周围以及内部竖起一堵堵的墙。首先我们对愿意加入我们的人表示欢迎。然后给他们尽可能多的机会。然后迅速告诉他们是不是另谋高就机会更好。只要我们怀着帮助之心并保持尊重,这些人或走或留对双方来说都是好事。 4、文化贡献者好过文化适应者 公司只有一个人的时候,我们的文化就是 “我的文化。” 我的文化很快就被前 10号员工的文化代替。因为数量比是 10:1,寡不敌众,我是没办法抵抗的。现在,你们的加入让这只队伍变成了 37,原来的 10号人又变成寡不敌众了。好在我们现在的文化要比原来 10 个人的时候好多了,也绝对比只有我一个人的时候好。 按照基业常青的说法,好的企业文化往往被认为是不变的,在公司早期就被确立了的。对于那些公司来说,招聘意味着要挑符合现有文化的人,并把不符合的人排除在外。招聘就是把关。如果用维恩图来表示文化,每个圈代表员工的贡献,那捍卫文化的做法得到的就是这些圆圈的交集。(下图左) 捍卫文化还是发展文化? 我们的文化是动态的。它应该像我的企业一样扩张。我们欢迎变化。就像我们希望大家贡献新技能新想法一样,我也希望大家贡献新文化。招文化适应者不能让我们的文化变得更好。相反,还会因为衰落而变遭。在座的各位很快就会被新招进来的人在数量上压倒。是他们而不是我们决定我们将来的文化。要招聘能让我们的文化变得更好的文化贡献者。 怎么才能找到那些对我们有帮助的、20x 的、真阳性的文化贡献者呢?很难。非常难。不过我可以提供一些提示,希望能帮到大家: 启发 1、要特点鲜明还是没有短板? 大多数公司招聘是靠集体决策。一个 N 人的委员会里面,每一票赞成票的价值都是 1/N。但是,对候选人却是一票否决制。无论某位投票者的意志如何强大,他手中的票也大不过 1/N。相反,一点点的负面看法就会毁了一场招聘。为了达成招聘共识,选进来的人往往是受到异议最少的(弱点最少)。这对避免招错人(FP)很有效,但是却错失很多人才(FN)。 正因为此,我们的招聘不是民主制。我们不投票。而是由招聘经理来做决定。但是,我们有一支面试团队来帮助招聘经理做出好决定。他们会帮助找到面试者的优势。面试团队的唯一目的是回答这个问题:“这位应试者有什么令人惊艳的地方?” 我们这么做有 2 个原因。一是有一个惊艳之处的人往往在其他事情上也会令人惊艳。通常应试者只是没有受过训练(才感觉不行)。没受过训练不要紧,我们来培训嘛。作为一个组织,我们非常擅长这一点。 二是我们能引入有互补性的技能。比方说,我们可以招一位做 Web 开发很牛的,再找一位算法很牛的,然后组成一支团队。你可能会反驳说:“如果找到一个两方面都擅长的人的话,2 个人不是很浪费?” 这的确是个效能问题。但我们是杠杆公司。两个各有一方面惊艳的人永远要比一个两方面都不错的人强。如果我们要买车,我们会买卡车和 Tesla,永远不会买普锐斯。 2、要有潜力还是要经验? 潜力(Trajectory)和经验不是对立的关系,记住这一点很重要。潜力是经验的第一(和第二)衍生物。来面试的的大部分两者都具备。但潜力要有价值得多。我们的工作不是要招有经验的。其他人是这么招的。但我们的工作是招那些进来后未来轨迹会爆发的人,能拉动我们往前冲的人。 面试时招有经验的很容易,因为你要找出的是他干过什么。找轨道很难,因为你要预测将来他会做什么。看某人是否有高的潜力的最好指征是看他是不是看重未来轨迹胜于经验。怎么知道?看他说到自己能做什么时是不是比说自己做过什么时更兴奋。 3、要能干的还是能说的? 招聘是否成功最好的预测指标是看对方喜不喜欢捣腾。不管是写代码、做表格、联系客户,还是往冰箱里面塞东西。从哪方面看都是对的。我们的资深经理就是要亲自上阵,他们关心细节,不怕挽起袖子。否则的话是做不久的。 找出实干家的办法之一是问面试者怎么做某件事,然后让他们自己做。我会问工程师怎么解决一个代码问题,问销售代表怎么卖软件。得到回答后我会让他们拿出电脑写代码,或者自己充当卖家让对方向我推销软件。你可以很快看出谁更喜欢脚踏实地做事而不是说说而已。 但要小心有魅力的夸夸其谈者。这些人往往很会面试。但面试能力跟员工效率几乎毫无关系。最常见的招聘错误是招到了懂面试(但不会做事)的人。不要犯这种错误—要招能做的,而不是能说的。 4、要会学的还是要专家? 这不是说专家不重要。我们是一家专家公司。每个人都是专家或者正在成为所在领域的专家。在这里没有一项专长的话是无法成功的。 但是我们的变化速度太快了,专业知识不更新很快就会被淘汰的。要想生存发展我们必须成为学习型的组织。而这意味着我们需要学习能力出色的人。正如 Paul Graham 所言:“专家错往往就错在他们是旧版世界的专家。” 学习者最清晰的信号是好奇心。根据定义,好奇的人热爱学习。专家讲的是自己知道的,而好奇者讲的是自己不知道的。面试时,可以通过发现优势来验证专家真伪。然后寻找好奇者。 5、找不同的还是类似的? 在我们短暂的历史上,我们招到的最好的人跟招他们进来的团队是非常不同的。不过现在他们看起来没有什么不同,那是因为他们扩张了我们的文化。他们改变了 “不同” 的样子。 招 “像我们一样” 的人,这是人类的一种自然而又根深蒂固的偏见。要跟这种偏见作斗争。找类似的意味着我们看中的是重复性和效率胜过创意和影响力。招不同的人能带来新的技能,典范以及思想,是创造影响力的火种。他们扩大而不是约束了我们的维恩图。 这一点再怎么强调也不为过。你当然想招自己能 “联系” 的人。跟你的本能作斗争。招不同的人。 关于多样性多说一点:多样性是评价一个人是否不同的基础。如果我们把我们的文化视为所有人的总和,那范围更广的一群人就能创造出更广更好的文化,而多样性(招不同的人)就会成为我们的竞争优势。注意,我这里并没有提到任何种族、性别、宗教等通常意义的多样性。这里的多样性是从个人偏见的自我意识和重新校正的自觉努力开始的。找不同的人,而不是类似的。 6、永远不要自负的人 前面说了很多什么样的人应该招进来。下面我会用哪些人不应该招做为结束。自信和自负是两个对立面。谦逊和谦卑是很有力的特质。自负和傲慢是弱者和没有安全感的人的一种病。真正自信的人不需要别人知道自己很棒。他们知道自己知道这一点就好了。而真正的伟人会用自己的伟大让周围的人更出色。 大部分公司都有一条不要不受欢迎的人的规则。我们也有。但是有很多人过得了混蛋测试却过不过了自负测试。自负这种病要危险多了。混蛋不会传染,但自负会,因为这会制造一场比谁更自负的军备竞赛。任何人都会成为它的受害者,但主管是最可能让它对我们的中枢神经系统发动攻击的人。我宁可要一个谦虚的讨人厌,也不要一个不错的自大狂。 好消息是自负和不受欢迎是高度关联的。但未必一直都是。有些人很不错,但就是很自大。只是掩饰得很好。作为面试者,你的工作是把这种人揪出来。 永远不要自负的人。永远。 本文编译自:medium.com
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    2016年01月13日
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    企业级服务成为B2B典型,什么样的企业级SaaS服务将是大势所趋? 摘要:从被人遗忘到万众瞩目,TO B在过去一年的转身令人惊艳。其中专注于企业级SaaS服务的领域更呈现出“原力觉醒”的最佳势态。软件服务商正从传统的PC时代的装机卖软件模式过渡到SaaS模式。 从被人遗忘到万众瞩目,TO B在过去一年的转身令人惊艳。如果说2014属于O2O,那么2015则是To B异军突起的一年,即便经历了2015年的资本寒冬,TO B领域依旧保持令人惊叹的升温趋势。   近几个月的数据显示:2015年9月、10月、11月三个月内,面向TO B领域的投资数量分别达到13起、17起和23起,这萧条的资本环境下能够有这样的成绩,足以令人惊喜。2016新年伊始, TO B的火热与O2O的冷却对比鲜明。尤其是B2B企业级服务更成为各家VC的投资热点,各类冰山下的项目逐渐浮出水面,并呈现集中爆发趋势。   二爷大胆预测:2016年互联网企业将加速进入B2B领域,生鲜、农业、汽车等众多垂直领域将出现一批崭新的基于B2B商业模式的项目。同时,传统行业的企业大佬们也将全面启动B2B产业保卫战,瞄准的新方向进行自我颠覆。   企业级服务成B2B典型 过去一旦提到B2B,很多人往往联想到两类商业模式:一是以阿里巴巴、慧聪网为代表的综合类B2B电子商务平台;二是以中国化工网为代表的行业垂直类B2B电子商务网站。   然而,随着科技的发展与模式的创新,B2B显然不能局限于简单的信息传递、平台交易等功能,B2B现今更多在于整体行业产业链的优化、整个行业流转效率的优化等全方位服务,这些B2B企业将发挥互联网电商的最大价值,帮助各个行业提升效率、改善环节、优化格局。   尽管B2B行业不断衍生出崭新的商业模式及特色服务,但在二爷看来,在各类标新立异的新模式之下,2016年的B2B企业依旧被分为以下三类:   第1种:企业及企业交易平台型的B2B模式,这也是最典型的B2B企业商业模式。这些企业通过构建B2B网上交易平台,实现大宗商品的信息流通,这类商业模式本质以撮合企业间的交易为主;   第2种为偏服务型的线下商铺实体信息化,如汽修店、美容店,这类B2B企业主要通过一个支持第三方服务商入驻的线上平台来传递服务信息,消费者必须亲临现场才能享受服务;   第3种为企业级服务,主要为面向企业的应用,如销售、客服、报销、HR、法务、社保等,且应用场景呈现持续多样化的趋势;   在这里二爷最想说的是第三种,即企业级服务。To C市场“僧多粥少”,资方越来越冷静,越来越多的投资机构青睐企业级服务的市场,其中专注于企业级SaaS服务的领域更呈现出“原力觉醒”的最佳势态。   近两年,纵观国内B2B企业级服务市场,涌现出了一大批全新的SaaS创业型企业,这些SaaS企业服务企业备受资本主义青睐,融资情况良好,频传捷报更展现了整个行业强而有力的发展势头:   SaaS电商系统及服务提供商千米网在成立一年以内获得逾5千万元人民币; 移动销售服务提供商纷享销客在一年的时间内拿了三轮近2亿美元投资; 人力资源及人才管理的服务商北森获融1.1亿元C轮融资; 此外,还有专注于企业客服服务的环信、专注企业销售的销售易等企业都纷纷获得数额不等的各类融资。   什么样的企业级SaaS服务将是大势所趋? 互联网的快速发展及移动互联网的兴起,使得IT基础设施日益完善成熟,此时企业们的需求也随之改变,从之前更加重视流程到如今更加青睐大数据,每个企业更加倾向于通过云计算降低成本并实现资源优化配置。此时,各类专业的企业级软件服务公司应运而生,中国企业级的软件市场全面形成。软件服务商正从传统的PC时代的装机卖软件模式过渡到SaaS模式。   那么,步入2016年后,面对越来越多SaaS企业亟于突破与转型,何种具备中国特色的SaaS软件系统才是大势所趋?二爷了看来,主要有5个显著的特点和趋势:   1.更强的定制特征 2016年SaaS应用将呈现出更强烈的行业化定制特征,主要原因在于用户对特定领域相关应用的需要日益增长。对于任何一个行业、任意一类领域而言,通用的应用软件都要避免设计的过于复杂,不切实际的服务只会造成最终与用户的脱节。因此,面对层次更深、要求更高的用户体验工作,在开发新的功能时,企业在特定SaaS领域所具有的用户基础会使企业在定制化方面抢得先机。   2.更强的链接特征 步入2016年,SaaS服务不再仅仅是冰冷机械的代码及程序,而是一个具备沟通能力、更加贴合用户需求的一项科技产物。SaaS应用具备的这种更强烈的沟通能力,使得SaaS软件的使用者可以和外部的机器、设备及人物产生更深的链接,从而催生全新的产业价值。   3.  更强的智能特征 大数据、云计算等各项人工智能促使SaaS行业快速发展。过去几年SaaS更多被应用于规则和流程上,帮助企业提高运营效率,2016年以后,SaaS不但将帮助企业提高内部效率,更将最大程度帮助企业通过数据进行预测,如目标客户群体的位置、需求、联系方法。这种效能最大化的特点才是SaaS软件的未来。   4.  更强的综合特征 过去的SaaS企业往往喜欢专注于各自的细分领域。以美国SaaS企业举例,Zendesk专注客服领域、WebEx重视通信领域、workday起源于HR领域、Box主要做云盘领域……但2016年以后无论国内还是国外将出现更多综合性的SaaS企业,它们将从各个细分行业走向通吃,最终实现以客户为中心的应用一体化。   5.  更强的多样特征 SaaS成功的原因主要三点原因:简单好用、信息沟通、按需购买。2016年以后SaaS软件领域将会出现多重租用的可选方案,这种多重租用则具有更个性化的用户体验。这些新的混合服务给企业通向未来提供了更多可选项,为系统的开发工作提供了更多的创新空间,这样就解决了云服务市场存在的瓶颈,也为用户提供了更多的选择。   2016年SaaS主战场:竞争愈发激烈,谨防行业泡沫 作为未来云计算市场主要的方向,SaaS服务占据着比重约为70%的主导地位。随着2016年IT技术的发展以及行业的成熟, SaaS服务将在更多领域得到丰富,更多创新性SaaS服务将开辟一片全新的蓝海市场。   步入2016年,相信仍旧会有更多的风投开始花更多的精力关注企业级服务领域,企业级SaaS服务的风口已经形成。纵观整个SaaS行业趋势,打破传统的不仅仅是技术创新,更是要打破根深蒂固的理念。二爷预计未来五年将作为一个行业洗牌期,国内SaaS市场将出现第一梯队,垂直细分市场也将迎来更加激烈的竞争。   最后,在业界内外歌功颂德、资本市场穷住不舍之际,一定要注意企业级服务市场出现一些“虚火过旺”的情况。在泡沫即将被挤出之际,SaaS行业的各位保持理性最为重要。不同于面向消费者的应用,这个领域创业需要更专业的技术支持和更全的经验沉淀,才能可能取得成功。   作者:温二爷 游走于传统企业电商转型路上的媒体人,犀利点评互联网事件、深度解读互联网百态。微信号:wenerye123 来源:钛媒体
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    2016年01月12日
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    云时代:HR面临的人力资源管理的10种新变化 “对于一个企业而言,产品很重要、成本很重要,但这些产品或者产品是如何实现的?是通过‘人’来实现的。对于一个企业而言,‘人’是企业的核心竞争力,它决定着企业未来发展。对于企业的HR而言,怎么去激发‘人’自身的能动性,是现代HR管理再上台阶需要进一步思考的问题。”   众所周知,“人”的价值对于现代企业来说正变得愈发重要。从某种程度上看,企业提供的任何产品和服务都是其员工的知识、技能和能力的直接产物,员工效能的充分发挥是决定公司是否能取得成功的重要因素。然而今天的科技力量已经为企业组织带来了很多颠覆性的改变,比如员工工作与生活的界限开始变得模糊,而组织内部的传统架构体系也被打破。   这些变化使得今天的HR部门需要面对很多全新的课题,包括如何利用移动和社交技术吸引和管理人才;如何管理多样化的员工团队;如何平衡团队间的文化差异和代际冲突;如何更好地激发“衔着鼠标”出生的千禧一代们的工作潜能等等。   对于企业HR而言,今天的员工已经不满足于被管理,他们需要更多的空间,特别是随着千禧一代80、90后的崛起以及互联网+的冲击,这些80、90后在企业整个雇员中占据了非常大的比例,怎么样去调动员工的积极性,怎么让他们在工作中享受到乐趣、平衡工作和生活,能够让他们通过智慧或才能为企业去创造多的价值,这是当下企业HR所要思考的。   因此,我们今天的人力资源管理更应该是一种“O2O”的模式,即将人才管理的视角拓展到组织之外,超越员工工作本身的范畴,真正实现“以人为本”的现代人力资源管理。下面列举了我们在实践中获取到的一些洞察,希望能给大家带来启发。   1. 像制定销售策略一样制定人力资源管理策略 现在开始思考企业未来需要的人才和团队并非为时过早。解决这一问题的方式是像制定销售一样制定人力资源管理策略,并通过企业高层管理人员的参与,提升人才问题在企业中的重要性。然后通过与业务部门沟通协作,有步骤,有计划地进行实施,这样才能使优秀的人才和团队成为公司业务发展的强大竞争力。   2. 像了解客户一样了解员工 如果企业能够像重视产品和服务那样重视员工,就会有效提升员工体验,并且能够吸引和留住最优秀的人才。HR可能会从一些常规报道中获悉员工的离职率和赔偿情况等,但实际上HR可以通过与员工在企业内工作产生的各种相关数据了解一些更有意义的问题,这些数据包括员工的位置数据、活动数据、财务数据和来自企业内社交平台的非结构性情感分析等。   通过建立员工的个人数据档案,包括收集一些用于社交、协作和职业发展目的的数据。专门的分析团队可将员工队伍和人才数据与业务和财务数据结合在一起,这些数据会赋予HR对于人才管理方面更深的见解。   3. 雇佣人力资源“鬼才” 一些被称作“数据科学家”的专业人士已经开始运用情感分析和业务知识来帮助HR制定新的人才资源策略。他们并不是普通的人力资源从业者,他们非常善于探求“如何”和“为什么”。从哪里可以找到这种”鬼才”?看一看其它的业务部门,例如财务、产品开发或者甚至是营销部门。通过与来自这些业务部门的数据分析专家协作,并借助集合了丰富的人才信息的数据库,HR负责人就能够将人力资源部门变成一个战略性的业务职能,从而推动企业业务变革。   4. 通过个性化的员工体验创造差异化优势 到2020年时,在由云计算和社交技术支持的工作场所中将会出现5代人一起工作的场景。此前的一份调查显示,80后以及千禧一代可能会在其职业生涯中选择从事7-10份不同工作。今天的人才面临着丰富多样的职业发展选择,因此企业需要通过差异化竞争来获得最优秀的人才。有很多资源可以帮助企业创造个性化的员工体验,例如社交媒体互动,即通过社交互动的方式对新员工进行入职培训、采用更好的协作和移动办公工具、定制化的薪酬/福利待遇和更加灵活的工作方式等。   5. 在工作场所中引入协作的文化 社交应用程序和协作技术永远改变了我们的生活和工作方式。在应用到工作场所中后,这些社交技术也可改进沟通和提高生产率。许多工作都不是一个人都够完成的。协作可产生网络效应,可为企业创造出更大的价值。能够促进协作的人力资源领导者将会显著提升企业的绩效。   6. 采用更智能化的招聘策略 从Linkedin、Facebook,到微信、微博,当今的求职者会通过各种社交媒体渠道来帮助他们找到合适的工作。人力资源部门可以利用这一趋势,通过这些渠道接触目标求职者。除了社交网络之外,预测性排名工具可帮助人力资源部门自动化招聘信息发布过程,而求职者数据库也可让企业管理自己与求职者的关系。这些智能化的招聘策略可让你从更广泛的求职者库中进行筛选,与求职者建立更紧密的关系,获得更高的人才招聘投资回报。   7. 创造“游戏化”的培训体验 如何为移动化的员工团队提供持续的学习机会?德勤的Josh Bersi说:“将员工培训内容变得更具“情景式”或“游戏化”,能够激励员工学习,并促进员工之间的分享和互动。”   8. 重新思考员工绩效考核 在当今以结果为导向的工作场所中,任何人的成功都取决于与他人合作的能力,这比他们是否能够出色地独立完成任何工作都更加重要。当员工和各级管理人员的行为能够对企业,客户以及合作伙伴带来重要影响时,人才资源就成为了企业获得成功的重要推动力量。人力资源部门需要认识到这一变化,并建立以业务成果为导向的全新的人才绩效管理考核。   9. 全球化的人才管理体系 随着全球化的不断演进,人力资源将成为一种更具全球性的业务职能。当企业进入新的地域拓展业务时,会将一些人才派往特定区域,以满足各地区的业务发展需求。而有效的全球性人力资源技术基础能够支持企业的全球化业务发展,并在充分满足当地业务需求的情况下,有效控制人力资源管理成本。   10. 迈向云端 作为建立现代人力资源体系的一部分,企业需要为员工提供与他们相关的、个性化的,且可以其私人移动设备上运行的人力资源应用程序。部署并支持这些应用的最佳方式是云计算。CedarCrestone的数据显示,基于云的人力资源管理系统所需要的员工人数仅是内部部署模式的三分之一。而且通过云来部署相应的解决方案能够更加快速和灵活。   企业的收购行为、新产品发布或新市场拓展都会为人力资源管理带来既激动人心而又富有挑战的环境。为了将人力资源管理的重点放在员工体验上,我们需要站在更高的层面来看待人力资源管理工作,包括从人+生活的角度看待团队管理工作、建立鼓励协作的工具和政策、采用更具个性化和吸引力的移动App等进行人才管理,并且让管理层获取洞察,使其能够让现代人力资源活动为企业业务带来影响并做出更精准的决策。   作者:甲骨文公司中国区hcm云总经理原欣
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    2016年01月12日
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    起底在线教育:BAT撒网、VC角逐 、创业者蜂拥,花落谁家? 摘要:近年来国内在线教育市场火热,公司机构层出不穷。市场规模早破千亿,并以10%到12%年均增速增长,预计2017年市场规模将达到2864亿元。创业公司获得巨额融资,老牌传统教育企业也纷纷寻求转型。BAT撒网布局,投资机构也持续关注。 近年来国内在线教育市场火热,公司机构层出不穷。市场规模早破千亿,并以10%到12%年均增速增长,预计2017年市场规模将达到2864亿元。与此同时涌现的在线教育产品中,产品模式形态各异。创业公司获得巨额融资,老牌传统教育企业也纷纷寻求转型。BAT撒网布局,投资机构也持续关注。 资本最兴奋的地方在于增长,虽然都看好教育行业,但反馈的情况却一般。“投资要想胜出,和创业一样,一定要有差异化的方法。”纪源资本副总裁于红在采访中提到,“在线教育本质是看效果、看口碑,未来的在线教育一定是个性化的。个性化的背后是对用户的深入了解、数据的掌握。”   百度大手笔投资沪江,收购传课网打造在线教育平台 早在2013年,百度就进军教育领域,推出了教育频道。2014年,百度又全资收购了传课网,改名百度传课。随后度信贷业务进驻传课网,让用户可以贷款上课,减轻经济压力。2015年12月,百度传课召开战略发布会,提出将联合众多教育机构,打造优质的在线教育平台。   目前,国内有四大知识分享社区百度传课、网易云课堂、腾讯课堂、好知网。据了解,百度还和EduSoho开源网络课堂达成战略合作,包括但不限于百度开放云、语音图像识别、大数据等技术方面的合作以及教育O2O等。   作业帮是百度知道团队内部孵化的面向K12的问答学习平台,2015年9月,百度分拆旗下在线教育产品“作业帮”,A轮由红杉资本、君联资本联合投资。   百度还有一个“大手笔”就是1亿美金投资沪江,有了百度的保驾护航,在不到一年的时间内,D轮融资随之而来。   2015年12月30日,百度推出百度优课。优课定位为教学资料共享平台,主要是为 K12 老师提供备课资源。据悉,百度于 2015年9月开始筹建百度优课。官网介绍,每一节课在平台上都能搜索到多种教学方法,多种教学方法配备相应的 PPT 课件及习题。   阿里的“课程集市” 拥有教师情节的马云,在在线教育领域也不甘落后。2013年12月,阿里的"淘宝同学“正式上线,采用直播互动的运营模式。2015年5月,又改名“淘宝教育”。淘宝教育总监房卉林在之前采访透露,要打造生态平台,在未来一年时间里基于淘宝大数据帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。   延续了阿里电商的一贯风格,淘宝教育可以称作是“课程集市”,五花八门包罗万象。除此之外,阿里还投资了真人在线教育平台TutorGroup,同阿里一起参与融资的还有淡马锡和启明创投,投资额共计近1亿美元。2014年6月,阿里数千万美元投资了超级课程表获B轮。   腾讯自建平台+投资 腾讯自2011年起开始涉足在线教育,玩法是以QQ群为核心。2013年推出腾讯课堂,多数为免费课程,也穿插了一些收费课,以免费带收费是行业惯用模式。   与其它在线教育平台不同,腾讯课堂有其独特的发展模式,坐拥超过8.32亿的QQ月活跃用户,同时聚合PC QQ、手机QQ等多种渠道,为平台带去了巨大流量,通过搭建机构与用户的连接平台,一方面解决了机构难以寻找用户的痛点,另一方面又解决了用户在线上学习互动渠道的问题,以闭环式方式打造在线教育平台。   此外,腾讯还和新东方合资成立北京微学明日网络科技有限公司,注册资本 3000 万元,法定代表人孙畅。合资公司由新东方迅程副总裁潘欣出任 CEO,王守崑为 CTO,陈俊任副总裁。   在线教育中,K12教育、技能培训等十分火爆。数据显示,K12教育培训市场规模2015年预估超过2500亿元,是整个教育培训市场中最大的细分领域之一。 君联资本总监王超日前接受采访时表示,教育领域市场规模很大,成功的企业肯定不止一家。2015年11月,君联资本文体基金首次亮相,体系化进军文化娱乐、体育休闲、创意消费三大主题,教育也是长期与持续关注的领域。   以下列出十家在线教育公司,供读者参考,排名不分先后。   沪江网 沪江网诞生于2001年,当时沪江网CEO伏彩瑞还是上海理工大学大三的一名学生。在就学期间,伏彩瑞发现很多人有在网上学外语的需求,于是自己搭建了一个校园论坛——沪江语林,将上海最尖端的学习内容和理念传播到网上,并向全国进行传播覆盖。   2006年,伏彩瑞东拼西凑,借了8万块人民币,带着他的8个员工,正式将沪江网注册成为公司。迄今为止,已经经历了14年时间。10亿元D轮随之而来,融资后沪江估值超70亿。   沪江融资详情:   小站教育 小站教育正式成立于2011年,目前已经成为一站式留学服务平台提供商。   CEO王浩平介绍,小站教育致力于打造一站式留学服务生态系统、连接留学的一切。这个生态系统包括小站教育、以及留学咨询中介、金融服务机构、房屋租赁机构、海外游学等服务提供商,覆盖从留学前的考试准备、择校;到留学办理过程中的文书、留学保证金、签证、到达留学目的国之后,租房、找打工、租车、心理调适、熟悉当地环境、吃喝玩乐;乃至归国后创业、就业找工作等等各方面的需求。   投资方,红杉沈南鹏表示,在线教育,特别是一对一的模式,代表了教育的未来,互联网带给教育行业的不仅仅是对时间、空间限制的打破,更是优质教育资源的整合。   小站教育融资详情:   轻轻家教 与跟谁学定义广义人群的全品类不同,轻轻家教主打K12(基础教育)垂直领域;打法上也异于跟谁学的类淘宝模式,采取TT2F(Tutor & Tutoring Assisant to Family)即通过助教连接家庭教师与学生、家长,其目的在于C2C模式重塑教育培训商业模式的同时,能够保证学习体验。   轻轻家教自从成立以后,一直保持着高速的融资节奏,从A 轮到 C 轮总共用了不到 4 个月的时间。   轻轻家教融资详情:     猿题库 2013年2月18日,猿题库正式上线。该产品的开发基于后台大数据,对公务员备考的人提供真题解析、个性化考卷生成和模拟考试。这类产品貌似并无惊奇之处,但40多天后,公司宣布已实现盈利。2015年D轮融资后,猿题库估值3.6 亿美元。   2012年4月,李勇辞去网易门户事业部总裁,和几位网易同事创办了“粉笔网”,一个基于微博的师生互动平台。但粉笔网老师系统性不强,数量有限,不能形成默契分工。为什么不做一个题库来满足用户需求?猿题库应运而生。   猿题库融资详情:     决胜网 决胜网是国内唯一一家基于O2O的泛教育产品导购平台。决胜网主站和旗下APP覆盖3~22岁年龄阶段的学生及其家长与老师,包括早教、K12教育、非K12教育、职业教育全产业链,是全产业链的“互联网+教育”公司,并已经切入“泛教育”市场。   胜网通过为教育商家、机构、学校提供信息化解决方案来完成To B市场的布局。决胜网旗下的决胜云商为中小微教育商家所推出的互联网营销解决方案,涵盖了商家从移动站点到关系维护直至营销一体化的全套信息化体系。此前还有消息传言,决胜网已完成VIE拆分,目标直指A股,估值近20亿元。   决胜网融资详情:   跟谁学 自“跟谁学”在2014年上线以来,在线教育的C2C模式便火了起来。根据跟谁学创始人陈向东的定义,跟谁学是“O2O找好老师学习服务电商平台”。2015年3月,跟谁学获得了高榕资本和启赋资本的5000万美元A轮融资,当时产品估值2.5亿美金。   2014年1月,42岁的陈向东从新东方执行总裁的职位上离职,6月,创办了在线教育平台“跟谁学”。“教育O2O+在线教育+视频教学+问答社区+??”这就是“跟谁学”要做的事。陈向东希望“跟谁学”的平台上能够汇聚家长、学生、教师、培训机构多方,涵盖K12、艺术体育、语言、出国留学,以及学前教育、职业教育等全品类,线上直接完成交易甚至服务的闭环,而大生态的原点是找到好老师。     请他教 请他教是一家O2O模式的K12家教行业初创企业,主打“把好老师送上门”,用互联网思维颠覆传统家教,挑战“极致的用户体验”。 创始人陈远河,业界人称“三毛”,十余年互联网创业经验,早期草根站长,曾被外界称为福建流量王,互联网连续成功创业者,曾创立南方知名自媒体机构——驾驭科技,在互联网流量运营、自媒体等领域具有较强竞争力。   新芽数据显示,2015年5月,请他教获纽信投资、梅花天使创投A轮6950万人民币投资;2015年7月,获盈信投资、梅花天使创投、纽信投资A+轮8600万人民币投资。     致优教育 致优教育是一家O2O教育公司,专注于K12课外辅导市场的1对1个性化辅导业务。独创“优质教师 + iPad教学过程管理”模式,实现了保障高质量教学的三大要素——师资优质、教学过程可视化、教学内容个性化。   创始人任洋辉曾任学大教育CEO助理兼学大战略投资负责人,有5年移动互联网经验,3年教育行业经验。2016年1月6日,致优教育获君联资本6000万元A轮融资,天使轮为学大教育投资。 凡学教育 凡学教育创立于 2013 年,主打产品包括三大模块:幼儿教育事业部、电商事业部和英语教育事业部,以绘本阅读和英语学习为切入,旨在搭建 3-6 岁幼儿教育服务平台,结合线上运营和线下活动,打造学习、社交、娱乐、购物、理财一站式教育服务平台。   2015年06月,凡学教育获得阿米巴资本1000万美元A轮投资;2015年12月,获得 1.2 亿人民币 B 轮融资,此轮融资由众晶鑫基金领投,阿米巴、尚雅基金等跟投。至此,凡学教育估值超过 10 亿人民币。   阿凡题 自2014年7月上线以来阿凡题已获得2000万注册学生以及上万名教师,已成为“全国最大真人在线答疑平台”。 凡题已经与全国十大教辅机构建立了合作:二者在共享题库的同时,阿凡题专注答疑,教辅机构专注内容;阿凡题擅长技术,有线上资源,而传统教学机构擅长教研,有线下资源。   阿凡题创始人兼CEO陈李江是北京大学和耶鲁大学联合培养的大数据博士,他带领团队过去两年专注教育闭环的“答疑”环节,打造教育生态圈:   教学闭环包括“诊、教、练、测、答”,阿凡题希望在“答疑”领域深入发展,把“答疑”做到极致,并围绕“答疑”建立生态。   据悉,2015年1月,阿凡题获得由安芙兰创投领投的1800万美金A轮融资;2015年12月,完成B轮6000万美元融资,投资方为深创投、凤凰祥瑞及朗玛峰。   来源:投资界  作者:王珑娟
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    2016年01月11日
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    SaaS行业验尸报告:他们死于资本狂欢的前夜 摘要:3年内,一共有69家企业服务的公司倒闭或被收购。本地生活领域,3年内死亡了92家,电商领域3年内死亡了158家。相对于O2O、电商领域,企业服务领域的死亡数量,确实不算多。 文/B12  满满 近年来,SaaS企业在资本市场上炙手可热,2015年更是达到了前所未有的热度高潮,也有人把2015年称之为「SaaS元年」。宏观上看,SaaS服务的起量来自于云服务的普及以及中国人口红利的消退、人力成本的上升。利用企业服务软件降低人力成本成为了必然的趋势。   然而,不管是从企业市值还是上市数量的维度来看,与美国相比,中国的SaaS还处于婴儿期。到底是接受资本的催肥,还是在待市场被教育充分之后自由生长,是加持在2016年Saas企业的命题。   SaaS企业还处于婴儿期 企业正在从使用本地化软件向SaaS服务转变,底层驱动因素主要是人力成本的上升、移动的兴起以及共享经济对企业形态的消解的未来趋势。   一是人力成本的上升。企业服务软件是人力成本的替代品。人力成本越贵的国家,企业运用软件来提高效率的意愿越强烈。   美国的SaaS企业市值1700亿美金,而中国的SaaS企业估值35亿美金左右。在过去的7、8年里,中国的劳动力成本以每年13%的速度在增长,利用企业服务软件来降低人力成本成为必然趋势,这也是SaaS市场未来5年会迎来爆发式增长的根本原因。   二是移动的兴起。随着移动互联网的兴起,越来越多的企业适应了移动办公,这催生了一系列协同办公、云计算的企业产生。   三是共享经济对企业形态潜移默化的改变。在共享经济下,越来越多的员工不局限于一个公司,而将自己时间碎片分布和管理。今天的企业还是一个相对封闭的团体,但共享经济会打破企业的外壳。所以,企业才需要工具来把员工联结在一起。 企业级服务和软件应用盈利模式清晰,再加上消费级产品的竞争激烈,目前风险投资机构非常关注这个行业。从近5年的获投公司数量可以明显看出,从2013年之后开始,企业服务领域的投资越来越活跃,2015年全年有419家公司获得投资。 从2015年获投的轮次分布看,企业服务领域的投资目前主要集中于天使轮、A轮以及Pre-A轮。战略投资依然是传统管理软件用友、金蝶以及巨头的天下。资本对于企业服务的态度还停留在布局的阶段,中国的SaaS企业大多还处于婴儿期。   路有冻死骨 尽管SaaS市场在2015年呈现前所未有的热度,但是依然难掩「路有冻死骨」的现象。   3年内,一共有69家企业服务的公司倒闭或被收购。本地生活领域,3年内死亡了92家,电商领域3年内死亡了158家。相对于O2O、电商领域,企业服务领域的死亡数量,确实不算多。在企业服务领域,死亡数量最多的人力资源、协同办公、大数据以及云计算,也恰恰是近几年最火的几个方向。 69家死亡的公司中,有32家成立于2012年后,它们于SaaS起势时诞生,但却没能撑到资本狂欢的前夜。除了自身的原因,很多SaaS企业短期效益不明显,让投资人逐渐失去信心,也是死亡的重要原因。   个案验尸记录 在死亡的69家企业中,有50多家的融资情况不明确。这意味着很多公司上线之后不久就销声匿迹了。但是,死亡的企业中也不乏融到A轮、B轮,用户数量达到一定规模的企业。他们死亡的情况虽有不同,但一斑窥豹,个中教训,依然值得大家借鉴。   云诺,就是这样一家在云存储领域做出一定口碑却最终遗憾死亡的企业。 姓名:云诺 年龄:4岁 死亡时间:2014.3   一、大体检查: 1.一般情况: 云诺是一款免费同步云存储工具,能实现文件资料的同步、发送及群组共享。   2014年3月2日,云诺宣布停止免费用户,开始全面收费。   基于商业运作及提升服务目的和对于核心用户群的专注,我们将不再继续保留免费账户。原有免费用户和新注册用户可以选择升级成 VIP 用户,继续享有当前及未来更多服务。具体实施步骤是:从3月3日开始,将暂停免费账户的注册。原免费用户如果暂无升级打算,可选择在此期间对个人数据进行备份保存;4月1日起,未升级为付费用户的账户,将无法继续使用。   2.大体诊断: 在巨头夹缝中生存的独立云存储创业公司,容量拼不过巨头,服务也没有做出差异化。所以,当云诺宣布停止免费服务的那一刻起,相当于宣告了自己的死亡。   二、组织学检查 1.造血系统: 能否持续造血,是生命得以存续的要义。   对于云存储公司,国内的创业者早期在硬件上就已经烧掉了大量的资金购置服务器和带宽,准备慢慢培养国内用户的付费习惯。   做大客户还是小客户?做免费还是收费?这是云存储公司绕不过的问题。云诺走的是「小客户+免费」的模式,只在增值服务部分收费。然而,巨头们为了圈用户纷纷宣布「免费」使用更大的空间,对于众多个人用户而言,免费空间足够使用,VIP 的增值服务也不是那么迫切,赢利点很难实现。   2.免疫系统: 除了自身造血不畅,巨头的进入,也使云诺的免疫系统陷入崩溃。   在安全性上,多数用户更信赖大公司。小公司一旦倒闭停止运营,用户存储的数据只能面临迁移或者丢失。云存储背后需要有一套完整的基础设施作为支撑,海量的数据存储、运算和日常运维工作方面,大公司显然有先天的优势。   除了投入无法跟巨头相比,独立网盘使用的便捷性和账号的通用性上也不及大公司。   在这种情况下,即便融到了更多的资金可供与巨头竞争,其现存的商业模式也不得不重新考虑,这些烧掉的钱什么时候才能赚回来?一旦资金链断裂,这种高投入的项目很容易就陷入死亡。   给自己把脉 中国的企业服务市场还没有几家巨头一统江湖的局面,同时,很多玩家都在这个领域里喊叫,试图更快地教育市场,这种情形下,创业公司都有机会。   尽管与其他行业的萧条相比,企业服务形势大好,但初创企业也需要给自己把把脉,看能否在天时地利之时站稳风口。   针对SaaS企业,无论是早期、发展期还是成熟期,资本市场都会用三个指标来衡量:用户粘性、盈利性以及规模效应。而这三个属性都有一个硬性指标来衡量,分别对应的是流失率、生命价值/获客成本以及获客成本/月存续收入。   客户流失率,是指一个时间段内获得的客户在下一个时间段内的流失比率。时段的单位与收费的时间单位一致,比如如果企业是按月收费,则看月度流失率;如果是按年收费,则看年度流失率。流失率能直接评判一个SaaS产品的好坏。   盈利性主要通过生命价值/获客成本来体现。目前中国企业对SaaS的接受程度还不够高,获客成本主要分散在推广和销售人员身上。而用户的生命价值是指一个企业用户生命周期中SaaS企业可获得的收入总额。夸大用户生命价值会反映一个不真实的盈利性,对于企业来说很危险。   SaaS是一个边际成本极小并且具有规模效应的商业模式。通过获客成本/月存续收入这个指标可以清楚地看出一个SaaS企业开始大规模扩张的时间节点。   获客成本/月存续收入<12是一个及格线,意味着在用户不流失的情况下,SaaS企业12个月的月费收入足够覆盖获客成本,企业可以扩张,把重心放在销售上。如果没有达到这个及格线,企业扩张则会亏损,无法实现规模效应。   2016年,在资本的涌入和市场逐渐觉醒的双重作用之下,SaaS市场热度可以想见。但是,再热也有死亡跟随。经济下行期,资本市场都是通过数据来做判断,创业公司要对自身把好脉,避免在中国SaaS市场爆发的前夜死亡。  
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    2016年01月08日
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    不会带团队的领导,只能自己干到死 编者按:Adam Pisoni 曾是 Yammer 的联合创始人,他在本文就如何成为一位优秀的科技公司领导者分享了自己的看法。他的核心观点是:作为公司创始人,你不能什么问题都要自己解决,你要学会打造一个能够解决问题的团队和公司。不会带团队的领导者,只能自己干到死。 仅仅用了 4年 时间,Adam Pisoni 就帮助 Yammer 从一个仅有 5 个人员工的小团队发展成一家员工数超过 500 人、市值数十亿美元的大公司。如今的他再次启航,重新创办了一家目前同样只有几个员工的新公司。这时有个问题一直在他脑海中挥之不去:“这次创业,我想要什么不一样的东西呢?” 作为创业者,你当然希望自己能创办一家伟大的公司,所有员工都能相处融洽,大家都很拼命地工作,也能为公司盈利。然而现实情况是,你会发现自己在很多时候并不是非常信任自己的同事,每天都像疯子一样在公司里跑来跑去,想试图去跟踪了解每一个员工的工作情况。你想通过这种方式确保大家都没有犯错,不过这无形中已经影响了大家的工作效率。而你还在想当然的认为,如果不确保自己时时刻刻都掌控着这一切,整个公司就会乱套。 上面这个现象反映的就是目前大家对如何成为一位出色的公司领导者存在的一个普遍误解。如果你是公司创始人,你很有可能会将自己的全部精力都聚焦在研发优秀的产品上。但很快你就会发现,你需要将自己的思维方式从开发优秀产品转变为打造一个能够开发优秀产品的公司。这是一个很微妙但非常重要的思维转变。如果在公司什么问题都需要你出面解决,你的公司就不可能发展壮大。 不久前,Pisoni 在 First Round CEO 论坛上就公司创始人思维如何从自己开发优秀的产品转变如何打造成一家能如何开发出优秀产品的公司分享了自己的看法,这对创始人和团队负责人都很有借鉴意义。此外,他还分享了创始人如何从日常琐事中抽出身来,从将有限的时间用在最重要的事情上。 康威定律,从琐事中抽出身来 曾经有一段时间,我努力确保每一件小事都不出问题,然而我却发现,在这个过程中我我忽视了很多其它我更应该思考和重视的问题。我当时甚至不知道这些问题的存在,过了很长时间以后才知道。那段时间,尽管我们已经有几十号员工了,但我还是忙得脚不离地,尽最大努力自己多做事。我会参加绝大部分的公司会议,员工遇到不管遇到什么问题都来问我,而我必须要为他们提供解决问题的方案。这种忙其实并非好事。 这里存在一个真正的危险:作为领导者,你可能会为自己的异常忙碌而自我感觉良好,感觉就像自己为公司创造了多少价值一样。其实背后隐藏的是正在快速堆积的层层危机。 那段时间,我没有时间停下来去思考。然而当其中一位工程师向我说起康威定律时,我顿时愣住了,立刻决定花时间对此进行反省。康威定律的大概意思是这样的:“公司开发的产品和服务其实都是公司自身组织架构、沟通与工作方式的反映。” 确实如此,很多时候,我们从产品和服务的架构就能看出公司的组织架构。 在 Yammer 发展初期,我只负责监督一个小的工程师团队开发最初的产品,他们都在代码库里开发,然而随着越来越多工程师的加入,那个代码库变得日益庞大,也愈加难以管理,就像日益庞大的工程师团队本身面临的问题一样。只有当他们将所有工程师分为不同的小组后,他们也得以将庞大的代码库巧妙地分解成不同的小服务。我发现,人员的组织架构是可以改变产品的架构的。 在上个世纪 90年 代,我还是一位 web 开发者,那时还没有任何流程的概念,人们也不重视这一块。工程师只是简单地在网络服务器上编辑活动文件。那时也没有所谓的测试,更没有版本控制。如果放在今天,那样绝对乱套了。现在我们要想让众多工程师在一块高效工作,我们就需要有一个开发方法学。除了适用于工程师的开发方法学外,现在很多公司甚至缺少一个有效的组织方法学:一个不是什么工作都要你亲自来管的情况下依然能确保公司高效运转的系统或流程。 在 Yammer 的时候,我们做的非常正确的一件事是:持续迭代和完善开发方法。随着团队规模的扩大,团队的开发效率反而降低了,这迫使大家不得不思考这样一个问题:“一个团队在黑客马拉松上开发产品的速度为何比平日里开发快那么多?” 大家开始意识到,因为我们平时同时在开发的东西太多,而在开发过程中的沟通效率却又非常低效。大多数时间里,人们需要同时兼顾多个项目。 后来我们制定了一个规则:在一个新项目所需的全部人员没有齐备并可以完全投入到这个项目里之前,我们是不会启动这个项目的。一旦人员齐备,我们会赋予这个新组建的项目团队绝对的自主权和决策权,不需要外部授权审批就能独自把项目做好。一般情况下,一个项目 2-10 周能完成。一个项目完成后,团队就会解散,大家再各自进入其它项目。通过这种方法,公司创始人就不需要凡事亲力亲为。例如,践行上面的规定后,我就不需要亲自过问开发架构或编码规范,他们自己完全可以高效完成。 作为领导者,你的目标是建立一个不再依靠你、甚至不需要你的组织架构和工作流程。 节奏的力量:如何让公司发展富有节奏 如何才能建立这样一个体系:在不需要你监督的情况下,公司各项重大的事务依然能有条不紊的进行。对于这个问题,Pisoni 给出的首要建议是:战斗节奏。 在公司的日常运营中,领导者要做很多工作,也要做很多决策。然而在大部分情况下,所做的工作都是没有任何目的计划性的。对于何时做决策、何时转变战略、何时重新评估,这些都没有任何节奏,也没有充足的理由。所有这些工作如果都能有条不紊、有节奏地进行,你将会节省很多时间,工作效率也会提高很多。节奏有利于加速执行,可以省去很多不必要的会议和监督检查。有几个地方,如果能够做好的话,是有助于快速推动公司发展的,但这些地方也恰恰是很多公司容易出问题的地方。 1. 角色和职责 大部分创业公司看惯了大公司的组织架构和行事作风,就轻而易举地得出这个结论:正是大公司严格的组织架构和各种头衔阻碍了公司的发展步伐。这有一定道理,那一套东西确实在一定程度上阻碍了公司的发展。如果仅凭此就认为清除发展障碍的最佳解决方案就是去除组织架构、也撤了头衔的话,这就错了。这样做反而会更严重地阻碍公司的发展。如果没有清晰的职责定位,公司就会很容易陷入决策瘫痪和争执不休地状态。我自己从来没见过哪个公司在发展到一定程度后依然觉得自己不需要任何组织架构的。 然而,就算没有严格的组织架构和头衔也是可以确保岗位职责定位清晰的,方法就是定位不再依附于头衔或组织架构的清晰的角色与职责。这些角色应该是临时且灵活性的。要想知道公司究竟需要哪些角色,可以通过回想公司过去和想象未来必须要做哪些决策来确定。看公司里哪些问题最常出现,尤其是那些因为找不到责任人而总是需要你和公司其他领导亲自去决策的问题。下面是有关职责定位的两个核心要点: 创建一个定义角色和职责的公开文档,确保公司所有人都能看到。每个角色清单需要包含的信息:角色的重要考核指标,谁担任这个角色,这个角色的职责是什么,这个角色的任期是多久。 作为团队领导者,一定不要随意干预被赋予相应角色的员工,给予他们绝对的控制权。如果做不到这一点,好事也会变成坏事。   做到这些后,同时还要明确所有角色都不是永久的。它只是一个角色,不是一个头衔,也不是固定职位。在 Yammer 的时候,我是公司的 CTO,当时公司还有一个技术副总裁和几位技术主管。当时技术新人的岗位培训和管理这个工作在现有的组织架构和头衔内是没人直接负责的,属于管理漏洞。每当出现这类问题,最后都会推给我。当时我还为自己能快速决策、推动工作而自我感觉良好,但我没意识到,正是这些东西阻碍了我们快速发展的步伐。之所以会出现有的工作没人负责的问题,正是由于角色和职责不清才导致的。 现在回想起来,我真希望自己当时就能做到让公司的每项重要工作都有明确的负责人来负责,同时还能每个月重新评估一次。 Pisoni 建议每个月进行一次角色和职责的评估检查,内容如下: 充当相应角色的所有人都要快速回顾他们在这一角色上所开展的工作。 让大家针对是否需要增加或撤除某些角色提出意见建议,或是对现有角色的职责进行调整或加入新的职责。在某些情况下,有些任务可能以后就不会再出现了,这种情况下就不再需要负责这个任务的角色存在了,需要让他们担任其他角色。 大家提的建议是否采纳,需要通过综合决策(Intergrative Decision Making)流程来决定。让一群人共同决定是否采纳大家的建议,而不是老大说了算。在综合决策流程下,每个人都可以提建议。提了建议之后,会有一轮针对所提建议的问答环节,问答之后,提议者可以对自己的提议进行调整,接着会有最后一轮的答疑环节。这么做是为了避免出现不管什么建议都采纳的情况。   2. 监控进展 我个人是非常讨厌那种所谓的例会和例行状态报告。既然这样,在公司各项业务快速变化的过程中,如果才能保证所有人都知悉公司业务的各项情况并齐心协力并肩作战呢? 作为公司领导者,这时你同样不能走极端。你不需要文山会海,但也不能彻底拜托会议。我后来拜访了 Stanley McChrystal 将军,他曾是美国驻伊拉克和阿富汗军队的最高指挥官。通过这次拜访,让我对会议有了新的认识。 McChrystal 将军在战场所面临的问题可比你们现在处理的任何问题都要大得多:在瞬息万变的战场环境中,数万军队都需要通过他的调度指挥来确保会战场环境有清晰的认识,从而做到齐心协力作战。为此,他创建了这样一个流程:每天都花 90 分钟时间,他所指挥的所有军队都要从世界各地连线进入战场紧急状况通报会议,每个军队小组都有 90 秒的发言时间,说他们已经做了哪些工作、计划开展的工作以及存在的潜在风险和障碍。所有小组发完言后,会有几分钟的时间用来快速答疑。 我建议创业公司的领导每周可以开一次类似的会议。这个会议的目的不是解决问题或是确定谁该做哪些工作。因为一堆人想通过利用有限的会议时间解决问题基本是不现实的。McChrystal 意识到,他每天开 90 分钟的会的真正价值存在于会中和会后的交流沟通中。即使每天开会,要确保每个人都能得到他们所需要的信息还是非常有挑战的。会中,大家都在一个频道上。会后,大家可以相互确认所得知信息的准确性,有问题可以交流。他建议,这类会议可邀请全体员工参加,让它成为真正意义上的跨部门会议。 McChrystal 自己也意识到,他在这类会议中的作用并非是自己亲自解决大家的问题,而是为了让大家有机会能找到可以解决问题的最佳人选。他当然也不认为自己可以解决所有问题或是做好每一个重大决策。他通常将重要的交流沟通放在会后进行。他也鼓励其他人也这么做。 要确保公司里的每个人对公司的各项进展都有实时、清晰的了解,这样他们就知道应该何时加入各个项目并发挥自己的特长。这一点非常非常重要,大家只有对事情了如指掌,各个部门才能更高效地开展工作,而不用什么事都等着高层指示。 3. 学会回顾 通常情况下,创业公司领导者同时只能兼顾很少的几个目标,其中之一就是避免重蹈覆辙。然而,要想确保大家不犯同样的错误,最可靠的方法就是凡事都要亲自过问。这样显然行不通。那该怎么办呢?答案就是要定期回顾。不要每个团队各自回顾,最好能全公司一起回顾总结。任何一个团队,只要在过去一个月完成了一个项目或解决了一个问题,都可以在回顾会议上发言。如果你经常这样做的话,大家发言的内容就可以很笼统,不用什么事都介绍地那么详细。每个项目 5-10 分钟就能说完。 要想将回顾总结做得有效果,不要仅仅回顾过去做了什么工作,还要搞清楚工作是否起到了效果。如果有效果,思考能否做得更好?除此之外,还要弄清现有的工作流程里,哪些有效果、哪些没效果。 在这个过程中,学会使用指标是非常重要的。回顾时,你肯定想看看相关项目的关键指标,这些指标都应该是以结果为导向的。例如,好的指标可能是用户留存率。以结果为导向的指标是那些用户真正关心的东西。 最后,思考今后开展工作将会有哪些改变。要思考这几个问题:我们接下来应该做哪些我们之前没做的事情?现在做的所有事情里面,哪些应该停止?我们应该继续做哪些事情? 4. 制定计划和工作的优先级 很多创业公司的创始人只看眼前、不看长远,不知何时该改变方向或是转变工作的优先级。其中最糟糕的情况是,每次你只和为数不多的几个公司领导关起门来,靠拍屁股做决策,去确定新项目和工作重点,不和大伙沟通。这时公司里的员工会很崩溃,会有种被忽视的感觉。这样他们就无法以同样的激情投入到工作中。你每这样做一次,大家对公司愿景和长期成功的信心就会减少一点。这一点要非常注意。 Pisoni 建议,每个季度至少开一次有关制定公司计划和工作优先级的全天会议。这样的会议有回顾的部分,更多的是未来的计划。我们从上个季度的工作中学到了什么?它们将如何影响我们未来的策略?然后确定整个公司的工作优先级,如这个季度的重点目标是用户增长,那么公司每个人都要朝着这一个目标努力。最后,根据你新确定的工作优先级,决定哪些工作可以停止不做。 其实要让大家停止手头正在做的项目工作是非常困难的,他们已经为此做了很多努力,现在你让他们放弃,大家可能会不舒服甚至不服气,如果你给出的理由不充分的话更会如此。这可能会造成公司内部关系的紧张。 5. 学会缓和公司内部紧张的关系氛围 不管你自己有多出色能干,也不管你的团队如何紧密团结,公司内部总会出现难处理的紧张关系氛围,对此你一定要加以重视。 两周前,Pisoni 和一个小创业公司的创始人聊了聊,对方这样说:“你知道吗,最近我们公司的整个销售部门都非常沮丧,因为他们想让研发部门开发一个能帮助销售更快达成交易的功能。但技术部门当时的工作重点是开发促进用户增长的功能,所以没能满足销售部门的要求。这件事使得整个公司的氛围都相当紧张。” 听了对方的诉苦,Pisoni 真希望他能明白自己在 Yammer 时学到的非常重要的一课:光靠找人谈话说服是缓和不了关系的。遇到刚刚那种情况时,你不能直接去销售部说:“不是这样的,事情和你想的不一样...产品和技术团队是非常尊重你们的,只是因为他们现在时间比较紧张,但是事情会好的。” 你这样去说服只会让事情变得更糟。那么遇到这种情况你该怎么办呢? 作为领导,你是无法通过找他们谈话就能缓解紧张的关系氛围,你能做的最好的事就是将这种紧张关系公开化。开个会议,让大家列出目前最使公司内部关系紧张的问题。只需要将这些问题在会上提出来就行,让大家都承认这些问题确实存在,但任何人都不要想着去说服任何人。 这其中的奥妙在于你不必自己解决在会上提出的所有问题,你可以和大家说:“我们现在必须要专注,我们不能一次性解决所有问题,所以我们挑出三个最紧迫的问题优先解决。” 通过这种方式,你不用什么问题都自己解决,你给大家指明一个方向,让大家自行解决那些最重要的问题。其它不那么紧急的问题可以放在下次会议上解决。通过这种方式,你甚至不用排列优先级,很多问题就会自行得到解决。 想要做到这样并非易事,但确实能让公司发生巨大变化的有效方法。大家都很抵抗变化,这是事实。大家通常不愿意尝试不熟悉的或让人不舒服的事情。作为领导者,你不应该尝试自己解决公司里的所有问题,但你需要做好授权等工作,打造一个能解决问题的公司和团队。不会带团队,你只能干到死。 作为领导者,你不能遇到什么问题都想要自己快速做出决策。这样做只会慢慢积累你的决策债务。你要做的是去打造一个能决策和解决问题的团队。 本文编译自:firstround.com   The Keys to Scaling Yourself as a Technology Leader In just four years, Adam Pisoni helped grow Yammer from a team of five with an idea to a company of 500 worth a billion dollars. Today, he’s back to square one, working on a brand new company with just a handful of people — and one question dominates his mind: “What do I want to do differently this time?” “Everyone sets out to build a great company where great employees all gets along, work hard and profit,” he says. “In reality, more commonly you’ll find yourself not trusting the people you work with and running around like madman trying to keep track of what everyone’s doing. You’ll end up slowing everyone down trying to make sure everyone is making the right decisions. You’ll feel like if you don’t have the pedal to the metal the whole time, the whole thing will collapse.” How Design Thinking Transformed Airbnb from a Failing Startup to a Billion Dollar Business At the heart of this problem is a widespread misconception of what it means to be a company leader. If you’re a founder, you’re probably laser-focused on building a great product. But earlier than you might imagine, you need to shift your thinking away from building a great product to building the company that builds the great product. It’s a subtle but powerful distinction. If you’re still required to answer every question, you’re never going to scale, Pisoni says. He took the stage at First Round’s recent CEO Summit to talk about this disconnect in thinking that plagues too many founders and leaders, whether you’re at the head of a team or a company. He also shared the tactics that have worked for him to get out of the weeds and make the biggest impact possible with his time. These are lessons he plans to apply at his new company, Always Be Learning. Conway’s Law and Finding Your Way Out of the Weeds “All those times when I was making sure every little thing was working I was missing a whole universe of other things that I should have been thinking about. I didn’t even know they were there and I waited too long to find out,” Pisoni says. “Instead, I was running around trying to do too much myself when we already had dozens of employees. I was in most meetings. I was constantly being asked questions and providing solutions. But not in a good way.” Here's the real danger: As a leader, you'll probably feel great about how busy you are. It feels like you're adding so much value, when it's just a sign that shit is rolling up hill to you too quickly. He had no time to stop and think. But when one of his engineers brought upConway’s Law, he froze and decided it was time for some introspection. Basically, Conway’s Law says this: Companies create products and services that are a reflection of themselves, the way they’re organized, communicate and work. Most often products and services get structured to mirror the way the companies producing them are structured. At Yammer, Pisoni initially oversaw a small squad of engineers to build the original product. They all worked on the codebase, but as they hired more and more people that same original codebase became increasingly unmanageable and monolithic — just like the team. It was only when they started to break the engineering force into smaller teams that they were able to intelligently break up the codebase into smaller services. “The way in which we organized changed the shape of our technology,” he says. When he was a web developer in the 90s, there was hardly any emphasis on process. Engineers would simply edit live files on web servers. There were no tests. No version control. “That would be absolute insanity today. Now we know that the only way to have a large group of engineers work together is to have a development methodology. But still too few companies lack an organizational methodology — a system or process, outside of engineering, that helps your company operate effectively without requiring you manually managing everything that happens.” Hyper-Growth Done Right - Lessons From the Man Who Scaled Engineering at Dropbox and Facebook One area where Yammer got it right was continually iterating on itsdevelopment methodology. The team slowed down as it grew, prompting them to question: “Why can a hack day team build something so much faster than we build on a day-to-day basis?” They realized they were working on too much at once and the communication about what they were building was slow and inefficient. People were stretched thin across multiple projects too much of the time. “We ended up creating a rule where we wouldn’t even start a project until everyone who was needed could be dedicated,” says Pisoni. “Then we’d put them together in a small, autonomous team that didn’t require any permissions or dependencies to get things done. They’d work on a project for no more than 2-10 weeks, then that team would blow up and everyone would go work on other projects. That went a long way toward obsoleting the need for leadership to manage everything. For example, this system meant I didn’t have to dictate architecture or coding conventions because by having people rotating through the codebases so quickly, we ended up with emergent consistency. As a leader, your goal should always be to build structures and processes that don't depend on you and ideally don't need you. The Power of Cadences — and How To Bring Them To Your Company So how do you build a system that allows big, important things to happen on their own without your managerial oversight? Pisoni’s number one piece of advice: Battle rhythms. In the course of running your business, leaders have a bunch of work to do and decisions to make. But mostly, it happens randomly and in a reactionary way. There’s no rhyme or reason to when things get decided, when to shift strategy, when to reevaluate. You have no idea how much time and efficiency you could save by creating regular cadences around these actions. Cadences create alignment and transparency. It accelerates execution and — even though it sounds like additional process — actually ends up slashing the number of meetings and checkins needed. There are a few areas where the most momentum can be gained, and — incidentally — where the vast majority of startups run into trouble. The Brain Hacks Top Founders Use to Get the Job Done 1. Roles & Responsibilities “Most startups look at big companies and conclude that their rigid org charts and titles slows them down. And they’re right. That does slow them down,” says Pisoni. “The mistake comes where you think the best alternative is to have no structure, no titles, no clear accountabilities. This actually slows you down more! Without clearly defined accountabilities it’s easy for companies to become paralyzed by decision debt and arguments. I’ve never seen a company that scales to any size without realizing they need structure of some kind.” You don’t need rigid titles and org charts to have clear accountability however. There’s actually something in between: Defining clear roles and responsibilities that aren’t tied to titles or the org chart. These roles should be temporary and flexible. As an exercise to come up with these roles, think through the decisions that have to get made now and in the future. Ask what are the questions that keep bubbling up — especially the questions that you and your leaders are always answering because it’s not clear who should decide? One of the best resources on this is the Citizen Code: Self Organizing Constitution. It contains a lot of good information, but the core ideas are these: Create a public document that anyone at the company can read which defines roles and responsibilities. For each role list: important metrics for that role, which person(s) hold it, how long the term for that role should be, and what areas of accountability that role owns. As a leader, commit to never undermining the people who are assigned accountabilities. You have to give them full control. Remember, if you make a mistake, it’s easy to change.   Once you’ve done this, make it clear that the roles you’ve just assigned aren’t permanent. It’s a role, not a title. It’s not an org position. “At Yammer, I was CTO. I had a VP of engineering and directors of engineering,” says Pisoni. “A question would come up such as, ‘Who owns onboarding of new engineers?’ Onboarding was an example of something that fell between the cracks of our org chart and titles. Whenever there was an issue that someone’s title didn’t directly correspond to, it would end up falling up to me. I’d feel great about being able to make quick decisions and move things along, but I didn’t realize how much those types of things slowed us down. If it had to go all the way up to me, it was because the lack of clear responsibility was creating problems.” In retrospect, he wishes he would have defined roles tied to the major issues facing the business at the time and then committed to reassessing them every month. Every month, Pisoni recommends having a Roles and Responsibilities check-in with the following format: People currently holding roles should give a quick retrospective on how they did in their role. Next, allow people to propose changes such as adding or removing roles which are no longer needed. Or suggesting new or modified accountabilities for existing roles. In some cases, the issue might not even exist anymore, in which case that role can be retired as the person moves on to new challenges. To decide which proposals to accept recommends a process called Integrative Decision Making. IDM allows a large group of people to deal with incremental changes and proposals without relying on rank to be the final judge. With IDM, anyone can make a proposal. Once a proposal is raised, there is a round of clarifying questions, a round of reactions, a chance for the proposer to make amendments, and finally a round of objections. The key is that the only valid objection is that the proposed change will cause material harm the business before it can be corrected. The idea of this process is to create a bias towards trying ideas wherever they come from. This works because even if it’s wrong, you can try something different in a month. Adam Pisoni on stage at First Round CEO Summit. 2. Monitoring Progress “I absolutely hate status meetings. Worse than status meetings are status reports that roll up,” says Pisoni. “But then how do you keep everyone informed and aligned when things are constantly changing?” Again, you don’t have to go to extremes as a leader. You don’t need tons of meetings and you shouldn’t get rid of all of them either. Pisoni saw how this might work firsthand while visiting General Stanley McChrystal, who formerly oversaw all American troops in Iraq and Afghanistan. “He had this problem that is significantly worse than anything you’re dealing with — tens of thousands of people who needed to be precisely aligned in an environment that literally changed daily,” he says. “He ended up creating a process where every single day for 90 minutes, thousands of people from all over the world would dial in to a rapid-fire update meeting. Each group had 90 seconds to say what they did, what they’re doing next and what the risks or blockers are. Then there’d be a couple minutes for quick, clarifying questions.” Pisoni recommends startup leaders do something very similar weekly. The goal of this meeting is not to solve problems or to figure out who should be doing what. It didn’t make any sense to try to solve problems with that many people in a limited amount of time. General McChrystal realized that all the real value would take place in the conversations during and after the daily call. The real challenge was giving everyone the information they needed to even have these conversations at a regular cadence. During the meeting, people can be chatting in a backchannel chat. After the meeting people will reach out to each other to confirm what they heard and ask further questions. He recommends the whole company be invited to listen in or participate, making it a truly cross-functional meeting. McChrystal himself realized that his job in these meetings wasn’t to solve people’s problems. Rather, it was to model the behavior of finding the best person to solve any given issue. He never claimed to have all the answers or to be able to make every big decision. He would take his important conversations offline and encourage others to do the same. It’s vital that everyone in your organization has an accurate and constant sense of the progress you’re making so that they know when they can and should jump in to help, or when their expertise might come into play. Putting a stake in the ground and saying, ‘This is where we’re at,’ lets many distributed pockets of authority work smart without relying too much on central authority figures. 3. Retrospectives On a good day, a startup leader can only hold a few vital goals in their head. One of them should always be to stop repeating mistakes. Unfortunately, the most reliable way to do this is to get involved in everything to make sure people stop making the same errors. This doesn’t scale. So, what can you do instead? Hold regular retrospectives. Instead of teams holding their own private retrospectives, he recommends having a company wide retrospective meeting where any teams that finished a project or managed a problem over the past month can present. If you do them frequently, they don’t have to be as detailed. Done well, each project can be limited to 5-10 minutes. It’s the practice of it that has the impact. Another quality of successful retrospectives: Focusing them around hypotheses. Don’t just use the time to look back at what you did. Really get into the nitty gritty of whether it worked or not. And even if it did work, could it have been better? “Always distill what hypothesis you were trying to test. What did you learn from the success or failure of that hypothesis?” he says. “Beyond that, what worked about the process you used? What didn’t work?” Using metrics during these sessions is important. If you hold retrospectives, you want to look at key metrics for the projects in question — and they should be outcome based, not output based. For example, a good metric might be customer retention. A bad metric would be number of powerpoint decks created. That’s not an outcome-based metric. Outcome-based metrics are the ones that matter to your customers. Finally, consider what you would do differently next time. “The way I like to ask this question is, ‘What weren’t we doing that we should start doing next time?” Pisoni says. “What were we doing that we should stop doing? What should we continue doing?” Those are the few, salient ideas you want to capture from everything you do. 4. Planning and Prioritization Many startup founders are so embroiled in the present moment that they don’t look ahead to shifting course or switching up priorities. But it’s inevitable. The worst thing you can do is lock yourself in a room with a few other leaders at your company and emerge with a whole new set of projects and priorities. People will freak out and feel left out. They won’t take on accountability with the same enthusiasm. And every time you do this, they’ll be slightly less bought into your vision and long-term success than they were before. Part of the reason the organizational methodology of battle rhythms works is that it gives you enough evenly-spaced check ins and forced communications that you won’t fall into this trap. But you still need to be mindful of it. Pisoni recommends having an all day, or even multi-day planning and prioritization meeting at least once a quarter. This meeting is part uber-retrospective and part planning and prioritization. What did we learn last quarter? How should that influence our strategy moving forward? Then, global priorities should be set across the whole company. Everyone should be focused on the same high level goals. Maybe it’s growth this quarter or revenue. Finally, based on your new priorities, decide what you’re going to STOP doing. It’s surprisingly difficult to tell people to stop doing something. Here they were just super invested in their work on a task, and now you’re telling them to desist. People don’t let go easily, especially when there’s insufficient explanation or gratitude. They want to make an impact. This is just one way that change will create tensions within your org. 5. Managing Tension No matter how good you are and how tightly aligned your team is, there's going to be tough, ongoing tension within your company, and you can't ignore it. Two weeks ago, Pisoni met with the founder of a small tech company that said, “You know, our sales department is frustrated because they want engineering to build features that help them close deals. But engineering are prioritizing growth features instead — so they’re just working on stuff for the top of the funnel like virality. This is a tremendous tension within the company.” If he’s learned one thing from his experience at Yammer, it’s that you can’t talk people out of tension. Trying to do that is a huge mistake almost every time. You can’t go to sales and say, “No no no, it’s not what you think... product and engineering respects you, they just don’t have the time now, but it will be fine.” That’s only going to make things worse. So what should you do? “There this process that I recommend, where instead of digging in and trying to resolve tensions as a leader, your only goal should be to make tensions public,” he says. “You’re just going to say, We’re going to have a regular meeting at a regular interval where we’ll outline what the big tensions are.’” Maybe you decide to integrate this into one of your other standing meetings — like a status or planning meeting. It’s as simple as listing them out. You just want everyone to acknowledge that they are happening. No one should try to talk anyone out of any tension they express. “The beauty of this is that you don’t have to fix all of the problems that come up at this meeting,” says Pisoni. “Now you have the permission to say, ‘Look, we have to focus. We can’t deal with all of this at once, so let’s pick three tensions we’re going to work on.’ Suddenly, you as the leader aren’t responsible for all the tensions all the time. You gave people the direction and momentum to deal with the top issues on their own, and you can say that the rest will be handled when they come up in future meetings. In most cases, tensions will resolve before you ever have to prioritize them.” Implementing this advice isn’t going to be easy, but it is the fastest way to make big change at your company. It’s an immutable truth that humans are resistant to change. They don’t like trying things that are unfamiliar or uncomfortable. As a leader, you shouldn’t be handling all the problems at your company, but you do need to be able to weather this storm as you distribute decision-making and scale your capacity. That’s in fact most of the challenge to running a quickly growing company. You need to increase your capacity faster than you increase headcount with the lightest weight structure possible. As a leader, you can't make decisions as fast as you're faced with them. You'll just accrue decision debt and think it's your job to get out of it by making decisions faster and faster. Instead, make it your job to build structure so decision debt doesn't accrue in the first place. “You’re ahead of the game if you recognize that solving the problems you have today are going to create new problems tomorrow. You’ll find solutions to those problems and the cycle will go on and on ad nauseum until you die,” says Pisoni. “That might sound depressing, but once you get used to it, it actually takes tremendous weight off your shoulder. You realize it’s fine. That’s how life is. It’s not that you’re constantly failing. You’re constantly reframing and moving forward.”
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    2016年01月08日
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    一个好的CEO应该是“编辑”,而不是“作家”,否则招聘工作一定出现了问题 本文作者:Mitchell Harper是PeopleSpark公司的创始人兼CEO。   如何带领一家5个人的公司成长为一家500人的公司?   我们的一个投资人曾经说过这样一句话:“在你搭建好了高管团队之后,你会拥有很多的时间,而且你自己都不知道要用这些时间去做什么。”2012年的时候,我们的公司Bigcommerce获得了2000万美元的B轮融资,在听到投资人这么说的时候,我和艾迪(Eddie)都想:“哈哈,怎么可能!我们肯定会把所有时间都放在工作上面,这一点永远都不会变。”   那个时候,我们所谓的“管理团队”只有我,艾迪和罗勃(Rob)三个人,他们两个分别是公司当前的CFO和COO。我们三个人虽然组成了完美的组合,但是毕竟我们只有三个人。   在2012-2014年间,我们通过不懈的努力,终于为Bigcommerce打造了一个优秀的领导团队。首先,我们做的就是确定公司所真正需要的职位——也就是那些能够帮助我们持续获得增长的角色。   工程工作是所有工作的重中之重。然后是产品、销售、支持、营销、业务开发、沟通,以及我们最近才确定下来的企业开发职位。   为了搭建我们的网络,我们与一些优秀的管理人员研究机构进行了合作。初次之外,我们还对PR工作进行了优化,构建了公司的企业文化,我们赢得了许多企业文化和企业环境方面的奖项,让我们成为了当前拥有最佳工作环境的企业之一。   我们所获得的这些成就,毫无疑问助力了我们的人才招聘工作。就在几年前,我们还是一家只有12个人的公司,那时候我们的办公地点还在澳大利亚悉尼的一个小办公室里。而之后,我们成功的在旧金山建立了办公室,如果2014年的时候你也在旧金山工作或者生活,你一定见过我们当时的#GetPoached广告。   虽然这个过程很艰难,但是效果却非常出色。   从2012年到2014年,我们搭建了优秀的领导团队,找来了非常出色的人才,这些人才来自谷歌、Salesforce、Paypal和Twitter等大型科技企业。在这个过程中,我们也遇到了一些挫折,但是我们从来没有放弃过。事实上,在作出一些重大决定的时候,我们总是会感到非常高兴。   我还记得杰克· 多西(Jack Dorsey)曾经说过,一个好的CEO应该是“编辑”,而不是“作家”。如果在招聘之后,你所做的工作依然是“写作”多于“编辑”,那么很可能这是一次错误的招聘。   作为一名企业高管,你的工作是编辑,而不是写作。偶尔进行一次写作没问题,但是如果你总是在写作,那么团队中很可能出现了根本上的问题。每做一项工作之前,你都应该问问自己是在写作还是在编辑,你应该更多的让自己处在编辑模式当中。   简单来说:如果你发现自己在做原本属于管理团队在做的事情,那么你的招聘工作就出现了问题。他们应该将自己的决定和策略分享给你,而不是让你为他们去制定决策和策略。   随着我不断的将工作放权给我们的管理团队,我也在不断的认识到多西这句话的准确性。有趣的是,我们投资人此前说的那句话,原来是正确的。公司在发展,你在不断的进行招聘,招来的有许多都是比你自己更聪明的人,期初你会感到害怕,但是最后你会发现自己获得了解脱。你会发现自己的视角变了,从被工作包围,变成了在工作之上,用宏观的视角看待公司的发展。这意味着你会获得更多的时间,你用这些时间来制定公司的大战略,而不再需要关心那些琐碎的小事。   虽然你依然会很忙,但是却变成了一种与以前完全不一样的忙法。   去年初,我做出了一个重大的决定:离开Bigcommerce,开始另一次创业之旅。这一次,我搭建了一个新的员工表现管理平台PeopleSpark。这一次,我花了很长一段时间来总结过去6年的经验,而我也终于了解了那个投资人为什么会说我会拥有大量的时间。   在企业成立的头几年里,好的CEO会努力工作,被工作所包围。就是这样,因为那个时候你会一人兼多职。第一天你要处理客户的帮助请求,第二天你要扮演HR来面试员工。在PeopleSpark刚刚成立的时候,我发现自己就是这样,我又一次回到了这个角色。但是这样的工作也很令人兴奋,几乎每个小时我就要变换一次身份,原来当一个小公司的CEO,和当一个500人公司的CEO有很大的不同。   但是随着时间的推移,你的小公司会变得越来越成熟,这时你的第一要务就会出现改变,你要给自己身边安排下优秀的领导团队,这些人能帮你完成当前的工作,而且他们做的比你自己还要好。   你要学会信任你的团队,欣赏他们的工作,将权利移交给他们。之后你会这样想:“这是我们打造的最好的团队!”你开始越来越多的放权,越来越少的提出质疑,然后开始宏观的看待工作。   于是,你会发现自己时间越来越多。工作不再把你包围,而是你站在所有工作之上。这就是CEO的角色。
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    2016年01月07日
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    现代人力资源管理趋势与绩效变革 本文来自作者投稿,作者:刘石锁(原国内某大型家居事业集团(华耐家居)集团招聘经理及HRBP,现从事人力资源和心理学研究。) 转载请注明作者及出处。如对HRTech方面有自己的见解、作品以及资讯,也欢迎大家投稿至yudan@hrtechchina.com   最近左眼一直不是很舒服,好些日子没有写东西了,今天想着怎么也要写一点了。今天的内容是我在一次讲课的时候的分享内容的整合以及由此带来的绩效管理理念的变革,一共是两个大的部分。   其实这一模式我虽然说它是趋势,但是并不是目前没有的东西,在一些比较成熟的公司已经有了实践,并且在不断扩散推广中,包括我之前供职的公司也在摸索这一模式。揭开谜题,这一模式就是SSC/SDC-HRBP-COE模式,我们翻译过来就是“服务与数据共享中心-人力资源业务合作伙伴-专家中心”模式,我们先简单说说这一模式。   首先,我们先来仔细说说这个SSC/SDC-HRBP-COE。 SSC,全称是Shared service center,共享服务中心的缩写,意思是服务和数据中心,那么它是干什么的呢,简而言之两个方面,一个是人力资源基础服务,一个是数据处理和共享(所以在腾讯也把它叫做SDC,Shared delivery center),里面的内容包括了基础招聘服务,保险业务,薪酬业务,劳动关系业务等等,还包括了各种数据的存储、分析、发布和共享,这就是SSC。它的作用就是把人力资源更加标准化,体验更加优化,最主要的是服务于最基层的员工以及为其它部门提供服务支持。在一些公司里面,这也是可以进行外包处理的部分,相对而言这部分的投入产出比要相对小一些。   HRBP或者简称为BP,就是Human Resource Business Partner,人力资源业务合作伙伴,干什么的呢,简而言之就是客户经理,为谁提供服务的呢,为事业部(BG)或者是业务部门提供服务的。客户经理有两个主要的特征,第一个是你要了解你的客户,最起码知道客户是干啥的,所以BP一定要了解所服务事业部的业务,甚至是熟知能干的程度,否则客户怎么相信你呢;第二个是你要给你的客户解决问题,用专业甚至是不专业的方法解决客户提出的有关人力资源的问题,否则,人家事业部要你干什么呢?   COE,是Center of experts/expertise,啥意思呢?专家和知识中心。干啥的呢?研究企业战略在人力资源体系如何落地,怎么制定人力资源政策和制度,怎么处理HRBP提出的协助请求(BP要把一些共性专业的问题交给COE来处理)等等有关的需要高技术含量的东西,这就是专家和知识中心要干的东西,三个字就是高大上。   那我们一起来看一下,其实这三个部门的侧重点是不一样的,首先SSC要求的是啥呢,准确和规范的服务,要笑脸服务,给客户(员工)很好的服务体验,强调的是执行力;那么BP呢,主要服务于事业部的需求,是解决问题的,要的是为客户着想和解决问题的能力;COE呢,是专家,是权威,要把战略转化为可执行的具体政策和制度,要的是专业性。   这就是我们讲的SSC/SDC-HRBP-COE模式,基础知识就是这些,我们下面来看看它和传统的人力资源管理有什么不同(我们暂且称其为传统的人力资源管理,因为目前传统人力资源管理还没有完全覆盖以及普及)。   我们传统的人力资源讲什么呢,讲的是六大模块(也有什么五大七大的,不管什么五六七吧),什么规划,招聘,绩效等等吧,它是建立在什么基础上呢,是建立在工作分工基础上的,就是哥几个分分工啊,老大你干啥,老二你干啥,建立于工业化或者是社会大生产的历史基础上。但是现在企业的发展已经到了一个新的阶段,需要的是协作和效率,原有的模式已经对企业发展变成了阻碍,所以新的模式就应运而生。   我们来看一下,一共有这么几点,第一,新的模式更加贴近于现实需求,比传统模式更容易被接受,现有的企业管理过程中,贴近现实的会更加有生命力。第二,运行过程更加直接,流程节点更短,更加有效率。原来是什么分公司到省公司,还有分公司到事业部,再到人力资源部,再不断流转,到处都生气,到处都不满。。而这一模式简化了过程,服务体验更加直接和快捷,基层对基层处理,事业部的问题内部直接解决,顺畅了很多,效率提升了,而管理的意义在于什么呢,我在很多地方都在讲,管理的最大意义在于提升效率!第三,人力资源工作更加细化了,有人说原来就那么几个板块都拆了怎么还细化了呢。板块确实是拆了少了,但是流程更加细化了,服务对象更加细化了,工作面向的问题细化了,这不是细化了吗,何况具体工作内容也没有丢啊,模块之间的联系和协作也增强了,不用这个事情你也搞我也参与的。第四,对战略的支撑作用更加明显,我想这个问题对于一个企业掌舵者来说更加明显。不在冗述。   我们基本上就把这个模式的基础问题说清楚了,关于这个模式下人力资源管理应该如何操作以及流程设计的问题,我们有时间再详细介绍,或者与我私下沟通。   下面我们说说绩效管理理念变革的问题。   绩效管理对于一个组织的影响是巨大的,属于人力资源管理的核心内容,绩效管理导向作用对于管理实践意义很重要的,比如我们是采用的结果导向的绩效模式还是采用过程管理的绩效模式,我们看到的企业管理风格和员工行为模式都是完全不同的。今天,我把绩效管理理念分为两个类别,以人为中心的和以事(任务)为中心的,有人就说了,所有的绩效不都是和人以及事(任务)有关的吗。我觉得不是,绩效管理方法里面有以关注人的绩效管理方法,通过对人的考核和绩效督导去完成事情,有的是以事(任务)的考核来引领人去完成的,所以侧重点有点不同。   比如说KPI就是以人为导向的,他把某个人身上的指标进行细化,不管是怎么细化,那么都是以这个人为基础点出发的,最终的考核点也是到人的行为结果上。那么BSC就不一样了,BSC把战略进行细化,通过不同的指标去设定绩效,最终是某个事情(任务)的目标绩效,最后考核点是在某个事情是否达到绩效的,而带动相关的人去完成这一绩效。   我们简单看看有哪些是以人为中心的呢,除了上面提到的KPI之外,还有包括360度、关键事件法、行为描述法、等级评估法、强制分布法等,这些均属于以人为中心的绩效管理方法。以任务为中心的,除了我们上面说到的BSC以外,还包括了EVA(经济增加值)、MBO等等,这些都属于以任务为中心的绩效管理方法。以人为中心的绩效管理方法有什么优缺点呢,首先它容易操作,我们看看这些是不是都是比较容易操作的,对专业知识要求比较低的一些,这一类方法的不足之处在于:一个是容易激化矛盾,一旦把人列为对象产生竞争,人与人之间的矛盾比较多,我们看看政府和部分传统国企内部的腐败现象和人际关系复杂程度可以得知;第二个是容易偏离企业战略,导致评价不客观以及科学合理水平比较低。反之亦然,我们看以任务为中心的优缺点倒过来就可以。   那么在现代人力资源管理趋势下,我们应该尽量选择以任务为中心的绩效管理方法,这样会更加贴近于企业战略需求,对于组织效率的提升有着更加明显的作用。   在不断变化的社会发展中,新的工具和方法都是不断更替的,我们需要从时代的发展中获得更加适合我们的面向未来的管理工具和方法,同时也要不断积极探索,研究新的跨领域方法和工具对于人力资源管理的影响和借鉴意义。需要我们人力资源从业者更多的去学习和提升自己的能力,因为时代的前进不会等着你。愿一起努力。    
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    2016年01月07日