越来越多人关心中小企业管数据的问题,品友互动发布跨屏数据管理平台“多米诺”

2015年09月28日 32621次浏览
duominuo

近日,DSP 平台品友互动正式推出跨屏数据管理平台 “多米诺”,这是继品友互动发布针对中小企业的 DSP 平台 “大算盘” 之后的又一重要布局。

 

此前推出的 “大算盘” 是服务于中小企业的实时竞价自助广告投放工具。利用 RTB 技术,输出端对接像新浪、腾讯、优酷等网站,中小企业可以采用自助充值的方式,只需要购买目标人群,便可以利用云端操作投放广告。

 

而 “多米诺” 是将中小企业来自网站、CRM、账户、线下等不同渠道的数据打通,让中小企业的自有数据与第三方数据数据进行多维整合。通俗来说,就是帮助企业管理、分析数据。同时,“多米诺” 还直接对接了 “大算盘” 自助 DSP 平台,运用品友 8.3 亿 Cookie 数据和 7 亿 + 移动人群数据,进行核心人群覆盖、访客追踪找回等,帮助中小企业提升营销活动效果。

 

在品友互动 CEO 黄晓南看来,大数据营销的核心无非两点,第一得把数据管起来,第二能把数据用起来。DSP 平台 “大算盘” 就是把数据用起来,根据用户的数据进行投放,不是简单的进行一个摆位。过去在使用大算盘的过程中,中小企业管理自己的数据这方面比较弱,不像大企业有专门的数据部门,所以要给他们提供一个工具,让它们把数据管起来,然后就推出了 “多米诺”。对接大算盘再用起来,用的结果反馈回来到数据上面,又形成了新的一层数据,这个数据又能够不断地优化循环,这样的话中小企业就可以积累自己的数据资产。这其实应该是形成了比较完整的一个闭环。也是 “多米诺 + 大算盘” 的实际意义。

 

不过,作为中小企业来说,他们现在关心的是用这套工具要付多少钱,最后能产出什么样的效果。

 

黄晓南对此回答到:“至于效果,我们已经在今年测了很多。给大企业做数据管理时,对于整体的效果提升至少是在 100%。而在中小企业这块,我们在局部的客户做了测试,当把这些数据管理起来以后,再用这些数据进行投放,这个效果的转换率有 30%到 300%的提升。”

 

现在 DSP 平台大算盘是有 100 个免费的申请名额,只需要充值 DSP 就可以免费获得多米诺的使用权。DSP 一年的充值门槛在十万元,而且企业需要有一定的数据规模。

 

但 “多米诺” 也存在一些问题,这里所谓的支持跨屏,实质上是指帮企业分别管理移动端和 PC 端的数据。如果企业用户自己有 ID,那么用户在 PC 上登陆和在移动端上登陆时,“多米诺” 可以将这部分数据打通。如果不是基于同一个用户 ID,“多米诺” 也无法实现跨屏数据整合。目前可以整合的数据在 40%左右。

 

来源:36氪 ,作者:徐宁
您可能感兴趣的文章